क्यों डर गया गूगल

डिजिटल विज्ञापन दिग्गज अल्फाबेट इंक (GOOGL) और फेसबुक इंक (FB) ने अपने विशाल बाजार शेयरों की वजह से सीमित वृद्धि के लिए सोचा था, अब एक ऐसे बाजार में नाटकीय लाभ के लिए तैयार है जो उम्मीद से बहुत बड़ा है। मॉर्गन स्टैनली के अनुसार, दो तकनीकी दिग्गजों के ब्रेड-एंड-बटर के कारोबार में उम्मीद से अधिक की वृद्धि से बैरन के अनुसार, उनकी कमाई और स्टॉक की कीमतों में तेजी से बढ़ोतरी हुई है।

जबकि Google-Facebook का एकाधिकार डिजिटल विज्ञापन बाजार के आधे से अधिक हिस्से को नियंत्रित करता है, वे मॉर्गन स्टेनली विश्लेषक ब्रायन नोवाक के अनुसार, टॉपिंग के पास कहीं नहीं हैं। वह 25% पर पारंपरिक विज्ञापन की ऑनलाइन पैठ का अनुमान लगाता है, जो उसके पिछले अनुमान का 50% है। अधिक व्यापार के लिए यह विशाल अवसर उन मुट्ठी भर कारकों का एक हिस्सा है जो प्रमुख उद्योग के खिलाड़ियों के लिए परिणाम प्राप्त कर सकते हैं, यहां तक ​​कि प्रतिद्वंद्वी जैसे स्नैप इंक (एसएनएपी), ट्विटर इंक (टीडब्ल्यूटीआर) और अमेज़ॅन.कॉम इंक। (एएमजेडएन) आक्रामक रूप से बाजार में प्रवेश करें। Google और फेसबुक, जो डिजिटल विज्ञापन स्थान के 50-60% पर हावी हैं, "अभी भी 80% + वृद्धिशील ऑनलाइन विज्ञापन विकास चला रहे हैं और हम उस परिवर्तन को नहीं देख रहे हैं", Nowak ने उल्लेख किया।

गूगल-फेसबुक के पास क्यों है ग्रो रूम

(ऑनलाइन विज्ञापन पेनेट्रेशन)

• मूल अनुमान: 50% वर्तमान अनुमान: 25%

टेक टाइटन्स के लिए डबल डिजिट अपसाइड

$ 1 ट्रिलियन के ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय को वर्तमान में खोजकर्ता Google द्वारा नियंत्रित किया जाता है, उच्च 30 के दशक में प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ, इसके बाद सोशल मीडिया अग्रणी फेसबुक में, 20 के दशक में बाजार हिस्सेदारी के साथ।

नोवाक ओवरवेट पर एल्फाबेट को रेट करता है, उम्मीद है कि शेयर 12 महीने में 30% बढ़कर 1, 500 डॉलर तक पहुंच जाएंगे। Google के खोज व्यवसाय में निरंतर ताकत के साथ, विश्लेषक सकारात्मक ड्राइवरों का हवाला देते हैं, जैसे कि Google मैप्स का मुद्रीकरण, हाल ही में सफलता के लिए एक्शन विज्ञापनों के लिए सफलता और YouTube का उपयोगकर्ता का लगभग 2 बिलियन का बढ़ता आधार।

मॉर्गन स्टेनली ने भी फेसबुक को आउटपरफॉर्म किया, $ 190 की कीमत के लक्ष्य के साथ 11.8% उल्टा। नोवाक ने "स्टोरीज़" को कंपनी के लिए नकद गाय के रूप में देखा, जिसका उपयोग अब इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप और कोर फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर 1.25 बिलियन से अधिक द्वारा किया जाता है।

स्ट्रगलिंग स्नैप कैच ए ब्रेक

के रूप में स्नैप के लिए, एकाधिकार के नेताओं की तुलना में एक अपेक्षाकृत नए खिलाड़ी, नोवाक कंपनी के उत्पादों में सुधार का हवाला देता है क्योंकि एक विज्ञापन खरीदार को अधिक खरीदार देता है। 12 महीनों में स्नैप शेयर 46% से अधिक गिर गया है क्योंकि निवेशक निराशाजनक उपयोगकर्ता संख्या और भयंकर प्रतिस्पर्धा पर प्रतिक्रिया करते हैं। इंस्टाग्राम से, जो स्नैपचैट की तरह दिखता है।

नोवाक स्नैप की नई वाणिज्यिक-विज्ञापन इकाइयों के बारे में उत्साहित है, जो कहते हैं कि वह तेज गति से सफलतापूर्वक राजस्व में वृद्धि कर रहा है, हाल ही में लॉन्च किया गया एंड्रॉइड ऐप जिसे ड्राइविंग उपयोगकर्ता की वृद्धि के रूप में देखा गया है, और स्नैप ऐप के रीडिज़ाइन को बेहतर क्यूरेशन और निजीकरण जोड़ रहा है। EMarketer के शोध के अनुसार, स्नैप का विश्वव्यापी विज्ञापन राजस्व 2019 में $ 1.53 बिलियन तक पहुंचने के लिए 45% YOY बढ़ने की उम्मीद है।

डोपॉली अपने गढ़ ढीले को देख सकता था

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि मॉर्गन स्टेनली की थीसिस उन विश्लेषकों के भारी बहुमत के लिए जाती है, जो Google-Facebook को Amazon और अन्य लोगों के साथ अपना हिस्सा खोते हुए देखते हैं। हालाँकि, Google-Facebook के एकाधिकार के बाज़ार के बड़े पैमाने पर होने के कारण कंपनियों के लिए परिणाम बढ़ सकते हैं, लेकिन कुछ मंदी के विश्लेषकों ने लंबे समय तक नहीं रहने वाले लोगों के लिए बाजार के महत्वपूर्ण नुकसान की चेतावनी दी है। EMarketer के अनुसार, Google-Facebook का संयुक्त हिस्सा विज्ञापन आय बढ़ने के साथ 2019 में भी गिर जाएगा, विज्ञापन आयु के अनुसार।

इस बीच, अमेज़ॅन को 2019 में अपने उभरते अमेरिकी विज्ञापन व्यवसाय को 50% से अधिक करने के लिए प्रेरित किया गया है, डिजिटल विज्ञापन बाजार के अपने हिस्से को वर्ष के अंत तक 8.8% और 2020 तक 10% बढ़ाकर पिछले साल 4% से बढ़ा दिया गया है। Google और फेसबुक के विपरीत, जो अपने विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं, अमेज़ॅन अपने प्रमुख एडब्ल्यूएस क्लाउड प्लेटफ़ॉर्म और खुदरा बिजलीघर से लैस है, जो विकास के अवसरों को दोगुना करने के लिए अपने पर्याप्त नकदी को हाथ से खर्च करने में सक्षम बनाता है।

"अमेज़ॅन को विज्ञापनदाताओं, विशेष रूप से उपभोक्ता-पैक माल और प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता ब्रांडों के लिए एक बड़ा लाभ है, " बैरोन के साथ एक साक्षात्कार में ई -मार्केटर पूर्वानुमान निदेशक मोनिका पीयर्ट ने कहा। “मंच लक्ष्यीकरण के लिए दुकानदारों के व्यवहार संबंधी आंकड़ों से समृद्ध है और वास्तविक समय में डेटा खरीदने के लिए पहुँच प्रदान करता है। और जैसा कि अमेज़न ने अपनी पहुंच बढ़ा दी है, उपभोक्ताओं को खरीदारी करते समय इस पर भरोसा होता है।"

आगे देख रहा

Google और Facebook जैसे बीहमोथ्स के विशाल आकार को देखते हुए, वे आम तौर पर और भी बड़े होने में सक्षम होते हैं, जब तक कि उन्हें नियमों द्वारा वापस नहीं लिया जाता या विरोधाभासी द्वारा तोड़ा नहीं जाता। हालांकि ये नतीजे संभावना के दायरे में रहते हैं, लेकिन टेक दिग्गज, अपने दबंग बल के बावजूद, अभी भी जोखिम भरा निवेश कर सकते हैं।