एक मीडिया खरीदें क्या है?
मीडिया खरीद एक मीडिया कंपनी से विज्ञापन की खरीद है जैसे कि टेलीविजन स्टेशन, अखबार, पत्रिका, ब्लॉग या वेबसाइट। यह विज्ञापन की कीमत और प्लेसमेंट के लिए बातचीत, साथ ही विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए सर्वोत्तम नए स्थानों में शोध को भी शामिल करता है।
मीडिया खरीदें समझ
मीडिया खरीदना अनिवार्य रूप से अचल संपत्ति (या इन्वेंट्री) प्राप्त करने का कार्य है जहां एस रखा जा सकता है। टेलीविजन खरीदने में, कई कारकों पर विचार किया जाना चाहिए, जैसे समय, स्थान, दरें, प्रमुख मांग, और बहुत कुछ। एक टेलीविज़न मीडिया खरीद की कीमत विज्ञापन अभियान की बारीकियों पर निर्भर करेगी, जैसे कि यह एक ही शहर में, क्षेत्रीय रूप से, या राष्ट्रव्यापी दिखाई देगा। एक वेबसाइट पर, कीमत कारकों द्वारा निर्धारित की जाएगी जैसे कि विज्ञापन को पृष्ठ पर कहां रखा जाएगा, विज्ञापन उस वेबसाइट के कितने पृष्ठ पर दिखाई देगा, विज्ञापन कितना बड़ा होगा, विज्ञापन कितने दिनों तक चलेगा, वेबसाइट को कितना ट्रैफ़िक मिलता है, और वेबसाइट का उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी। विज्ञापनकर्ता को जितना अधिक एक्सपोज़र प्राप्त होने की उम्मीद होगी, मीडिया द्वारा खरीदे जाने वाले सामान उतने ही महंगे होंगे। एक मीडिया खरीद "अर्जित मीडिया" और "स्वामित्व मीडिया" से भिन्न होती है, जिसमें इसे खरीदा जाता है।
मीडिया खरीदें चरण
मीडिया खरीदने से पहले, मीडिया खरीदारों को अपने ग्राहक के विज्ञापन बजट पर निवेश पर रिटर्न का अनुकूलन करने के लिए अनुसंधान करना चाहिए। वे एक उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों की जांच करेंगे और यह निर्धारित करेंगे कि किस स्थान या स्थानों के संयोजन इसे सबसे अच्छी तरह से परोसेंगे। उदाहरण के लिए, वे अपने मीडिया खरीद को अनुकूलित करने के लिए उत्पाद से संबंधित जनसांख्यिकीय और भौगोलिक अनुसंधान का उपयोग कर सकते हैं। किसी विज्ञापन के चलने और उसे कहाँ रखा जाना चाहिए, इसका विज्ञापनकर्ता का बजट भी तय कर सकता है। उदाहरण के लिए, बड़े बजट का मतलब क्षेत्रीय या राष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच हो सकता है। छोटे बजट का अर्थ स्थानीय समाचार पत्र या रेडियो हो सकता है। एक बार सही स्थल चुने जाने के बाद, एक मीडिया खरीदार एक ऐसे व्यक्ति से संपर्क करेगा, जो किसी मूल्य, समय और सौदे के बारे में बातचीत करने के लिए वांछित स्लॉट या स्थान का मालिक हो।
मीडिया खरीदने की प्रक्रिया के कुछ महत्वपूर्ण पहलुओं में मीडिया खरीदार, मीडिया प्लानर और चैनल मालिकों के बीच व्यक्तिगत संबंध शामिल हैं। चूंकि एयरटाइम परिमित है, इसलिए मीडिया खरीदारों को सबसे अधिक अवसर और समय प्राप्त करने के लिए रिश्तों को बढ़ावा देना चाहिए। इसके अलावा, मीडिया खरीदारों को बाज़ार में बदलाव के बारे में जानकारी रखना चाहिए। जैसे-जैसे संचार व्यवसाय बदलता है, विज्ञापन के लिए सबसे अच्छी जगह क्या है, इस धारणा को नियमित रूप से चुनौती दी जानी चाहिए। पिछले साल एक महान स्थल था जो अब इस वर्ष नहीं हो सकता है। अंत में, मीडिया खरीदारों को विज्ञापन खोजने या सौदे बनाने से विज्ञापन ग्राहकों के लिए मूल्य बनाने में सक्षम होना चाहिए।
मीडिया खरीदें और प्रोग्रामेटिक खरीदना
इंटरनेट या मोबाइल उपकरणों पर मीडिया खरीदने (या विज्ञापन खरीदने) का एक बड़ा चलन विज्ञापन खरीदने की प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग है। प्रोग्रामर विज्ञापन वास्तविक समय में एक वेब पेज पर विज्ञापन लगाने के अधिकार के लिए विज्ञापनदाताओं को बोली लगाने की अनुमति देने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करके होता है।
