ब्लॉकचैन की तुलना में खुदरा उद्योग के विघटन के लिए अधिक उपयुक्त कोई उम्मीदवार नहीं है, जो ऐसा करने के उद्देश्य की परवाह किए बिना व्यक्तियों और संस्थाओं के बीच गतिशीलता को बदलने के लिए कुख्यात है। जहाँ इंटरनेट कई बिचौलियों के साथ ब्रांडों और ग्राहकों के बीच की राह को अवरुद्ध करता है, ब्लॉकचेन एक बेहतर बेहतर सौदा पेश करता है। मजबूत विकेंद्रीकृत नेटवर्किंग क्षमताओं, प्लस क्रिप्टोक्यूरेंसी और टोकन के साथ कुछ व्यवहार को प्रेरित करने की क्षमता का मतलब है कि ब्रांड बिचौलियों को बायपास कर सकते हैं और ग्राहकों को उनके लिए सबसे मूल्यवान जानकारी को स्वयंसेवी करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। कुछ से अधिक कंपनियां इस नए बुनियादी ढांचे को खुदरा क्षेत्र में परीक्षण के लिए डाल रही हैं, और उनमें से सर्वश्रेष्ठ ग्राहकों और ब्रांडों को नई स्थिति से एक साथ लाभान्वित करने में मदद करेंगे।
Wrecking खुदरा बाधाओं
पारंपरिक डेटा-आधारित विज्ञापन रणनीतियों से बचने का मतलब है कि ग्राहक डेटा का एक ऐसा कनेक्शन ढूंढना, जो उलझी हुई गो-बेटवेन्स द्वारा स्तरीकृत न हो, जो कि लागतों को बढ़ाता है और अपने प्रमुख मॉडल को बनाए रखने के लिए अभियान विश्लेषिकी को बाधित करता है। आमतौर पर, ग्राहक व्यवहार विश्लेषण तक पहुंच प्राप्त करना उन स्रोतों से संभव नहीं है जो Google या फेसबुक के साथ उत्पन्न नहीं होते हैं। भूल जाते हैं कि ये डेटा एकाधिकार अप्रासंगिक कुंजी प्रदर्शन संकेतकों को धक्का देते हैं और सबसे अधिक प्रासंगिक परिणामों को बाधित करते हैं। वे दुकानदारों को खुदरा वातावरण में सीधे लक्षित होने की अनुमति नहीं देते हैं, हालांकि धन की विशाल मात्रा अभी भी ईंट और मोर्टार व्यवसायों से गुजरती है और ईकामर्स नहीं।
हासिल करने के लिए सबसे कठिन कौशल में से एक है, और जो विज्ञापन के कौशल का प्रतिनिधित्व करता है, वह दुकानदारों को लक्षित करने की क्षमता है, जबकि वे शारीरिक रूप से गलियारे में हैं। इससे पहले कि वे दुकान पर, या उसके बाद नहीं आते हैं, लेकिन उनके सामने उत्पादों की अपनी धारणा को बदलने का मौका। ब्रांड स्थान-आधारित विज्ञापन सेवाओं को नियोजित करके इस पठार के करीब पहुंच सकते हैं, लेकिन कीमत और सटीकता के कारणों के लिए, यह हमेशा सबसे प्रभावी विकल्प नहीं होता है। सौभाग्य से, अभिनव, खुदरा-सामना करने वाली सेवाओं के निर्माण के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग करने वाली कंपनियां इन कमजोरियों को बड़े पैमाने पर संबोधित कर सकती हैं।
शापिंग उपयोगकर्ता, उदाहरण के लिए, ब्लॉकचेन से जुड़े मोबाइल एप्लिकेशन के साथ उत्पाद बारकोड को स्कैन करने के लिए क्रिप्टोक्यूरेंसी सिक्के कमा सकते हैं। एप्लिकेशन के साथ, वे उन उत्पादों के बारे में अधिक जान सकते हैं जो वे खरीद रहे हैं और समीक्षा लिखकर पारिस्थितिक तंत्र में मूल्य जोड़ते हैं, अधिक विस्तृत उत्पाद विवरण देते हैं, सामग्री की सोर्सिंग के बारे में सीखते हैं, हाल ही में उत्पाद याद करते हैं, सक्रिय पदोन्नति और बहुत कुछ। उपयोगकर्ताओं को 'शापिंग' करने के लिए प्रेरित करने के साथ-साथ वे खरीदारी करते हैं, ब्रांडों के पास एक नया चैनल है जिसे वे खुद को बढ़ावा देने के लिए तैनात कर सकते हैं। अब, विज्ञापनकर्ता दुकानदारों तक पहुंच सकते हैं क्योंकि वे कई तरह के सामानों की बिक्री करते हैं, और वास्तविक समय में अपने निर्णयों को सूचित करने में मदद करते हैं। उत्पाद की प्रामाणिकता और मूल पर जानकारी भी प्राप्य है। इसके अलावा, Shping अंत में ब्रांडों को ग्राहक जनसांख्यिकी, स्थान, वरीयताओं और पिछले अभियान इंटरैक्शन पर डेटा तक सस्ती पहुंच प्राप्त करने की अनुमति देता है। प्लेटफ़ॉर्म सभी पारस्परिक लाभ के बारे में है, और विज्ञापन देखने में रुचि रखने वाले दुकानदारों के लिए स्मार्ट, प्रासंगिक विपणन है।
अन्य प्लेटफ़ॉर्म स्वस्थ खुदरा गतिशीलता और स्थिरता को बढ़ावा देते हैं, जैसे कि न्यूक्लियस विज़न, जो एक IoT- आधारित ब्लॉकचेन का उपयोग करता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि ग्राहक कौन हैं किसी भी स्टोर में। रिटेल स्टोर में स्थापित ION सेंसर का उपयोग करके, ब्रांड किसी भी समय, किसी भी एप्लिकेशन, RFID या ब्लूटूथ कनेक्टिविटी का उपयोग किए बिना, उन ग्राहकों के साथ जुड़ सकते हैं जो अपने उत्पादों के तत्काल आसपास के क्षेत्र में हैं। हार्वर्ड में विकसित, न्यूक्लियस विजन सबसे हल्के वजन में से एक है, कम से कम गोद लेने पर निर्भर ब्लॉकचेन खुदरा उपकरण उपलब्ध हैं। ब्लॉकचेन खुदरा उद्योग के सभी क्षेत्रों के माध्यम से अनुमति दे रहा है, न कि केवल इन-स्टोर लक्ष्यीकरण। एक प्रासंगिक उदाहरण इंसेंट के सौजन्य से आता है, एक ऑस्ट्रेलियाई मार्केटिंग लीडर जो ब्रांड को विशिष्ट ग्राहक व्यवहार को ऑनलाइन प्रोत्साहित करने में मदद करता है। IoT सेंसर या एक बारकोड स्कैनर के बजाय, हालांकि, कंपनी उन उपयोगकर्ताओं को INCNT टोकन का भुगतान करती है जो अपने ब्राउज़र एक्सटेंशन को अपने ऑनलाइन खरीदारी का संचालन करते समय डेटा इकट्ठा करने की अनुमति देते हैं।
क्रांतियाँ समय ले लो
हालांकि इन प्लेटफार्मों को नए विपणन मॉडल द्वारा प्रचारित किया जाता है जो नीचे की रेखा को फुलाते हैं और अधिक सटीकता प्रदान करते हैं, ग्राहकों को उसी तरीके से लाभ उठाने में सक्षम होना चाहिए। जबकि ब्लॉकचेन एकमात्र ऐसी तकनीक है जो इस दोहरी धार वाली उपयोगिता की पेशकश कर सकती है, फिर भी विकेंद्रीकृत सगाई मंच बनाने के लिए कुछ कौशल लेता है जो समय की कसौटी पर खरा उतरने के लिए पर्याप्त है। पहले प्रवेशकों के पास एक हेड स्टार्ट है, और वे अब तक का निर्माण कर रहे आर्किटेक्चर को प्रोत्साहित कर रहे हैं। अब इसमें भाग लेने की आवश्यकता है, जिसका अर्थ है कि जिन कंपनियों ने अब सफलतापूर्वक ICO लॉन्च किया है, वे अपनी फंडिंग का इस्तेमाल इस शब्द के प्रसार के लिए करेंगे।
हालाँकि, जैसे ही दुकानदार अपनी जीवन शैली के अनुकूल उत्पादों को वरीयता देते हैं, वे ब्लॉकचैन प्लेटफार्मों में भी शामिल हो जाएंगे जो उनकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। रिटेल में क्रांति लाने की दौड़ जारी है, लेकिन हालांकि शुरुआती बंदूक ने आवाज़ उठाई है, नए खुदरा सेवा क्षेत्र के विजेता को एक योग्य नेतृत्व स्थापित करने में वर्षों लग सकते हैं।
