अल्फाबेट इंक। (GOOG) के अपने प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त है जब यह विज्ञापन डेटा की बात आती है, और इसका धन्यवाद करने के लिए मास्टरकार्ड इंक (MA) के साथ एक सौदा होता है।
सौदे की जानकारी रखने वाले चार लोगों का हवाला देते हुए, ब्लूमबर्ग ने बताया कि अब लगभग एक साल के लिए, Google ने चुनिंदा विज्ञापनदाताओं को एक नए टूल के उपयोग की सुविधा प्रदान की है, जो यह दिखा सकता है कि क्या किसी प्लेटफ़ॉर्म के ऑनलाइन विज्ञापन का किसी भौतिक स्टोर में खरीदारी में अनुवाद किया गया है। ऐसा करने के लिए, Google ने दुनिया भर में मास्टरकार्ड कार्डधारकों के सैकड़ों लोगों को अलर्ट करने के बिना दोनों कंपनियों के मास्टरकार्ड लेनदेन डेटा को प्राप्त करने के लिए लाखों डॉलर का भुगतान किया।
एक सौदा चार साल बनाने में
ब्लूमबर्ग के अनुसार, यह सौदा चार वर्षों के दौरान वार्ता का समापन है और Google को अपने प्लेटफार्मों पर विज्ञापन खर्च के परिणामों को मापने का एक तरीका प्रदान करता है। यह उन गोपनीयता विशेषज्ञों की संख्या भी बढ़ा सकता है जो पहले से ही Google के उपयोगकर्ताओं के बारे में डेटा एकत्र करने के बारे में हथियारों के साथ हैं और इसके साथ वह क्या करता है, क्योंकि अधिकांश उपभोक्ता भौतिक दुनिया में अपनी खरीद से यह उम्मीद नहीं करते हैं कि वे किससे जुड़े होंगे। ऑनलाइन कर रहे हैं।
स्टोर सेल्स मेजरमेंट नाम की सेवा, 2017 में Google के साथ बाज़ार में रहते हुए बताई गई थी, उस समय तक अमेरिका की क्रेडिट और डेबिट कार्ड की लगभग 70% हिस्सेदारी अनाम साझेदारी के माध्यम से थी। यह उस समय स्पष्ट नहीं था कि साझेदारियां कौन या क्या थीं। Google अन्य भुगतान कंपनियों तक पहुंच गया है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि किसी भी मास्टरकार्ड प्रकार के सौदे किए गए थे। टूल के साथ, Google मौजूदा उपयोगकर्ता प्रोफाइल को स्टोर में खरीद के साथ विज्ञापनदाताओं को शक्तिशाली डेटा के साथ प्रदान कर सकता है, जिन पर लोगों ने क्लिक किया और उनके क्रय निर्णयों पर इसका क्या प्रभाव पड़ा।
Google: उपकरण जिसे बेनामी बनाया गया है
Google के प्रवक्ता ने मास्टरकार्ड सौदे के बारे में टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, लेकिन बताया कि ब्लूमबर्ग टूल को डिज़ाइन किया गया था ताकि Google और उसके साथी अपने उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी न देख सकें। "हमारे पास हमारे भागीदारों के क्रेडिट और डेबिट कार्ड से किसी भी व्यक्तिगत जानकारी तक पहुंच नहीं है, और न ही हम अपने भागीदारों के साथ किसी भी व्यक्तिगत जानकारी को साझा करते हैं।" प्रवक्ता ने कहा कि सेवा का परीक्षण अमेरिका में विज्ञापनदाताओं की एक छोटी संख्या के साथ किया जा रहा है और विपणक बिक्री के आंकड़े देखते हैं और Google को कितना जिम्मेदार ठहराया जा सकता है लेकिन यह नहीं कि व्यक्ति ने कितना खर्च किया और उसने क्या खरीदा। प्रवक्ता ने कहा कि परीक्षण केवल खुदरा विक्रेताओं के लिए उपलब्ध है और केवल खोज और खरीदारी विज्ञापनों पर लागू होता है।
मास्टरकार्ड के प्रवक्ता सेठ ईसेन, Google सौदे पर टिप्पणी नहीं करेंगे, लेकिन ब्लूमबर्ग ने बताया कि व्यापारियों को विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को मापने में मदद करने के लिए यह केवल लेनदेन के रुझान को साझा करता है। "कोई व्यक्तिगत लेनदेन या व्यक्तिगत डेटा प्रदान नहीं किया गया है, " उन्होंने ब्लूमबर्ग को बताया। "हम उस ट्रैक को अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं करते हैं, जो विज्ञापनों की सेवा करते हैं, या यहां तक कि व्यक्तिगत उपभोक्ताओं से संबंधित विज्ञापन प्रभावशीलता को भी मापते हैं।"
