अमेज़ॅन के कारण दुकानों में बेचने के लिए ब्लू एप्रन

ब्लू एप्रन होल्डिंग्स इंक (एपीआरएन), जो कि फूड किट डिलीवरी स्पेस में अग्रणी है, एक पावती में अपने व्यवसाय में एक बड़ा बदलाव कर रही है, क्योंकि नए खिलाड़ी बाजार में आगे बढ़ते हैं, यह अब अपने वर्तमान के साथ ग्राहकों को प्रतिस्पर्धा और बनाए नहीं रख सकता है। वितरण-केवल मॉडल।

न्यूयॉर्क सिटी स्थित कंपनी, जो पहले से तैयार की गई सामग्री और रेसिपी बक्सों को ग्राहकों के घर-द्वार तक पहुँचाती है, अब ईंट-और-मोर्टार किराने की दुकानों में अपनी ग्रैब-एंड-गो मील किट पेश करना शुरू करेगी, 15 मार्च को द वॉल स्ट्रीट । इन-स्टोर की पेशकश ब्लू एप्रन की मंदी की ग्राहकी के कारोबार और उल्टे ग्राहक के नुकसान का सामना करने के लिए तैयार है, जो उद्योग की बढ़ती प्रतिस्पर्धा और वितरण समस्याओं की एक श्रृंखला के बीच है।

खुदरा दिग्गज वॉलमार्ट इंक। हाई-फ्लाइंग सेगमेंट में जाने के लिए टू-गो मील किट। जबकि उपभोक्ताओं को केंद्र aisles से दूर कर देते हैं, सुविधा और नवसिखुआ के लिए मांग, स्वास्थ्यप्रद भोजन विकल्प नीलसन के अनुसार, 2017 में किराने की दुकानों पर भोजन किट की बिक्री 27% से लगभग $ 155 मिलियन तक है।

APRN डाउन इसकी IPO कीमत का एक अंश तक

ब्लू एप्रन ने जुलाई में सार्वजनिक बाजार में 10 डॉलर प्रति शेयर की शुरुआती सार्वजनिक पेशकश (आईपीओ) की कीमत के साथ मारा। शुक्रवार दोपहर 2.16 डॉलर प्रति शेयर पर 1.4% नीचे कारोबार, APRN एक ही अवधि में S & P 500 का 3% लाभ, बनाम वर्ष-दर-वर्ष (YTD) 46.4% गिरावट दर्शाता है। स्टॉक अब पिछली गर्मियों में अपने आईपीओ की कीमत का केवल पांचवां हिस्सा है।

पिछले महीने, छह साल के स्टार्टअप ने 750, 000 ग्राहकों की सूचना दी, जो पिछले साल 1 मिलियन से अधिक था। जैसा कि स्वतंत्र सर्वेक्षणों से पता चलता है कि उपभोक्ता अपनी उच्च लागत और मासिक भुगतान वाली सदस्यता के साथ आने वाली प्रतिबद्धता के कारण ब्लू एप्रन की सेवा से दूर जा रहे हैं, मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रैड डिकर्सन संकेत देते हैं कि दुकानों में बेचे जाने वाले आ-ला कार्टे भोजन और ऑनलाइन की पेशकश करनी चाहिए डब्ल्यूएसजे की रिपोर्ट के अनुसार, उपभोक्ताओं के लिए व्यापक पहुंच के रास्ते। डिकर्सन ने पूर्व सीईओ और सह-संस्थापक मैट साल्ज़बर्ग के लिए आखिरी गिरावट ली और बाद में न्यू जर्सी और अन्य जगहों पर उत्पादन सुविधाओं में सुधार करने के लिए दोगुना हो गया।

जबकि ब्लू एप्रन ने अभी तक यह घोषणा नहीं की है कि वह अपनी किट के लिए कितना शुल्क वसूलने की योजना बना रहा है, इस साल के अंत तक स्टोर्स को हिट करने के लिए, इसका सदस्यता भोजन वर्तमान में लगभग $ 9 प्रति सिर से शुरू होता है। इसकी नई पेशकश छोटे, उच्च अंत वाले ग्रॉसर्स को अपील कर सकती है जो अपने ब्रांडेड भोजन किट लॉन्च करने की योजना नहीं बना रहे हैं।