अधिकांश निवेशकों के लिए, मैकडॉनल्ड्स कॉर्पोरेशन (एमसीडी) को एक परिपक्व कंपनी के रूप में देखा जाता है जो महत्वपूर्ण नकदी प्रवाह उत्पन्न करता है, एक उदार लाभांश का भुगतान करता है, और बाजारों को सहन करने के लिए लचीला है। यह सब सच है, लेकिन एक बड़ा अंतर्निहित चित्र है।
MCD ने पिछले 12 महीनों में 4.21% की सराहना की है, जो कि S & P 500 के समान समय के साथ 4.57% की बढ़त के साथ इसे अपेक्षाकृत तेज गति से बढ़ा रहा है। हालांकि, एमसीडी वर्तमान में 3.12 की लाभांश उपज प्रदान करता है जबकि एस एंड पी 500 वर्तमान में 2.01% उपज देता है। एमसीडी एक चिंता का विषय बन गया है, जिसका अर्थ है कि जबकि उल्टा क्षमता सीमित हो सकती है, एक मंजिल है। यह मामला रह सकता है, खासकर मैकडॉनल्ड्स की लागत में कटौती और स्व-ऑर्डर कियोस्क को जोड़कर ग्राहक सेवा में सुधार करना। ज्यादातर मामलों में, स्व-ऑर्डर कियोस्क ग्राहक सेवा को कमजोर करेंगे, लेकिन मैकडॉनल्ड्स में सुधार के रूप में इसे व्यापक रूप से देखा जाता है।
मैकडॉनल्ड्स के लिए दीर्घकालिक खतरा ब्रांड की नकारात्मक उपभोक्ता धारणा है। निम्नलिखित जानकारी पर विचार करें। 2000 से पहले, उपभोक्ताओं ने मैकडॉनल्ड्स पर ज्यादा चिंता किए बिना खाया। वे जानते थे कि यह शहर में स्वास्थ्यप्रद विकल्प नहीं है, लेकिन कोई बड़ी बात नहीं है। फिर, 2004 में, सुपर साइज़ मी ने इस विश्वास को कुचल दिया कि मैकडॉनल्ड्स में खाना कोई बड़ी बात नहीं थी। इसके बाद 2005 में यूनाइटेड किंगडम में मैक्लिबेल: टू वर्ल्ड्स कोलाइड का आयोजन किया गया। हालांकि मैकडॉनल्ड्स, फूड, इंक से सीधे संबंधित नहीं था, जो 2008 में जारी किया गया था, जिसने मदद नहीं की।
गौर करें कि उपरोक्त सभी फिल्में 21 वीं शताब्दी में रिलीज हुई थीं, एक समय जब स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ता बढ़ रहा है और स्वस्थ विकल्पों के लिए फास्ट फूड पर गुजर रहा है।
2000 के दशक की शुरुआत में मैकडॉनल्ड्स की हालत काफी खराब थी। यह 2000 के दशक के मध्य में बरामद हुआ, 2008 में व्यापक बाजार में लगभग हर दूसरे स्टॉक के साथ हिट हुआ, और फिर 2009 में इसकी आंसू की शुरुआत हुई। अब और 2000 के दशक के बीच का अंतर दो गुना है: स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ता का उदय और सैंडविच की दुकानों के रूप में काफी वृद्धि हुई प्रतियोगिता, तेजी से आकस्मिक की लोकप्रियता, और शेक शेक की अथक वृद्धि।
यदि निवेश की दुनिया में धारणा सब कुछ है, तो मैकडॉनल्ड्स अब के लिए सुरक्षित है क्योंकि इसकी मजबूत-नकदी-प्रवाह कंपनी के रूप में माना जाता है जो कि शेयरधारकों को पूंजी भी लौटाता है, जबकि प्रतिशोध भी प्रदान करता है। यह जारी रह सकता है, लेकिन वास्तविक दुनिया में, मैकडॉनल्ड्स भोजन की गुणवत्ता और बढ़ती प्रतिस्पर्धा से संबंधित मजबूत हेडविंड का सामना कर रहा है। जब तक मैकडॉनल्ड्स अपनी छवि को बदल नहीं सकता, तब तक स्टॉक को वास्तविकता तक पहुंचने से पहले केवल समय की बात हो सकती है।
