जैसा कि अमेरिका में आरामदायक और कार्यात्मक जूते का चलन बढ़ रहा है, एथलेटिक से प्रेरित आकस्मिक स्नीकर्स 2020 में फैशन की सबसे बड़ी फुटवियर श्रेणी से आगे निकल जाएंगे और 2021 के माध्यम से अमेरिकी फुटवियर की बिक्री में वृद्धि करेंगे, बाजार अनुसंधान कंपनी एनपीडी के एक हालिया नोट के अनुसार समूह। फर्म की रिटेल ट्रैकिंग सेवा के अनुसार, अगस्त 2019 को समाप्त होने वाले 12 महीनों में, खेल अवकाश के जूते 7% बढ़े, जबकि फैशन में 5% की गिरावट आई और प्रदर्शन फुटवियर की बिक्री 7% गिर गई।
एनपीडी के एक वरिष्ठ उद्योग सलाहकार मैट पॉवेल ने कहा, "मुझे उम्मीद है कि आने वाले वर्षों में, अधिक ब्रांड प्रभावी रूप से प्रदर्शन और फैशन फुटवियर से हटने का जवाब देंगे। “अमेरिका में फिटनेस की प्रकृति बदल गई है, और फुटवियर मार्केट शिफ्ट में इसका प्रमुख योगदान रहा है। उपभोक्ता एक स्वस्थ जीवन शैली के लिए प्रतिबद्ध हैं, लेकिन यह प्रतिबद्धता आठवीं है। वे अब अपनी खेल गतिविधियों से खुद को परिभाषित नहीं करते हैं। नतीजतन, उपभोक्ता ऐसे जूते की तलाश में हैं जो कम तकनीकी हो और इसके बजाय अधिक बहुमुखी और हर दिन हो। ”
इस श्रेणी में विकास नोट के अनुसार, और बास्केटबॉल-प्रेरित शैलियों द्वारा संचालित किया जाएगा, और पुरुषों और बच्चों के बाजार इसका नेतृत्व करेंगे। विश्लेषकों का मानना है कि फैशन श्रेणी 2021 में थोड़ा सा पलटाव करेगी जब सिल्हूट लोकप्रिय हो जाएगा और कम और मोटी एड़ी जैसी सुविधाओं के साथ अधिक आराम उन्मुख हो जाएगा।
खेल गतिविधियों का उपयोग दैनिक गतिविधियों के लिए किया जा रहा है, और मॉर्गन स्टेनली को उम्मीद है कि 2017 में 290 अरब डॉलर से बढ़कर 2021 में 355 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी।
नाइके इंक। (एनकेई) के शेयरों ने पिछले हफ्ते बेहतर कमाई की उम्मीद की रिपोर्ट के बाद एक सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच गया। Adidas और Lululemon Athletica Inc. (LULU) जैसे अन्य बड़े ब्रांडों के साथ, कंपनी ने वैश्विक स्तर पर एथलेबिक ट्रेंड से बड़े पैमाने पर लाभ उठाया है और स्टाइल पर अपना जोर दिया है। InfluencerDB ने 2018 से 5.5 मिलियन इंस्टाग्राम पोस्ट का विश्लेषण किया और पाया कि नाइके 168 मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई वाले मीडिया मूल्य (EMV) के साथ प्रभावशाली विपणन में पांचवां सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला ब्रांड था। इसने Inditex के लोकप्रिय कपड़ों के ब्रांड Zara को पीछे रखा। ऐसा प्रतीत होता है कि स्नीकर्स बस एक बहु-वर्ष का क्षण नहीं हैं, वे इसे लेने के लिए तैयार हैं।
नवीनतम कमाई कॉल के दौरान, नाइक के सीईओ, मार्क पार्कर ने कहा, "प्रतियोगिता से लेकर लाइट एक्टिविटी तक खेलने के लिए, डिजाइन पर हमारा अधिक समावेशी दृष्टिकोण विकास के नए अवसर खोल रहा है।" उन्होंने कहा, "अधिक सक्रिय जीवनशैली की ओर वैश्विक बदलाव में तेजी जारी है, और एथलेटिक उत्पाद की मांग अधिक है। एक कंपनी के रूप में, हमारे पास इन क्षेत्रों पर गहन ध्यान केंद्रित है जो सबसे बड़ी वृद्धि को चलाएंगे।"
