मोबाइल विज्ञापन क्या है?
मोबाइल विज्ञापन एक प्रकार का विज्ञापन है जो मोबाइल उपकरणों जैसे कि स्मार्टफोन और टैबलेट पर दिखाई देता है जिसमें वायरलेस कनेक्शन होते हैं। मोबाइल मार्केटिंग के सबसेट के रूप में, मोबाइल विज्ञापन एसएमएस, या बैनर एस के माध्यम से टेक्स्ट विज्ञापनों के रूप में हो सकता है, जो कि मोबाइल एप्लिकेशन में, डाउनलोड किए गए ऐप या मोबाइल गेम्स में एम्बेडेड दिखाई देते हैं। Google और Facebook के टेलर्स जैसी कंपनियों द्वारा उपयोग की जाने वाली मोबाइल तकनीक किसी व्यक्ति के वेब ब्राउज़िंग इतिहास, भौगोलिक स्थिति और खरीदारी की आदतों के लिए एकत्र किए गए डेटा पर आधारित है। क्योंकि मोबाइल उपकरणों में आमतौर पर कंप्यूटर या लैपटॉप की तुलना में छोटी स्क्रीन होती है, इसलिए डिजिटल विज्ञापन का यह रूप आमतौर पर संक्षिप्त रूप से छोटे डिस्प्ले के लिए अनुकूलित होता है।
मोबाइल विज्ञापन को समझना
जैसा कि मोबाइल डिवाइसेस टेलीविज़न टेलीविज़न लगभग 3 से 1 सेट करते हैं, एक संभावित ग्राहक के लिए मोबाइल विज्ञापन देखने की संभावना आज विज्ञापन के अधिकांश अन्य रूपों से अधिक है। मोबाइल विज्ञापन में लोकप्रिय मॉडलों में से एक को प्रति इंस्टॉल (CPI) लागत के रूप में जाना जाता है, जहां भुगतान उपयोगकर्ता द्वारा आपके मोबाइल डिवाइस पर ऐप इंस्टॉल करने पर आधारित होता है। CPI मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क या तो प्रोत्साहन या गैर-प्रोत्साहन के रूप में काम करते हैं। प्रोत्साहन मॉडल में, उपयोगकर्ता को गेम या ऐप इंस्टॉल करने के लिए आभासी अंक या पुरस्कार दिए जाते हैं।
मोबाइल विज्ञापन इतिहास
मोबाइल विज्ञापन का प्रारंभिक रूप एसएमएस पाठ संदेशों के माध्यम से हुआ, लेकिन मोबाइल वेब और ऐप-एस में जल्दी विकसित हुआ है। कई ऐप मुफ्त संस्करण प्रदान करते हैं जिन्हें किसी भी कीमत पर डाउनलोड नहीं किया जा सकता है, लेकिन जो ऐप के भीतर एस के प्लेसमेंट द्वारा भुगतान किया जाता है। इस तरह के ऐप के पूर्ण या प्रीमियम संस्करण को खरीदकर हटाया जा सकता है। वेबसाइटों के मोबाइल संस्करण भी ऐसे हैं जो छोटे मोबाइल डिस्प्ले के लिए अनुकूलित किए गए हैं जो उसी वेबसाइट के पूर्ण संस्करण पर दिखाई देंगे।
मोबाइल एडवरटाइजिंग प्लेटफार्म
मोबाइल विज्ञापन भी मोबाइल मार्केटिंग के साथ हाथ से काम करता है, जो व्यक्तिगत डेटा एकत्र करता है और प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है जैसे उपयोगकर्ता वरीयता, आदतों या स्थान के आधार पर विज्ञापनों को निजीकृत करने के लिए स्थान सेवाएं। कुछ मोबाइल केवल तभी दिखाई दे सकते हैं जब एक मोबाइल उपयोगकर्ता किसी निश्चित स्टोर या सेवा प्रदाता के करीब हो। मोबाइल विज्ञापन प्लेसमेंट विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए प्रोग्रामेटिक बिडिंग प्रक्रिया के माध्यम से काम करता है, जिसमें विज्ञापनदाता मोबाइल डिवाइस पर विज्ञापन लगाने के अधिकार के लिए वास्तविक समय में बोली लगाते हैं। इस प्रक्रिया की अनुमति देने वाला बुनियादी ढांचा एक मांग-पक्ष मंच (डीएसपी) के रूप में जाना जाता है। इस तरह के प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग विज्ञापनदाताओं को कई महत्वपूर्ण प्रदर्शन संकेतक (KPI) के आधार पर अपने प्रदर्शन का अनुकूलन करने में सक्षम करेगा, जैसे कि प्रभावी मूल्य प्रति क्लिक (eCPC) और प्रभावी मूल्य प्रति क्रिया (eCPA)।
