माइंडशेयर क्या है?
मिन्डशेयर एक मार्केटिंग शब्द है जो किसी विशेष उत्पाद, विचार, या कंपनी के बारे में उपभोक्ता जागरूकता या लोकप्रियता की मात्रा का वर्णन करता है। व्यावहारिक रूप से, यह उनके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद की उपभोक्ता धारणा है, जिसे जनता या मीडिया द्वारा उत्पन्न की गई बातों या उल्लेखों से मापा जाता है। माइंडशेयर, जिसे "माइंड शेयर" के रूप में भी जाना जाता है, "मार्केट शेयर" के समान है, एक अन्य माप जो किसी उत्पाद या ब्रांड की लोकप्रियता से संबंधित है।
माइंडशेयर को समझना
विज्ञापन और प्रचार के प्राथमिक लक्ष्यों में से एक है उपभोक्ताओं को कुछ ब्रांड नामों के बारे में सोचना जो दूसरों से अधिक हैं। उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध विकल्पों की भीड़ को देखते हुए, विज्ञापनदाता अपनी सफलता को इस आधार पर माप सकते हैं कि वे जिन उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करते हैं, वे सबसे ऊपर हैं। तदनुसार, माइंडशेयर विज्ञापन और प्रचार के परिणामस्वरूप लोकप्रियता या उपभोक्ता जागरूकता का एक गेज है। उदाहरण के लिए, जब कोई उपभोक्ता तय करता है कि वे हाइब्रिड वाहन खरीदना चाहते हैं, तो वे पहले टोयोटा के प्रियस के बारे में सोच सकते हैं, भले ही कई विकल्प हों। यह Prius का उदाहरण होगा जो अन्य ब्रांडों या मॉडलों की तुलना में अधिक माइंडशेयर है। इसी तरह, जब किसी एथलेटिक शू कंपनी या फास्ट फूड रेस्तरां का नाम पूछा जाता है, तो ज्यादातर उपभोक्ताओं का पहला जवाब नाइके या मैकडॉनल्ड्स होगा - जो उन ब्रांडों के उच्च विचारधारा का एक उदाहरण है।
माइंडशेयर बनाम मार्केट शेयर बनाम हार्ट शेयर
उन्नत विज्ञापन और सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल्स और मेट्रिक्स के साथ भी माइंडशेयर को निर्धारित करना मुश्किल है। बाजार में हिस्सेदारी अधिक आसानी से निर्धारित है; यह एक बाजार का प्रतिशत है जो या तो राजस्व या इकाइयों में परिभाषित किया जाता है जो एक प्रतिस्पर्धा वाली वस्तु की तुलना में एक वस्तु रखता है। जबकि बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाना किसी भी व्यवसाय का अंतिम लक्ष्य है, माइंडशेयर का निर्माण उस उद्देश्य को प्राप्त करने का एक साधन हो सकता है। कुछ विज्ञापन विशेषज्ञ कहते हैं कि माइंडशेयर किसी छोटी कंपनी के बाजार के शेयर की तुलना में लंबी अवधि के स्वास्थ्य का एक बेहतर गेज हो सकता है क्योंकि यह दर्शाता है कि एक उत्पाद हमेशा उपलब्ध है, उच्च गुणवत्ता का है, और गुणवत्ता ग्राहक सेवा द्वारा समर्थित है। माइंडशेयर के समान, "दिल का हिस्सा" या "दिल का हिस्सा" संदेश-चालित फोकस है जो उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाने के बजाय केवल पूरी तरह से बाजार हिस्सेदारी पर ध्यान केंद्रित करता है।
माइंडशेयर और ब्रांड्स के नाम
मिन्डशेयर को सबसे अच्छा समझाया जा सकता है जब ब्रांड नाम एक निश्चित प्रकार के उत्पाद के उदाहरण के रूप में लेक्सिकॉन में प्रवेश करते हैं। क्यू-टिप, क्लेनेक्स, एडविल, कोक और गूगल (या "गॉगलिंग") विशिष्ट ट्रेडमार्क वाले उत्पादों को संदर्भित करते हैं, लेकिन उत्पादों या गतिविधियों के एक वर्ग की पहचान करने के लिए भी कार्य करते हैं।
