आर्मर इंक (यूएए) के तहत हाल के एक महीने की अवधि में इसने स्टॉक में गिरावट देखी है, जिसके कारण असंख्य कारक इसकी धीमी वृद्धि के आसपास केंद्रित हैं।
एक ब्रांड ने एक बार अगले नाइके इंक (एनकेई) पर विचार किया, जिसने जनवरी में चौथी-तिमाही आय के परिणामों से निवेशकों को निराश किया जो आम सहमति से चूक गए, साथ ही 2017 के कमजोर पूर्वानुमानों के साथ। वॉल स्ट्रीट ने अपने Q4 मिस के तुरंत बाद खेल परिधान स्टॉक को बेच दिया, एक सत्र में स्टॉक को लगभग 25% नीचे गिरा दिया। सबसे हाल की तिमाही में बिक्री में वृद्धि 12% तक धीमी हो गई, धीमी मॉल यातायात और प्रचार गतिविधि की चुनौतियों से घसीटा गया। कमाई रिपोर्ट के साथ, अंडर आर्मर ने अपनी प्रबंधन टीम के शेकअप की घोषणा की, जिसमें मुख्य वित्तीय अधिकारी चिप मोलॉय ने कॉर्पोरेट वित्त के वर्तमान वरिष्ठ उपाध्यक्ष डेविड बर्गमैन द्वारा प्रतिस्थापित किए जाने के लिए अनिर्दिष्ट कारणों से इस्तीफा दे दिया।
सीईओ का ट्रम्प टिप्पणी और 'प्रतिष्ठा जोखिम'
उन मुद्दों को जोड़ने के लिए, बाल्टीमोर-आधारित परिधान ब्रांड के सीईओ और संस्थापक, केविन प्लैंक ने, CNBC की "फास्ट मनी हैलटाइम रिपोर्ट" पर राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के संबंध में प्रशंसात्मक टिप्पणी की। 7 फरवरी को तत्काल विवाद छिड़ गया। जैसा कि सीईओ ने कहा कि राष्ट्रपति का व्यापार समर्थक रुख "इस देश के लिए एक वास्तविक संपत्ति" के रूप में कार्य करता है, अंडर आर्मर के कई सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स जैसे स्टीफ़ करी, ड्वेन "द रॉक" जॉनसन और मिस्टी कोपलैंड, बाहर गए और सार्वजनिक रूप से मज़ाक उड़ाया।
प्लैंक अपने शब्दों को स्पष्ट करने और ट्रम्प के सात-राष्ट्र यात्रा प्रतिबंध के खिलाफ बोलने के लिए आक्रामक रूप से सामने आया है, यहां तक कि बाल्टीमोर सन में एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन निकाल रहा है। उनके प्रयासों के बावजूद, विश्लेषकों ने कंपनी के शेयरों को प्रतिष्ठित जोखिम के आधार पर डाउनग्रेड किया है, क्योंकि कॉस्ट्यूमर्स अब एक ट्रम्प के सीईओ का अनुभव करते हैं।
इंडस्ट्री रिसर्च फर्म सुशेखना इंटरनेशनल ग्रुप का कहना है कि प्लैंक की टिप्पणियां इसे "भविष्य में भविष्य में एक शांत शहरी जीवनशैली ब्रांड को प्रभावी ढंग से बनाने में लगभग असंभव हैं।" जैसा कि कंपनी मिलेनियल और जेनरेशन जेड कोहॉर्ट्स को लक्षित करना चाहती है, विश्लेषकों ने इन समूहों को व्यावसायिक नैतिकता और पारदर्शिता पर मूल्य की उपेक्षा करने के खिलाफ चेतावनी दी है। हालांकि, यह गिरावट काफी कठोर लग सकती है, उद्योग को उम्मीद है कि विशेष रूप से जोखिम वाले खेल परिधान खिलाड़ियों को प्रतिष्ठित जोखिम उठाना होगा, उत्पादों पर कंपनी के लोगो की प्रमुखता को देखते हुए।
क्लास-एक्शन मुकदमे का सामना करना
जैसे कि अंडर आर्मर को अपने संकट के शीर्ष पर एक चेरी की जरूरत थी, शेयरधारकों ने एक योजनाबद्ध स्टॉक विभाजन पर कंपनी पर मुकदमा दायर किया। शुक्रवार को एक क्लास-एक्शन मुकदमे में, प्लैंक और अंडर आर्मर पर फर्म के वित्तीय स्वास्थ्य के बारे में जानबूझकर शेयरधारकों को भ्रमित करने का आरोप लगाया गया है।
“वादी और बाकी निवेशित जनता के विश्वास और आश्वासन के बाहरी वोटों के बावजूद कि अंडर आर्मर स्पोर्ट्स रिटेल मार्केट में एक ताकत के रूप में जारी रहेगा, विशेष रूप से - और प्लैंक विशेष रूप से घटते हुए विकास मार्जिन के बारे में जानते थे और कई गुना अधिक के अधिशेष के बारे में जानते थे। इन्वेंट्री, "मुकदमा, जो कि बाल्टीमोर में अमेरिकी जिला न्यायालय में दायर किया गया था।
प्रतियोगिता का सामना करना
साथियों नाइके और लुलुलेमोन एथलेटिका इंक (एलयूयू) की तुलना में, अंडर आर्मर विफल हो गया है जहां इसके प्रतिद्वंद्वियों को बड़े बाजार और उच्च अंत के बीच उच्च-विकास खंड को प्राप्त करने में सफलता मिली। एडिडास की पसंद से प्रतिस्पर्धी दबाव का सामना कर रहे एक भीड़ भरे बाजार ने हालिया तिमाही में साल-दर-साल (YOY) आधार पर आर्मौर के आविष्कारों को 17% बढ़ा दिया।
Q4 में, प्रबंधन ने कहा कि फर्म के मूल स्टेपल ने प्रतिस्पर्धी माहौल में खराब प्रदर्शन किया, जबकि फर्म ने फैशन-सचेत "एथलेबिक" ग्राहकों के लिए पर्याप्त विकल्प नहीं दिए। फॉर्च्यून के अनुसार, उद्योग के खिलाड़ी उत्तरी अमेरिका में एथलेबिकिंग को लक्षित कर रहे हैं, जो 2015 में 12% की दर से बढ़ा है। अंडर आर्मर के भविष्य के लिए एथलेबिंग में कर्षण प्राप्त करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि इस सेगमेंट में कंपनी की 80% ऑनलाइन बिक्री शामिल है। मॉल ट्रैफिक में गिरावट और ई-कॉमर्स में उछाल के साथ पारंपरिक परिधान बाजार में बदलाव के लिए एक सफल ऑनलाइन रणनीति जरूरी है।
जबकि अंडर आर्मर ने पिछले 26 तिमाहियों में 20% से अधिक राजस्व वृद्धि दर्ज की है, फर्म ने अपने प्रतिद्वंद्वियों से अधिक लाभप्रदता के साथ संघर्ष किया है, लगातार अपने साथियों की तुलना में कम परिचालन मार्जिन पोस्ट कर रहा है। जैसा कि फर्म खुदरा भागीदारों पर निर्भर है, अंडर आर्मर को हाल ही में कम मार्गदर्शन के लिए मजबूर किया गया जब उसने एक दिवालिया खेल प्राधिकरण के साथ अपना वितरण नेटवर्क खो दिया। लगभग 48.6 के मूल्य-प्रति-आय अनुपात पर, अंडर आर्मर प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में अधिक महंगा प्रतीत होता है जैसे कि 32.3 पर LULU और 25.6 पर NKE। फिर भी संभव उच्च विकास के अवसर यूएए को अपने हाल के प्लममेट के बाद एक सार्थक खरीद बना सकते हैं।
दीर्घकालिक विकास संभावनाएं
एक के लिए, अंडर आर्मर डिजिटल रुझानों से आगे रहने और मिलेनियल उपभोक्ता तक पहुंचने के लिए अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का निर्माण जारी रखने की उम्मीद कर रहा है। फर्म ने मोबाइल हेल्थ ऐप और अत्याधुनिक कनेक्टेड डिवाइस जैसे फिटनेस ट्रैकर और स्मार्ट जूते में निवेश किया है। कमजोर उत्तरी अमेरिकी बिक्री को ऑफसेट करने के लिए चीन जैसे उभरते बाजारों में ब्रांड के लिए बैल विदेशी महत्वपूर्ण संभावनाओं का अनुमान लगाते हैं, जिसमें 2022 तक मध्य वर्ग के 600 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। 2016 में, यूएए की अंतरराष्ट्रीय बिक्री 16% की तुलना में 63% आसमान छू गई। अपने उत्तरी अमेरिकी व्यापार की वृद्धि।
फर्म के फलने-फूलने वाले स्नीकर्स और महिलाओं के परिधान व्यवसाय, दोनों की कीमत लगभग 1 बिलियन डॉलर है, 2017 में अंडर आर्मर को भी ले जाना चाहिए, अगर यह ऑपरेटिंग मार्जिन को दबाए बिना अन्य लार्ज-कैप प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ खुद को अलग करने में सफल होता है, तो कीमतें बहुत कम हो सकती हैं। कंपनी ने 2017 में राजस्व वृद्धि को 11% से 12% तक धीमा कर दिया।
