इंस्टाग्राम क्यों फ़्लिकर पर जीत रहा है

इंस्टाग्राम एक एप्लीकेशन-आधारित मोबाइल फोटो और वीडियो-शेयरिंग सोशल मीडिया कंपनी है। इंस्टाग्राम ऐप अपने उपयोगकर्ताओं को सीधे ऐप के भीतर फ़ोटो और वीडियो लेने की अनुमति देता है, और फिर उन्हें अपने स्वयं सहित कई सामाजिक नेटवर्किंग साइटों पर साझा करता है। फेसबुक द्वारा 2010 में $ 1 बिलियन में इंस्टाग्राम का अधिग्रहण किया गया था।

चाबी छीन लेना

• इंस्टाग्राम फोटो-शेयरिंग स्पेस में फ्लिकर को पछाड़ रहा है। हैशटैग के इंस्टाग्राम का उपयोग और एक समर्पित सोशल मीडिया शेयरिंग ऐप होने के नाते यह फ्लिकर पर एक फायदा देता है। इंस्टाग्राम में तथ्य है कि यह दोस्तों को कनेक्ट करने और इसके लिए जाने का पता लगाने की अनुमति देता है, जबकि फ्लिकर का सबसे बड़ा ड्रा इसकी बड़ी फोटो लाइब्रेरी है। विज्ञापनदाताओं के लिए, Instagram अभी भी एक बड़े अंतर से जीतता है।

दूसरी ओर, फ़्लिकर एक ऑनलाइन इमेज होस्टिंग और वीडियो होस्टिंग वेबसाइट है। 2005 में फ़्लिकर को याहू द्वारा लगभग $ 25 मिलियन में खरीदा गया था, फिर एक अज्ञात राशि के लिए 2018 में स्वतंत्र छवि-होस्टिंग फर्म स्मगमुग को बेच दिया गया था। कंपनी उपयोगकर्ताओं को फ़ोटो साझा करने और उन्हें एम्बेड करने के लिए एक लोकप्रिय वेबसाइट बन गई है, लेकिन इसे फोटो शोधकर्ताओं द्वारा और ब्लॉगर्स द्वारा उपयोग करने में बहुत सफलता मिली है, जो इसका उपयोग उन फ़ोटो को होस्ट करने के लिए करते हैं जो वे पोस्ट और सोशल मीडिया में एम्बेड करते हैं।

इंस्टाग्राम बनाम फ़्लिकर

जहां दोनों कंपनियां फोटो शेयरिंग में माहिर हैं, वहीं इंस्टाग्राम फ्लिकर से ज्यादा तेजी से सोशल शेयरिंग के लिए अपने अनोखे दृष्टिकोण के कारण बढ़ रहा है। 2018 के मध्य तक, इंस्टाग्राम एक अरब से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया, फ़्लिकर के 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं के 10 गुना।

इंस्टाग्राम फ्रेंड्स से जुड़ना चाहता है

जबकि फ़्लिकर खुद को एक सोशल शेयरिंग साइट के रूप में प्रचारित करता है जहां उपयोगकर्ता मित्रों और परिवार के साथ तस्वीरें साझा कर सकते हैं, इसका सबसे मजबूत व्यवसाय ब्लॉगर्स और अन्य पेशेवरों के लिए फोटो लाइब्रेरी के रूप में है और फोटोग्राफर्स और ब्लॉगर्स के लिए एक होस्टिंग प्लेटफॉर्म के रूप में है। दूसरी ओर, इंस्टाग्राम फ़ोटो और वीडियो साझा करने के लिए एक सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म है।

ऐप के भीतर ही ड्राइविंग की व्यस्तता के अलावा, इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को फ़्लिकर के सभी प्रमुख सोशल मीडिया वेबसाइटों पर अपनी तस्वीरें साझा करने की सुविधा भी देता है। इसका मतलब यह है कि कंपनी उपयोगकर्ताओं को संलग्न कर सकती है जब वे ऐप पर और बंद दोनों होते हैं। सोशल नेटवर्किंग साइटों के लिए उपयोगकर्ताओं को एक मजबूत व्यवसाय के बराबर लगे।

इंस्टाग्राम का हैशटैग का इस्तेमाल

जबकि इंस्टाग्राम हैशटैग का उपयोग करने वाली पहली कंपनी नहीं थी, यह हैशटैग का उपयोग करने वाली सबसे प्रभावी कंपनियों में से एक बन गई है। फ़्लिकर हैशटैग के माध्यम से साझा करने और सगाई की पूरी क्षमता को अनलॉक करने में असमर्थ रहा है।

जब कोई उपयोगकर्ता नई और दिलचस्प तस्वीरें या इंस्टाग्राम पर लोगों को खोजना चाहता है, तो उस उपयोगकर्ता के लिए एक विशिष्ट हैशटैग खोजना स्वाभाविक है। यह फ़्लिकर से परे एप्लिकेशन की खोज क्षमता और जुड़ाव को बढ़ाता है।

फ़्लिकर इंस्टाग्राम द्वारा प्रदान की गई विशिष्ट खोज के बजाय अधिक सामान्य खोज का एक मंच है। फ़्लिकर पेशेवर-गुणवत्ता वाले फ़ोटो का एक पुस्तकालय प्रदान करता है जिसका उपयोग अन्य लोग कर सकते हैं। दूसरी ओर, Instagram एक उपयोगकर्ता को विशिष्ट हैशटैग के माध्यम से अन्य लोगों या कंपनियों को समान हितों के साथ खोजने का मौका देता है।

जबकि दोनों मॉडल संबंधित कंपनियों के लिए काम करते हैं, Instagram की अधिक इंगित खोज उपयोगकर्ताओं के लिए ऐप को अधिक उपयोगिता बनाती है, जिसका अर्थ है कि उपयोगकर्ता फ़्लिकर की तुलना में अधिक बार Instagram की खोज करते हैं।

विजुअल एडवरटाइजिंग के लिए इंस्टाग्राम बेस्ट है

Hootsuite के AdEspresso के शोध के अनुसार, लगभग एक तिहाई उपयोगकर्ताओं का कहना है कि उन्होंने एक उत्पाद खरीदा है जिसे उन्होंने Instagram पर खोजा है, और 70% उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांड देखते हैं। इसके अलावा, 80% उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम पर कम से कम एक ब्रांड का अनुसरण करते हैं, और 60% उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से नए उत्पादों के बारे में सीखते हैं।

ये आँकड़े चौंकाने वाले नहीं होने चाहिए, लेकिन यह एक संकेत होना चाहिए। विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं को संलग्न करने की आवश्यकता होती है जहां वे विज्ञापन बजट के निवेश पर प्रतिफल को बढ़ाने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

नई विज्ञापन सुविधाओं और ब्रांडों के लिए अपने स्वयं के खाते बनाने की क्षमता के साथ, Instagram ने उपयोगकर्ताओं के साथ संवाद करने के लिए कंपनियों के लिए एक अविश्वसनीय रूप से कुशल माध्यम बनाया है। इसका अर्थ है कंपनी के लिए अधिक विज्ञापन राजस्व, साथ ही साथ विज्ञापन के लिए एक विनीत दृष्टिकोण जो उपयोगकर्ता के आकर्षण को कम करता है।