फेसबुक का उपयोग करने के लिए स्वतंत्र है क्योंकि कंपनी उपयोगकर्ताओं को चार्ज करने की तुलना में बहुत अधिक पैसा चार्ज विज्ञापनदाताओं को देती है। मीडिया के अन्य रूप, जैसे रेडियो और टेलीविजन, एक ही आधार के तहत काम करते हैं। वे जनता को मनोरंजन का एक स्वतंत्र रूप प्रदान करते हैं और फिर विज्ञापन बेचने के लिए जनता का लाभ उठाते हैं। फेसबुक अपने विशाल कैप्टिव दर्शकों के साथ संभावित विज्ञापनदाताओं से संपर्क कर सकता है और अपने उत्पादों या सेवाओं को विज्ञापन राजस्व के बदले में उन सभी या कुछ फेसबुक उपयोगकर्ताओं के सामने रखने की पेशकश कर सकता है।
विज्ञापन डॉलर के लिए बड़े दर्शकों का लाभ उठाते हुए
दर्शकों का आकार निर्धारित करता है कि मीडिया कंपनियां विज्ञापन के लिए कितना पैसा ले सकती हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाताओं ने 2015 के सुपर बाउल के दौरान 30 सेकंड के स्पॉट के लिए औसतन 4.5 मिलियन डॉलर खर्च किए। 1990 के दशक के सिटकॉम के 3 आरएम के दौरान एक विज्ञापनदाता द्वारा अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए खर्च की जाने वाली राशि इस संख्या का एक छोटा सा अंश है। सुपर बाउल हर साल दुनिया में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला टेलीविजन कार्यक्रम है। इसके विपरीत, रात के बीच में हवा को फिर से चलाने के लिए दर्शक आधार, इनसोम्निया, शिफ्ट के श्रमिकों और ऐसे लोगों को सुलगाता है, जो सोफे पर गिरने से पहले टेलीविजन बंद करने में विफल रहे।
जबकि ऑनलाइन विज्ञापन की गतिशीलता टेलीविजन और रेडियो से भिन्न होती है, लेकिन मूल तत्व समान होते हैं। कंपनियां बड़े मासिक उपयोगकर्ताओं बनाम वेबसाइटों पर छोटे दर्शकों के साथ वेबसाइटों पर विज्ञापन देने के लिए अधिक भुगतान करती हैं। 2015 तक, केवल Google - एक अन्य वेबसाइट जो उपयोगकर्ताओं के लिए मुफ्त है, लेकिन विज्ञापनदाताओं से बहुत पैसा कमाती है - फेसबुक की तुलना में अधिक मासिक आगंतुकों को आकर्षित करती है।
यदि फेसबुक के पास इतने सारे उपयोगकर्ता नहीं हैं, तो विज्ञापनदाताओं को साइट पर बाज़ार में पैसा खर्च करने के लिए बहुत कम प्रोत्साहन मिलेगा। अधिकांश अध्ययनों से संकेत मिलता है कि यदि शुल्क लेना शुरू किया गया तो फेसबुक अपने 90% से अधिक उपयोगकर्ताओं को खो देगा। अपने विशाल उपयोगकर्ता आधार के लिए धन्यवाद, फेसबुक जून 2015 में समाप्त होने वाली तीन महीने की अवधि के दौरान विज्ञापन से $ 4 बिलियन से अधिक बना। कंपनी प्रति माह 10% या उससे कम, अपने उपयोगकर्ता से $ 10 प्रति माह शुल्क वसूलती है। आधार जो फेसबुक के वर्तमान विज्ञापन राजस्व की तुलना में तलवों का भुगतान करने के लिए सहमत होगा। साइट के दर्शकों के 90% से अधिक फिसलने के साथ, इसका विज्ञापन राजस्व गायब हो जाएगा।
विज्ञापनदाताओं को फेसबुक की अपील
अक्टूबर 2015 तक, फेसबुक के 968 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। यह 2015 के सुपर बाउल को देखने वालों की संख्या का आठ गुना है। साइट के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 1.5 बिलियन तक पहुंचते हैं। टीवी दर्शकों के विपरीत, जो अपने डीवीआर को तेजी से आगे बढ़ा सकते हैं या विज्ञापनों के दौरान बाथरूम ब्रेक ले सकते हैं, या रेडियो श्रोता, जो स्टेशन को बदल सकते हैं, फेसबुक उपयोगकर्ता विज्ञापनों से बच नहीं सकते हैं। कहीं भी आप फेसबुक पर स्क्रॉल करें या क्लिक करें, आपके सामने विज्ञापन वहीं हैं, जो आपकी रुचियों को लक्षित करते हैं और क्लिक करने के लिए भीख मांगते हैं। संभावित विज्ञापनदाताओं के लिए कंपनी की बिक्री की पिच सरल और दृढ़ है: जब आप फेसबुक पर विज्ञापन देते हैं, तो आप अपने उत्पाद या सेवा को शाब्दिक रूप से सैकड़ों लाखों लोगों के सामने रख रहे हैं, जो तब आपके व्यवसाय की वेबसाइट या प्रशंसक पृष्ठ पर आने के लिए एक लिंक पर क्लिक कर सकते हैं।
इससे भी बेहतर, फेसबुक पर विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को उम्र, लिंग, भौगोलिक स्थिति, रुचियों और अन्य कारकों के आधार पर विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं। अन्य विज्ञापन मीडिया, जैसे कि रेडियो और टेलीविजन, इस तरह के लेजर-केंद्रित प्रदर्शन की पेशकश नहीं कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, पुरुषों के उत्पादों के लिए विज्ञापन फुटबॉल के खेल के दौरान सर्वव्यापी हैं क्योंकि, ऐतिहासिक रूप से, महिलाओं की तुलना में अधिक पुरुष फुटबॉल देखते हैं। हालांकि, बहुत सी महिलाएं देख रही हैं, और चूंकि कुल दर्शकों का आकार विज्ञापन लागतों को निर्धारित करता है, इसलिए रोगीन, वियाग्रा और इस तरह के अन्य उत्पादों के निर्माता इन महिलाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रभावी रूप से भुगतान करते हैं। यह काफी हद तक पैसे की बर्बादी है। फेसबुक पर, विज्ञापनदाता विशेष रूप से एक लिंग के लिए बाजार का चयन कर सकते हैं, और उम्र, स्थान और रुचियों द्वारा अपने दर्शकों को और अधिक तोड़ सकते हैं। यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन प्राप्तकर्ताओं का सबसे बड़ा संभावित प्रतिशत वास्तविक लक्षित ग्राहक हैं।
