हाल ही में नए डिजिटल मीडिया रुझानों पर बिजनेस इनसाइडर सर्वेक्षण ने उद्योगों के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए एक बड़ी पारी के हिस्से के रूप में प्रभावशाली विपणन के लिए विकास की संभावनाओं पर प्रकाश डाला। सामान्य तौर पर, प्रभावशाली विपणन कंपनियों को मिलेनियल्स तक पहुंचने में मदद करता है, "अधिक प्रामाणिक कहानी कहने" का उत्पादन करता है, उपभोक्ताओं के साथ बेहतर जुड़ता है और अन्य चैनलों की तुलना में निवेश (आरओआई) पर अधिक रिटर्न प्रदान करता है।
फ़ुटबॉल सुपरस्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो के साथ नाइकी इंक का (एनकेई) का नवीनतम हेडलाइन सौदा - 1 बिलियन डॉलर का आजीवन अनुबंध - इन शिफ्टिंग मार्केटिंग रणनीतियों का एक प्रमुख उदाहरण है, जो कम लागत पर अधिक से अधिक कंपनियों को पेश करती हैं।
वैकल्पिक चैनल
डाउनस्विंग पर पारंपरिक विज्ञापन के साथ, बड़े निगम तेजी से अपने संदेश को बाहर निकालने के लिए वैकल्पिक चैनलों की तलाश कर रहे हैं। लगभग हर प्रमुख उपभोक्ता उत्पाद कंपनी सेलेब्रिटी एंडोर्सर्स की तलाश कर रही है, जो केलॉग कंपनी (K) के साथ माइकल फेल्प्स के सौदे और Macy's Inc. (M) से लेकर डोनाल्ड ट्रम्प की पूर्व की भागीदारी वाले ई-ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म के साथ माइक टायसन के नए कार्यकाल के साथ है।) मैकडॉनल्ड्स कॉर्प (MCD) को।
जबकि 2016 में 88 मिलियन डॉलर की कमाई करने वाले रोनाल्डो के साथ नाइक का सौदा फुलाया हुआ लग सकता है, डेटा बताता है कि नाइके को बड़ा समय, तेजी से हासिल करने के लिए तैनात किया जा सकता है। बीवरटन, Ore.-based sportswear नेता ने संकेत दिया कि इसने अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति के कारण रियल मैड्रिड स्टार को चुना। रोनाल्डो विभिन्न प्लेटफार्मों में बढ़ते 262 मिलियन प्रशंसकों तक पहुंचता है, जो फेसबुक इंक (एफबी) इतिहास में सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले व्यक्ति के रूप में खड़ा है। हाल ही में आई एक हुकिट रिपोर्ट में बताया गया है कि रोनाल्डो की सोशल मीडिया उपस्थिति ने पिछले साल नाइके के लिए $ 474 मिलियन का मूल्य अर्जित किया था। यदि इस साझेदारी के फल समान या अधिक गति के साथ जारी रहे, तो इसके निवेश को फिर से हासिल करने में नाइक को केवल दो साल लगेंगे।
नाइके-रोनाल्डो सौदा उद्योगों में मेगा-प्रभावितों के बढ़ते महत्व पर प्रकाश डालता है, विशेष रूप से उपभोक्ता वस्तुओं के स्थान पर। एथलेटिक परिधान कंपनियों के लिए, सोशल मीडिया प्रभावितों से बिक्री अधिक हो सकती है, क्योंकि ब्रांड की प्रतिष्ठा कपड़ों और जूतों पर प्रतीकों के साथ दृढ़ता से जुड़ी हुई है।
