सभी उपभोक्ता वस्तुओं को आपूर्ति और मांग के नियमों द्वारा नियंत्रित किया जाता है, इसलिए प्रत्येक प्रकार का उपभोक्ता मांग की कीमत लोच को दर्शाता है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि मांग और कीमत के बीच संबंध सभी प्रकार के उपभोक्ता सामानों के बराबर है। कुछ प्रकार के उपभोक्ता सामान मांग की उच्च कीमत लोच प्रदर्शित करते हैं, जबकि अन्य बहुत कम दिखाते हैं।
विभिन्न प्रकार के कारक हैं जो मांग की अच्छी कीमत लोच का निर्धारण करते हैं। इनमें कुछ सामानों की आवश्यक या गैर-आवश्यक प्रकृति, प्रतिस्पर्धी विकल्प की उपलब्धता और एक अच्छे ब्रांड के नाम और विपणन के प्रभाव जैसी चीजें शामिल हैं।
चाबी छीन लेना
- मांग की कीमत लोच इसकी कीमत में परिवर्तन के संबंध में उत्पाद की मांग पर प्रभाव का एक संकेतक है। कुछ प्रकार के उपभोक्ता सामान दूसरों की तुलना में मांग की उच्च लोच दिखाते हैं। उदाहरण के लिए, गैर-आवश्यक सामान में उच्च लोच होती है। मांग, जबकि आवश्यक सामान या उपभोक्ता स्टेपल में मांग की कम लोच होती है। मांग की कीमत लोच को प्रभावित करने वाले क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धी विकल्प और उत्पादों की ब्रांड पहचान की उपलब्धता शामिल है।
आवश्यक बनाम गैर-आवश्यक उपभोक्ता सामान
उपभोक्ता स्टेपल उपभोक्ता वस्तुओं की एक उप-श्रेणी है जो आवश्यक उत्पादों के रूप में मानी जाती है। इसके उदाहरणों में भोजन, पेय पदार्थ और कुछ घरेलू सामान शामिल हैं। उपभोक्ता इन वस्तुओं को जीवन के लिए प्राथमिक और आवश्यक मानते हैं। ये वे स्टेपल हैं जिन्हें लोग अपने बजट से समाप्त करने में असमर्थ (या अनिच्छुक) हैं। इसके अतिरिक्त, ये उत्पाद गैर-चक्रीय हैं, जिसका अर्थ है कि वे केवल मौसम के हिसाब से नहीं, बल्कि साल-दर-साल इस्तेमाल किए जाते हैं।
दूसरी ओर गैर-आवश्यक सामान, ऐसे उत्पाद हैं जो बिल्कुल आवश्यक नहीं हैं। गैर-आवश्यक वस्तुओं के उदाहरण जो उपभोक्ता पैसा खर्च करते हैं, वे आवेगपूर्ण खरीदारी, भोजन, गहने और इलेक्ट्रॉनिक्स हैं। आर्थिक रूप से कठिन समय के दौरान, उपभोक्ता अक्सर गैर-आवश्यक वस्तुओं पर खर्च में कटौती करते हैं, उन्हें अपने बजट से हटा देते हैं।
माल की एक श्रेणी के रूप में, आवश्यक वस्तुओं की मांग की कम लोच है। हमेशा उपभोक्ता स्टेपल की आवश्यकता होगी और कीमत में बदलाव से मांग पर असर पड़ने की संभावना नहीं है। दूसरी ओर, गैर-जरूरी सामानों की मांग में काफी उतार-चढ़ाव हो सकता है। मांग अर्थव्यवस्था और उपभोक्ताओं की समग्र वित्तीय स्थिति पर निर्भर करती है। इस वजह से, गैर-आवश्यक सामानों में मांग की उच्च लोच है।
प्रतियोगी की उपलब्धता
कई महत्वपूर्ण कारक हैं जो मांग की अच्छी कीमत लोच को प्रभावित करते हैं। यदि अच्छा में बहुत सारे प्रतिस्पर्धी विकल्प हैं, तो लोच अधिक हो जाती है क्योंकि उपभोक्ता आसानी से एक स्विच बना सकते हैं जब कीमतें बहुत अधिक बढ़ जाती हैं। अधिक महंगे सामान भी अधिक लोचदार होते हैं क्योंकि उपभोक्ता खरीद के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं जो उनकी आय का बड़ा हिस्सा लेते हैं।
उपभोक्ता स्टेपल की श्रेणी में, मांग की कीमत लोच में परिवर्तन होता है यदि बाजार ने प्रतिस्पर्धी विकल्प की पेशकश करके जवाब दिया है या यदि उपभोक्ता किसी अन्य पर कम कीमत वाले उत्पाद को स्वीकार करने के लिए तैयार है। उदाहरण के लिए, हैम्बर्गर की मांग की अपेक्षाकृत उच्च लोच है, क्योंकि उपभोक्ताओं के लिए चुनने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं, जैसे कि हॉट डॉग, पिज्जा और सलाद।
गैसोलीन और तेल, हालांकि, कोई करीबी विकल्प नहीं है और बिजली उपकरण और परिवहन के लिए आवश्यक हैं। इनमें मांग की कम लोच है।
ब्रांड नाम और विपणन
ब्रांड नाम और विपणन की मांग की कीमत लोच पर भी बड़ा प्रभाव पड़ता है। विभिन्न मूल्य बिंदुओं के साथ समान उत्पादों की तुलना करते समय, उपभोक्ता उच्च कीमत वाले उत्पाद खरीद सकते हैं यदि उनके ब्रांड की उस उत्पाद के प्रति वफादारी अधिक है। इस वजह से, जाने-माने ब्रांडों की कीमत में 5% की वृद्धि हुई है - जैसे कोका-कोला ड्रिंक्स या नाइके के जूते - कम-ज्ञात और कम-विश्वसनीय प्रतियोगी में 5% की वृद्धि की मांग पर कम प्रभाव डालते हैं।
तल - रेखा
आवश्यक माने जाने वाले सामानों में मांग की कम लोच होती है। बिजली, गैस, तेल और पानी सभी अपेक्षाकृत अयोग्य हैं क्योंकि उपभोक्ता विलासिता के बजाय आवश्यकता के अनुसार इन पर भरोसा करते हैं। इसके अलावा, ध्यान रखें कि मांग की कीमत लोच बहुत समय के प्रति संवेदनशील है। समय बीतने के साथ और अधिक उपभोक्ता मूल्य परिवर्तनों पर ध्यान देते हैं और प्रतिक्रिया करते हैं, जिसका अर्थ है कि मांग की लोच समय बीतने के साथ बढ़ जाती है।
