कोका-कोला का मुख्य गैर

एक कोका कोला स्टॉक प्राइमर

कोका-कोला कंपनी (KO) कई निवेशकों के लिए एक लोकप्रिय पहला स्टॉक खरीद है, इसके नाम कोला की परिचितता के कारण। कोक प्रतिष्ठित है: यह अमेरिकी इतिहास का एक हिस्सा है और 133 वर्षों से उद्योग का नेता है। अटलांटा में 1886 में एक फार्मासिस्ट द्वारा बनाया गया, कोका-कोला जल्दी से देश भर में एक लोकप्रिय पेय बन गया। आज की कोका-कोला कंपनी अपने हस्ताक्षर वाले कार्बोनेटेड पेय से कहीं आगे तक पहुंचती है। हाल के दशकों में, कोका-कोला ने विकास और विविधीकरण के लिए अधिग्रहण की ओर रुख किया है, जो एक गैर-पेय पेय समूह बन गया है जो अब 500 से अधिक पेय ब्रांडों का मालिक है, लाइसेंस और बाजार है। कोका-कोला के कई गैर-सोडा ब्रांड इसके विकास के प्रमुख चालक रहे हैं, और कई अब वार्षिक राजस्व में $ 1 बिलियन से अधिक हैं।

कोका-कोला नेतृत्व

मई 2019 तक, कोका-कोला कंपनी का नेतृत्व जेम्स क्विन्सी (अध्यक्ष और सीईओ), ब्रायन स्मिथ (अध्यक्ष और सीओओ), लिसा चांग (मुख्य लोग अधिकारी और वरिष्ठ उपाध्यक्ष), फ्रांसिस्को क्रिस्पो बेनीज (वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मुख्य) द्वारा किया जाता है। ग्रोथ ऑफिसर) और बर्नहार्ड गोएपेल्ट (वरिष्ठ उपाध्यक्ष, सामान्य परामर्शदाता और मुख्य कानूनी परामर्शदाता)।

कोका-कोला लगातार नए बाजारों का पता लगाने की कोशिश करता है। उदाहरण के लिए, 2019 के पहले महीनों में, कंपनी ने कोस्टा कॉफी का अधिग्रहण पूरा कर लिया और कॉफी-आधारित पेय पदार्थों की एक नई पंक्ति तैयार करने की तैयारी कर रही है।

कोका-कोला की राजस्व वृद्धि

कोका-कोला की 2018 वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी ने 2018 के लिए $ 31.86 बिलियन का शुद्ध परिचालन राजस्व पोस्ट किया। यह 2017 के लिए $ 35.41 बिलियन से गिरावट है। हालांकि, $ 8.7 बिलियन की परिचालन आय पहले वर्ष के लिए 7.6 बिलियन डॉलर से थोड़ा बढ़ गई। राजस्व में गिरावट के बावजूद, कोका-कोला अभी भी दुनिया की सबसे बड़ी गैर-पेय पेय कंपनी है और केंद्रित, सिरप और संबंधित उत्पादों के निर्माता है।

नीचे, हम कुछ वर्षों में कोका-कोला कंपनी के सबसे महत्वपूर्ण ब्रांडों और अधिग्रहणों पर एक नज़र डालेंगे।

1. दासनी

FAST FACT: दासानी ब्रांड को 1999 में लॉन्च किया गया था।

कोका-कोला शीर्ष गैर-सोडा ब्रांडों के अधिग्रहण और निर्माण का शानदार काम करता है। इन उत्पादों में विशिष्ट, स्थिर सोडा उत्पादों की तुलना में अधिक जगह है। दासानी अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाला बोतलबंद पानी है, फिर भी कोक का 2015 के समग्र बाजार शेयर में केवल 7.4% हिस्सा है। बोतलबंद पानी के उत्पादों ने पूरे अमेरिका में उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता में लगातार वृद्धि देखी है, यह दर्शाता है कि दासानी और अन्य संबंधित ब्रांडों में काफी जगह है। विकास के लिए। जैसा कि हाल के वर्षों में स्पार्कलिंग पानी के उत्पादों के बाजार में काफी वृद्धि हुई है, कोका-कोला ने दासानी को उपभोक्ता रुझानों का लाभ उठाने के लिए स्थिति देने का लक्ष्य रखा है।

2. मिनट नौकरानी

FAST FACT: 1945 में टेक्सास में मिनट मेड लॉन्च किया गया था।

शायद कोई ब्रांड कोक नौकरानी निगम के रूप में महत्वपूर्ण नहीं रहा है। यह कोका-कोला कंपनी द्वारा बनाया गया पहला अधिग्रहण था जब इसे 1960 में खरीदा गया था, और इसने कुल पेय कंपनी के रूप में कोका-कोला की स्थापना की। कोका-कोला की अधिग्रहण रणनीति और बहु-ब्रांड रणनीति मौजूद नहीं होगी यदि मिनट नौकरानी के लिए नहीं। बहुत कम से कम, मिनट नौकरानी की सफलता ने अन्य अरब-डॉलर के जूस ब्रांडों के लिए मार्ग प्रशस्त कर दिया है, जो कि, सिंपली जैसी सहायक कंपनियों के अलावा, अंतरराष्ट्रीय तेज-तर्रार मिनट नौकरानी पुलपी और डेल वैले शामिल हैं। हालांकि कोका-कोला कंपनी ब्रांड द्वारा टूटे हुए राजस्व डेटा प्रदान नहीं करती है, संयुक्त राज्य अमेरिका में संतरे के रस के शीर्ष दो विक्रेताओं के बीच मिनट मेड की संभावना है, कई वर्षों के लिए $ 1 बिलियन से अधिक का वार्षिक राजस्व।

3. ऊर्जा ब्रांड

ग्लेसेओ के रूप में भी जाना जाता है, ऊर्जा ब्रांड कोका-कोला की सबसे सफल सहायक कंपनियों में से एक रही है। कंपनी की स्थापना 1996 में की गई थी और कोका-कोला द्वारा 2007 में नकद सौदे में अधिग्रहण किया गया था, जिसकी कीमत लगभग 4.1 बिलियन डॉलर थी। हालांकि ऊर्जा ब्रांडों ने बिक्री और राजस्व की जानकारी के तरीके को बहुत कम जारी किया है, यह बताया गया है कि कंपनी ने 2006 में $ 350 मिलियन की वार्षिक बिक्री राजस्व उत्पन्न किया। 2007 में अधिग्रहण के बाद, कोका-कोला कंपनी ने अपने लोकप्रिय पावरडे लाइन के उत्पादन को स्थानांतरित कर दिया। उत्पादों को ऊर्जा ब्रांडों के लिए।

ऊर्जा ब्रांड लाइन-अप में दो सबसे बड़ी और सबसे सफल उत्पाद लाइनें विटामिनवाटर हैं (आमतौर पर "विटामिनवाटर" के रूप में शैलीबद्ध) और स्मार्टवाटर। इन दोनों उत्पाद लाइनों ने तेजी से स्वास्थ्य के प्रति सजग उपभोक्ता आधार के निर्माण के प्रयास में खुद को पारंपरिक सोडा उत्पादों के लिए स्वस्थ विकल्प के रूप में विपणन किया है।

4. कोस्टा कॉफी

फास्ट फैक्ट: कोस्टा कॉफी कोका-कोला कंपनी के सबसे महंगे अधिग्रहणों में से एक है।

कोका-कोला कंपनी के लाइनअप में सबसे हालिया परिवर्धन में से एक कोस्टा कॉफी है, जो 1971 में स्थापित ब्रिटिश कॉफी चेन थी। कंपनी को हाल ही में व्हिटब्रेड के स्वामित्व में रखा गया था, जब तक कि कोका-कोला को 2019 के जनवरी में $ 5.1 बिलियन में बेच दिया गया था। दुनिया में कॉफी की दुकानों की दूसरी सबसे बड़ी श्रृंखला है। कोस्टा को प्राप्त करने में, कोका-कोला की बढ़ती कॉफी उद्योग में जबरदस्त लाभ उठाने की क्षमता है, विशेष रूप से अंतरराष्ट्रीय बाजारों में जहां ब्रांड पहले से ही एक मजबूत स्थिति प्राप्त करता है।

5. फूजी बेवरेज

FAST FACT: कोका-कोला कंपनी ने 2007 में Fuze को $ 250 मिलियन तक के सौदे के लिए खरीदा था।

2000 में उत्तरी कैलिफ़ोर्निया में स्थापित, फूज़ एक राष्ट्रव्यापी ब्रांड में विकसित हुआ है जो चाय और गैर-कार्बोनेटेड फलों के रस पेय बेचता है। जब कोका-कोला ने 2007 में फूजी को खरीदा, तो इसे स्वास्थ्य के प्रति जागरूक पेय उत्पादों की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में देखा गया। पारंपरिक सोडा उत्पादों में उच्च फ्रुक्टोज कॉर्न सिरप और अन्य एडिटिव्स से बचने के इच्छुक उपभोक्ता फ्यूज उत्पादों का चयन करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं।

हाल ही में अधिग्रहण और अधिग्रहण की रणनीति

कोस्टा कॉफी कोका-कोला का सबसे प्रमुख हालिया अधिग्रहण था, लेकिन कंपनी हमेशा नए सहायक और ब्रांडों के माध्यम से अपने प्रसाद का विस्तार करना चाहती है। 500 से अधिक ब्रांड लाइनों के साथ, दुनिया भर के बाजारों में कोका-कोला का प्रभुत्व है। वास्तव में, एक क्षेत्र के उपभोक्ताओं को उन उत्पादों की बेहद सफल लाइनों के बारे में पता भी नहीं हो सकता है जो किसी अन्य क्षेत्र के भीतर स्थानीयकृत हैं। कई दशकों के लिए, कोका-कोला कंपनी ने एक गैर-अधिग्रहण पेय पदार्थ के शीर्ष पर अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए एक आक्रामक अधिग्रहण रणनीति अपनाई है। यह संभावना है कि यह केवल भविष्य में जारी रहेगा।