थर्ड-पार्टी तकनीक क्या है
तृतीय-पक्ष तकनीक सार्वजनिक संबंध फर्मों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक विपणन रणनीति है जो क्लाइंट के बारे में सकारात्मक संदेश प्रसारित करने के लिए मीडिया का उपयोग करती है। तृतीय-पक्ष तकनीक कई रूप ले सकती है, लेकिन आम तौर पर समाचार कवरेज की आड़ में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए पत्रकारों का उपयोग करना शामिल है। इस तरह की कवरेज प्रकृति में सकारात्मक होने के लिए डिज़ाइन की गई है और नए तरीके को प्राप्त करने या अनुकरण करने के लिए अलग-अलग तरीकों का उपयोग कर सकती है।
ब्रेकिंग डाउन थर्ड-पार्टी तकनीक
तृतीय-पक्ष तकनीक में एक सामग्री को बनाने के लिए एक रिपोर्टर को काम पर रखना शामिल हो सकता है जो एक कंपनी को सकारात्मक तरीके से चित्रित करता है या एक उद्योग व्यापार समूह या शैक्षणिक संस्थान (एक फ्रंट समूह के रूप में जाना जाता है) को प्रायोजित करता है ताकि एक ही लक्ष्य प्राप्त हो सके। । एस्ट्रोटर्फिंग, जिसमें एक जमीनी संगठन के रूप में दिखाई देने वाली रचना शामिल है लेकिन वास्तव में एक कंपनी या उद्योग समूह द्वारा उनके हितों की सेवा करने के लिए बनाया गया था, तीसरे पक्ष की तकनीक का एक उदाहरण है।
तीसरे पक्ष की तकनीक का उपयोग करके एक जनसंपर्क फर्म के संदेशों के साथ गुजरने वाले व्यक्ति और समूह जनता की धारणा पर भरोसा करते हैं कि वे विश्वसनीय और स्वतंत्र स्रोत हैं। जनता को यह विश्वास दिलाना है कि संदेश प्रस्तुत करने वाले पक्ष वास्तविक हैं और अपने सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं, भले ही वह व्यक्ति या संगठन एक अग्र समूह का हिस्सा हो।
तृतीय-पक्ष तकनीक और नैतिकता
तृतीय-पक्ष तकनीक का उपयोग अक्सर भ्रामक या जोड़-तोड़ करने वाला होता है, क्योंकि यह अत्यधिक तिरछी स्थिति या अर्ध-सत्य को अनजाने में प्रतिष्ठित मीडिया संगठनों द्वारा तथ्य के रूप में प्रस्तुत करने के लिए जाता है। तृतीय-पक्ष तकनीक के हालिया विकास ने उन संगठनों का निर्माण किया है जो एस्ट्रोटर्फिंग और अन्य तृतीय-पक्ष विपणन के उपयोग की निगरानी करते हैं, जैसे पीआर वॉच।
जनसंपर्क फर्मों का तर्क है कि किसी ग्राहक के बारे में जानकारी का प्रसार करने में तीसरे पक्ष का उपयोग एक वैध रणनीति है जिसे निगमों और कॉर्पोरेट प्रवक्ताओं की सार्वजनिक धारणा को ध्यान में रखते हुए दिया गया है। आदर्श रूप में, इस तरह के संदेश अधिकारियों, शिक्षाविदों, नियामकों, राजनीतिक नेताओं और अन्य सार्वजनिक अधिकारियों से आने चाहिए।
तृतीय-पक्ष तकनीक उदाहरण
तीसरे पक्ष की तकनीक का एक लगातार उदाहरण पत्रकारों को उन्नत समाचार या अधिमान्य पहुंच प्रदान करना शामिल है जो एक सकारात्मक समीक्षा प्रदान करेगा, या एक कंपनी के दावों का समर्थन करने वाली सामग्री पेश करने के लिए शोधकर्ताओं को काम पर रखेगा। तृतीय-पक्ष तकनीक किसी संदेश को बढ़ावा देने के लिए एक लोकप्रिय मेम, विचार, फिल्म, पुस्तक या अन्य चीज़ों को जनता की नज़रों में ले जाने की कोशिश कर सकती है। उदाहरण के लिए, 2012 की फिल्म '' वॉट्स बैक डाउन '', उन अभिभावकों के बारे में, जो एक कमज़ोर स्कूल में सुधार के लिए टीम बनाते हैं, पब्लिक स्कूलों के निजीकरण के लिए प्रचार के रूप में उनकी आलोचना की गई थी। आलोचकों का कहना है कि फिल्म ने इस तरह के प्रयासों और विशेष रूप से "पैरेंट ट्रिगर" के चित्रण को ओवरसाइज़ किया है, जो एक कानूनी पैंतरेबाज़ी है जो माता-पिता को एक कमज़ोर स्कूल के प्रशासन को बदलने की अनुमति देता है - आमतौर पर इसे चार्टर स्कूल में बदलकर। पीआर वॉच तृतीय-पक्ष तकनीक के अधिक उदाहरण प्रदान करता है।
