कभी ऐसा एहसास मिलता है कि 100+ चैनल होने के बावजूद टेलीविजन पर कुछ देखने लायक नहीं है? वही विरोधाभास वेब पर और भी अधिक महत्वपूर्ण है, जिसे इंटरनेट सामग्री की विशाल और बढ़ती मात्रा को देखते हुए।
तबूला ऑनलाइन सामग्री बाजार में एक समाधान बनाने का प्रयास करता है। तब्बू की टैगलाइन, "आपको जो सामग्री पसंद आ सकती है, " वह अपने व्यावसायिक दर्शन के बारे में बहुत कुछ बताती है। लोगों को उन साइटों से जोड़ने और उनसे जुड़ने की अनुशंसा करना जो उनके साथ प्रतिध्वनित हो सकते हैं, यह तबूल के व्यवसाय का मूल है। यह सेवा उन दर्शकों के लिए अपील करती है जो नहीं जानते कि वे क्या देख रहे हैं (और आदतन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के बहुमत, जिनमें शिक्षित भी शामिल हैं, अक्सर इस श्रेणी में आते हैं)। तब्बू के संस्थापक, एडम सिंगोल्डा ने फोर्ब्स के साथ एक साक्षात्कार में, इसे इस तरह समझाया: “मुझे एहसास हुआ कि लोगों को सामग्री का उपभोग करने के तीन तरीके हैं: (1) खोज: अगर उन्हें पता था कि वे क्या देख रहे हैं और इसे टाइप कर सकते हैं। (२) सामाजिक: अगर उनके किसी दोस्त ने इसे साझा किया (३) अवसरवादी: वे सिर्फ एक पृष्ठ पर हुए हैं, या वे अपने टीवी को खोलने के लिए हुए हैं- आगे क्या है? मैं (3) को हल करने के बारे में बहुत भावुक था, और दुनिया भर के लोगों को उनकी पसंद की सामग्री से जोड़ना।"
संक्षेप में, तबुल्ला का दावा है कि वह खोज इंजन परिणामों का उलटा होगा। जबकि खोज इंजन ठीक वही प्रदान करते हैं जो उपयोगकर्ता खोज रहा है, तबुल्ला उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के आधार पर सामग्री की सिफारिश करता है, जो कि, उल्टा, Taboola के परिष्कृत एल्गोरिदम पर आधारित है।
व्यापार मॉडल
इज़राइल में स्थापित, फर्म का मुख्यालय वर्तमान में न्यूयॉर्क में है और इसके बैंकॉक, लंदन, पसाडेना और तेल-अवीव में कार्यालय हैं।
Taboola एक कंटेंट मार्केटिंग सेवा प्रदान करता है जो कंटेंट क्रिएटर्स को कंटेंट पब्लिशर्स से जोड़ती है। उपलब्ध टूल और तकनीक में वेब-आधारित विजेट शामिल हैं, जिसका शीर्षक है "कंटेंट यू मे लाइक, " "यू मे यू लाइक, " "आपके लिए अनुशंसित" या समान। ये विजेट संबंधित सामग्री (वीडियो, छवि-आधारित स्लाइडशो, या लेख) के चित्र और लिंक ले जाते हैं और सामग्री प्रकाशकों द्वारा उनकी साइटों पर रखे जाते हैं। लिंक की गई सामग्री आंतरिक (प्रकाशक की वेबसाइट या नेटवर्क से), साथ ही बाहरी (अन्य साइटों के लिए अग्रणी) हो सकती है, जिसके लिए प्रकाशकों को विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा भुगतान किया जाता है। वर्तमान प्रकाशकों में कई अन्य लोगों के अलावा द हफिंगटन पोस्ट, टाइम, यूएसए टुडे, द वेदर चैनल और इन्वेस्टोपेडिया जैसी साइटें शामिल हैं।
दूसरी तरफ कंटेंट क्रिएटर हैं: वे ग्राहक जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए तबूल का उपयोग करते हैं और आने वाले ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करने वाले विज्ञापनदाताओं के रूप में कार्य करते हैं। ये वे साइटें हैं जिनके लिए प्रकाशक की वेबसाइट पर डाले गए वेब विजेट्स में लिंक देखे जा सकते हैं।
विज्ञापनदाता अपने विशिष्ट वेबसाइट व्यवसाय मॉडल के आधार पर प्रकाशक (और इसके विपरीत) भी हो सकते हैं।
कंटेंट मार्केटिंग बिज़नेस कैसे काम करता है
सामग्री विपणन बाज़ार में खिलाड़ी:
- सामग्री योगदानकर्ता (विज्ञापनदाता) जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक चलाना चाहते हैं और विज्ञापनदाताओं की भूमिका में इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं। प्रकाशक (ब्लॉगर / साइट स्वामी) जो अपनी साइट पर एक Taboola विजेट डालते हैं और लिंक प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करते हैं । इंटरफ़ेस (तबूल) जो योगदानकर्ताओं और प्रकाशकों को जोड़ता है और बाज़ार के कामकाज को सुविधाजनक बनाता है।
तबुल्ला की साइट के अनुसार, इसमें 150 बिलियन मासिक सिफारिशें, 400 मिलियन अद्वितीय आगंतुक और एक मिलियन से अधिक सामग्री के टुकड़े हैं। और ComScore के अनुसार, Taboola अमेरिका में फेसबुक, इंक (FB) की तुलना में अधिक डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं तक पहुंचती है।
तब्बू कैसे पैसा कमाती है
सामग्री विपणन व्यवसाय में, तब्बू की तरह मध्यस्थ, नियंत्रण प्राधिकरण है जो:
- क्लाइंट्स (सामग्री निर्माता विज्ञापनदाताओं) को जोड़ता है, जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए भुगतान करने को तैयार हैं, ऐसे प्रकाशक जोड़ता है जो विज्ञापनदाताओं के पेज प्रचार के लिए अपनी साइटों पर लिंक / विजेट प्रदर्शित कर सकते हैं, और ओफ़्फ़र्स तकनीक जो एक बाज़ार का निर्बाध एकीकरण सक्षम करती है, जहाँ सैकड़ों साइटें हैं। विगेट्स / लिंक / विज्ञापनों की मेजबानी करना, जबकि अन्य ग्राहकों को क्लिक, पेआउट, सामग्री की गुणवत्ता, उपयोगकर्ता की व्यस्तता और ग्राहक सगाई को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए जटिल एल्गोरिदम के माध्यम से वास्तविक समय में ट्रैक किए जा रहे विश्लेषण के संदर्भ में सभी गतिविधियों के साथ वांछित ट्रैफ़िक मिल रहा है।
इस मार्केटप्लेस को उपलब्ध कराने के लिए, तब्बू कंटेंट क्रिएटर्स / विज्ञापनदाताओं से प्रचार शुल्क वसूलती है और उसका कुछ प्रतिशत प्रकाशकों के साथ साझा करती है। यह ज्ञात नहीं है कि प्रकाशकों और सट्टा अनुमानों के कितने प्रतिशत का भुगतान किया जाता है, लेकिन लोकप्रिय पोर्टलों पर उच्च पैठ को देखते हुए, इस तरह के प्रकाशकों को संलग्न रखने के लिए पर्याप्त आकर्षक माना जाता है। तबुल्ला की कमाई भी अज्ञात है। हालांकि, Taboola और इसी तरह की कंपनियों को Google के AdSense जैसे पारंपरिक संदर्भ-आधारित प्रसाद के लिए खतरा माना जाता है।
कंटेंट मार्केटिंग व्यवसाय की चुनौतियाँ:
सभी इस विज्ञापन राजस्व पीढ़ी व्यवसाय के लिए अच्छा नहीं है। चिंता का विषय निम्नलिखित हैं:
- कंटेंट मार्केटिंग एंड-यूज़र की इच्छाओं के खिलाफ हो सकती है और इसे स्पैम के रूप में माना जाता है। प्रकाशक की साइटों को सक्रिय करना जो आगंतुकों को अन्य वेबसाइटों पर ले जाना आसान काम नहीं है। तबुला अब तक कुछ बड़े प्रकाशकों के साथ साइन अप कर रहा है और प्रकाशकों के नेटवर्क से संबंधित सामग्री लिंक से सफल रहा है। संबंधित सामग्री लिंक अक्सर स्पैमिंग लक्ष्य और दुर्भावनापूर्ण साइटों को जन्म देते हैं, जो एक आम शिकायत रही है। विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले मैथोड, चित्र, और भाषा को अक्सर भ्रामक स्पैम के रूप में माना जाता है, कम-गुणवत्ता वाले अरुचिकर सामग्री को बढ़ावा देते हैं, जिसमें बिक्री योग्य आइटम शामिल हैं जो प्रासंगिक हैं या व्यावहारिक।
इन समस्याओं और आरोपों को दरकिनार करने के लिए, Taboola ने अपने एल्गोरिदम के माध्यम से तकनीकी सुधार में लगे हुए हैं और एक अनिवार्य प्रकटीकरण शामिल किया है जो तुरंत प्रदर्शित होता है। यह उपयोगकर्ता की पसंद के आधार पर सामग्री का बचाव भी करता है।
एक और चुनौती यह है कि लोगों का व्यवहार इंटरनेट और वास्तविक जीवन में भिन्न होता है, कई ऐसे लोग जो ऐसे विषयों को आगे नहीं बढ़ा सकते हैं जो "वज़न कम करना" या "गेट रिच क्विक" गाइड के लिंक पर क्लिक करना चाहते हैं।
विकास के चरण
- 2007 की शुरुआत में स्थापित, तबुल्ला ने वीडियो 2 विडियो (वी 2 वी) सिफारिशों पर ध्यान केंद्रित किया, क्योंकि अपेक्षाकृत जटिल सामग्री प्रकार (पाठ की तुलना में) के कारण वीडियो की सिफारिश करना तुलनात्मक रूप से चुनौतीपूर्ण था। V2V सिफारिशें एक दर्शक को उनके चुने हुए वीडियो को देखने के बाद दिखाई देती हैं। कंपनी ने लॉन्च के एक ही वर्ष में एवरग्रीन वेंचर पार्टनर्स से $ 1.5 मिलियन की धनराशि प्राप्त की, इसके बाद अगले साल एक और $ 4.5 मिलियन का निवेश किया। टेबुला ने टेक्स्ट वीवीडियो (T2V) को जोड़ने के लिए शुद्ध V2V से आगे का विस्तार किया।) और 2010 में जबरदस्त वृद्धि देखी गई। इसने ब्लूमबर्ग, द हफिंगटन पोस्ट और द न्यू यॉर्क टाइम्स जैसे बड़े-टिकट ग्राहकों पर हस्ताक्षर किए। 2011 से 2013 तक कई निवेशकों द्वारा निवेश किया गया। ताबुल्ला ने लेख अनुशंसाएं शुरू कीं (वीडियो से पाठ की ओर बढ़ते हुए) स्लाइड शो सामग्री) 2013 में, और इसने 2013 के अंत में मोबाइल एप्लिकेशन पेश किए।
Taboola के लिए Future Business संभावित
कंपनी को व्यवसाय में बने रहने और एंड-यूजर्स और प्रकाशकों का विश्वास जीतने के लिए तकनीकी प्रगति को एकीकृत और संवर्धित करते रहना होगा। कुछ प्रमुख विशेषताओं में शामिल हैं:
- सामग्री के लिए लक्षित दर्शकों के लिए एकीकृत डैशबोर्ड की पेशकश, वे चाहते हैं, सामग्री निर्माताओं के पक्ष में स्पैम-मुक्त सामग्री, प्रतियोगियों की तुलना में बेहतर प्रकाशक भुगतान करें
बड़े प्रकाशक नेटवर्कों में प्रवेश करने के बाद, Taboola के नए अवसर छोटे, आला प्रकाशकों में झूठ हो सकते हैं, जो सीमित ट्रैफ़िक प्रदान करते हैं, लेकिन अन्य क्लाइंट्स को पूरक करने के लिए एक बड़ा पर्याप्त खंड हो सकता है।
तबूला के प्रतियोगी
- आउटब्रेन - एक टेक्स्ट-आधारित प्रासंगिक पेशकश के रूप में शुरू हुआ, आउटब्रेन अब टेबुला के पाठ, छवि और वीडियो के क्षेत्र में बहुत अधिक है। इन करीबी प्रतियोगियों के पास एक समान ऑपरेटिंग मॉडल है - प्रकाशक साइटों पर विजेट के माध्यम से लोगों को प्रासंगिक सामग्री की सिफारिश करना। और आउटब्रेन और तबुल्ला दोनों शहर की बात है कि Google AdSense, Facebook और इसी तरह की अन्य प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं के विकल्प डु पत्रिकाओं के रूप में हैं ।Google AdSense - शुद्ध प्रासंगिक विज्ञापन, AdSense दोनों विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए सुखद रहा है, इसकी वजह से तंग नियंत्रण, प्रासंगिक प्रासंगिक विज्ञापन और इष्टतम भुगतान। AdSense पर Taboola लेने की योजना कैसे होती है, यह देखने के लिए एक दिलचस्प विकास होगा। फेसबुक विज्ञापन - ये विज्ञापन कुछ समय के लिए आसपास रहे हैं, लेकिन ये केवल फेसबुक नेटवर्क और अन्य भागीदार साइटों तक ही सीमित हैं। ब्लॉग्स, याहू विज्ञापन, और कोमली जैसे स्थान आला क्षेत्रों, क्षेत्रीय फोकस पर केंद्रित हैं, या उनके जोखिम में सीमित हैं ।
तल - रेखा
जबकि Google AdSense में ऑनलाइन स्पेस का वर्चस्व बना हुआ है, तबूल्या एक अद्वितीय भिन्नता प्रदान करती है, जो अनुशंसा-आधारित सक्रिय विज्ञापन से व्यवसाय उत्पन्न करती है। कोई भी ऑनलाइन व्यवसाय त्वरित ग्राहक हानि और आवर्ती से नए मुद्दों (जैसे स्पैम नियंत्रण) या प्रतिस्पर्धा में विकास, जैसे कि नए के प्रवेश, से निपटने में असमर्थता के परिणामस्वरूप बूम से बस्ट तक जाने का जोखिम चलाता है। बेहतर समाधान पेश करने वाले अभिनव खिलाड़ी। कैसे Taboola और इसके प्रतिद्वंद्वियों के नवाचार ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र को आकार देंगे।
