SWOT विश्लेषण क्या है?
SWOT (ताकत, कमजोरियां, अवसर और खतरे) विश्लेषण एक कंपनी की प्रतिस्पर्धी स्थिति का मूल्यांकन करने और रणनीतिक योजना विकसित करने के लिए उपयोग किया जाने वाला एक ढांचा है। SWOT विश्लेषण आंतरिक और बाहरी कारकों, साथ ही वर्तमान और भविष्य की क्षमता का आकलन करता है।
एक SWOT विश्लेषण एक संगठन की ताकत और कमजोरियों, इसकी पहल या एक उद्योग पर यथार्थवादी, तथ्य-आधारित, डेटा-संचालित नज़र की सुविधा के लिए बनाया गया है। संगठन को पूर्व-कल्पित मान्यताओं या धूसर क्षेत्रों से बचने और इसके बजाय वास्तविक जीवन के संदर्भों पर ध्यान केंद्रित करके विश्लेषण को सटीक रखने की आवश्यकता है। कंपनियों को इसे एक गाइड के रूप में उपयोग करना चाहिए और जरूरी नहीं कि एक नुस्खे के रूप में।
चाबी छीन लेना
- SWOT विश्लेषण एक रणनीतिक योजना तकनीक है जो मूल्यांकन उपकरण प्रदान करती है। मुख्य ताकत, कमजोरियों, अवसरों, और खतरों को तथ्य-आधारित विश्लेषण, ताजा दृष्टिकोण और नए विचारों के लिए प्रेरित करती है। जब किसी संगठन के भीतर विविध समूह या आवाजें स्वतंत्र होती हैं तो विश्लेषण सबसे अच्छा काम करता है। निर्धारित संदेश के बजाय यथार्थवादी डेटा बिंदु प्रदान करते हैं।
स्वोट अनालिसिस
SWOT विश्लेषण को समझना
SWOT विश्लेषण एक व्यवसाय के प्रदर्शन, प्रतिस्पर्धा, जोखिम और क्षमता का आकलन करने के लिए एक तकनीक है, साथ ही साथ व्यवसाय का हिस्सा जैसे उत्पाद लाइन या विभाजन, एक उद्योग या अन्य इकाई।
आंतरिक और बाहरी डेटा का उपयोग करते हुए, एक SWOT विश्लेषण एक कंपनी को बता सकता है जहां उसे आंतरिक रूप से सुधार करने की आवश्यकता होती है, साथ ही साथ रणनीतिक योजनाओं को विकसित करने में भी मदद मिलती है।
आंतरिक और बाहरी डेटा का उपयोग करते हुए, तकनीक व्यवसायों को सफल होने की अधिक संभावनाओं की दिशा में मार्गदर्शन कर सकती है, और उन लोगों से दूर हो सकती है जिनमें वे रहे हैं, या कम सफल होने की संभावना है। एक स्वतंत्र एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण विश्लेषकों, निवेशकों या प्रतियोगियों को यह भी निर्देशित कर सकता है कि क्या कोई कंपनी, उत्पाद लाइन या उद्योग मजबूत या कमजोर हो सकता है और क्यों।
एक दृश्य अवलोकन
जूली बंग। इन्वेस्टोपेडिया, 2019।
विश्लेषक चार क्षेत्रों में से प्रत्येक के साथ एक वर्ग के रूप में एक वर्ग के रूप में एक स्वोट विश्लेषण प्रस्तुत करते हैं। यह दृश्य व्यवस्था कंपनी की स्थिति का एक त्वरित अवलोकन प्रदान करती है। यद्यपि किसी विशेष शीर्षक के अंतर्गत सभी बिंदु समान महत्व के नहीं हो सकते हैं, फिर भी उन्हें अवसरों और खतरों, फायदे और नुकसान के संतुलन में महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि का प्रतिनिधित्व करना चाहिए, और इसके आगे।
SWOT विश्लेषण का उपयोग पहली बार व्यवसायों का विश्लेषण करने के लिए किया गया था। अब यह अक्सर निवेशकों और उद्यमियों सहित सरकारों, गैर-लाभकारी संस्थाओं और व्यक्तियों द्वारा उपयोग किया जाता है।
SWOT विश्लेषण का उदाहरण
2015 में, कोका-कोला कंपनी के एक वैल्यू लाइन एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण ने विश्व स्तर पर प्रसिद्ध ब्रांड नाम, विशाल वितरण नेटवर्क और उभरते बाजारों में अवसरों जैसी ताकत का उल्लेख किया। हालांकि, इसमें कमजोरियों और खतरों का भी उल्लेख किया गया जैसे कि विदेशी मुद्रा में उतार-चढ़ाव, "स्वस्थ" पेय पदार्थों में बढ़ती सार्वजनिक रुचि और अन्य खाद्य प्रदाताओं से प्रतिस्पर्धा।
इसके SWOT विश्लेषण ने वैल्यू लाइन को कोका-कोला की रणनीति के बारे में कुछ कठिन सवालों का जवाब देने के लिए प्रेरित किया, लेकिन यह भी ध्यान दें कि कंपनी "संभवतः एक शीर्ष स्तरीय पेय प्रदाता" रहेगी जिसने रूढ़िवादी निवेशकों को "आय का एक विश्वसनीय स्रोत और थोड़ी पूंजी की पेशकश की" लाभ प्राप्त करें।"
- ताकतें बताती हैं कि एक संगठन किस चीज पर उत्कृष्टता प्राप्त करता है और उसे प्रतियोगिता से अलग करता है: एक मजबूत ब्रांड, वफादार ग्राहक आधार, एक मजबूत बैलेंस शीट, अनूठी तकनीक, और इसी तरह। उदाहरण के लिए, हेज फंड ने एक मालिकाना व्यापारिक रणनीति विकसित की हो सकती है जो बाजार-धड़कन परिणाम लौटाती है। फिर यह तय करना होगा कि नए निवेशकों को आकर्षित करने के लिए उन परिणामों का उपयोग कैसे किया जाए। कमजोरियां एक संगठन को अपने इष्टतम स्तर पर प्रदर्शन करने से रोकती हैं। वे ऐसे क्षेत्र हैं जहां प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए व्यवसाय को सुधारने की आवश्यकता है: एक कमजोर ब्रांड, उच्च-औसत-औसत कारोबार, ऋण के उच्च स्तर, एक अपर्याप्त आपूर्ति श्रृंखला, या पूंजी की कमी। अवसर अनुकूल बाहरी कारकों को संदर्भित करते हैं जो एक संगठन को प्रतिस्पर्धात्मक लाभ दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई देश टैरिफ में कटौती करता है, तो एक कार निर्माता अपनी कारों को नए बाजार में बेच सकता है, जिससे बिक्री और बाजार में हिस्सेदारी बढ़ सकती है। धमकी उन कारकों को संदर्भित करती है जो किसी संगठन को नुकसान पहुंचाने की क्षमता रखते हैं। उदाहरण के लिए, एक सूखा गेहूं उत्पादक कंपनी के लिए एक खतरा है, क्योंकि यह फसल की उपज को नष्ट या कम कर सकता है। अन्य आम खतरों में सामग्री के लिए बढ़ती लागत, बढ़ती प्रतिस्पर्धा, तंग श्रम आपूर्ति और जैसी चीजें शामिल हैं।
SWOT विश्लेषण के लाभ
SWOT विश्लेषण व्यवसाय-रणनीति की बैठकों को निर्देशित करने का एक शानदार तरीका है। कमरे में हर किसी के पास कंपनी की मुख्य ताकत और कमजोरियों पर चर्चा करने और फिर अवसरों और खतरों को परिभाषित करने के लिए वहां से आगे बढ़ना और अंत में विचारों का मंथन करना शक्तिशाली है। बार-बार, SWOT विश्लेषण जिसे आप सत्र में बदलने से पहले कल्पना करते हैं, उन कारकों को प्रतिबिंबित करने के लिए जिन्हें आप अनजान थे और यदि समूह के इनपुट के लिए नहीं तो कभी भी कब्जा नहीं किया होता।
एक कंपनी समग्र व्यापार रणनीति सत्रों के लिए या विपणन, उत्पादन या बिक्री जैसे विशिष्ट खंड के लिए एक स्वॉट का उपयोग कर सकती है। इस तरह, आप देख सकते हैं कि SWOT विश्लेषण से विकसित समग्र रणनीति को नीचे करने से पहले नीचे दिए गए खंडों को कैसे फ़िल्टर किया जाएगा। आप एक खंड-विशेष SWOT विश्लेषण के साथ रिवर्स में भी काम कर सकते हैं जो समग्र SWOT विश्लेषण में फीड होता है।
