सीएनबीसी के अनुसार, ई-कॉमर्स और क्लाउड कंप्यूटिंग टाइटन Amazon.com इंक (AMZN) के लिए अधिक विज्ञापनदाताओं ने डिजिटल विज्ञापन बाजार के नेता अल्फाबेट इंक (GOOGL) को छोड़ना चुन रहे हैं, मीडिया एजेंसियों में कई अधिकारियों का हवाला देते हुए।
(और अधिक के लिए, यह भी देखें: अमेज़न बुल्ड्स शेव्ड पूर्वानुमानों के बावजूद डबल डाउन। )
उपभोक्ता उत्पाद ऑनलाइन रिटेलर के साथ 'बैंग फॉर योर बक' का पता लगाएं
कुछ उदाहरणों में, ब्रांडों ने सीएनबीसी को बताया कि उन्होंने अपने Google खोज विज्ञापन बजट के 50% से 60% को रणनीतिक रूप से शिफ़्ट-आधारित ऑनलाइन रिटेलर के हाथों में स्थानांतरित करने का निर्णय लिया है। रिपोर्ट के अनुसार, मीडिया रणनीतिकारों के बीच Google से अमेज़ॅन खोज में अधिकांश बदलाव उपभोक्ता पैक किए गए सामानों से आ रहे हैं, जबकि बड़े और अधिक आकर्षक विज्ञापन श्रेणियां, जैसे ऑटोमोटिव और यात्रा ने अभी तक संक्रमण शुरू नहीं किया है।
ग्राहकों को सीधे उत्पाद बेचने वाली कंपनियों के लिए, अमेज़न लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक की ओर इशारा करते हुए उच्च आरओआई में अनुवाद किया गया है।
सीएनबीसी को बताया कि हवास मीडिया में उत्तरी अमेरिका के कार्यकारी उपाध्यक्ष और प्रदर्शन के प्रमुख क्रिस एपोस्टल ने कहा, '' अमेजन पर शुरू होने वाले उत्पादों की 90 प्रतिशत से अधिक खोजें, भले ही वह उपयोगकर्ता सामाजिक चैनलों पर समाप्त हो जाएं, ''। "आपके हिरन के लिए धमाके की जगह है जहाँ लोग अंततः खरीदने जा रहे हैं।" प्रेरित, जिसकी फर्म वॉल्ट डिज़नी कंपनी (डीआईएस) और एमिरेट्स जैसे ग्राहकों का प्रबंधन करती है, ने संकेत दिया कि उनके कुछ ग्राहकों ने अपने अमेज़ॅन विज्ञापन बजट को 300% से अधिक कर दिया है। पिछले साल।
अमेज़ॅन नाउ वर्ल्ड का तीसरा सबसे बड़ा डिजिटल विज्ञापनदाता
Google अपने डिजिटल विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक निर्भर करता है, जो उसकी कुल बिक्री का 86% हिस्सा है। 2017 में, माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया। आधारित FAANG सदस्य कंपनी, जो अमेरिका में अग्रणी मंच बनी हुई है, ने विज्ञापन पर $ 95.4 बिलियन का कारोबार किया। रिसर्च फर्म eMarketer ने अनुमान लगाया कि Google के विज्ञापन आय का 83% हिस्सा साल-दर-साल (YTD) खोज विज्ञापनों से आया है। इस वर्ष, Google लगभग 37% डिजिटल विज्ञापन बजटों में रेक करने के लिए ट्रैक पर है, जैसा कि CNBC ने नोट किया है।
जबकि Google स्पष्ट डिजिटल विज्ञापन बाजार का नेता बना हुआ है, अमेज़ॅन का बोझिल विज्ञापन व्यवसाय है, जो साल-दर-साल (YOY) ट्रिपल-डिजिट प्रतिशत में वृद्धि से इसके प्रभुत्व के लिए खतरा है। ई -मार्केटर के विश्लेषकों का अनुमान है कि अमेज़ॅन Google और फेसबुक इंक (एफबी) के पीछे दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा डिजिटल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है, 2018 में विज्ञापन राजस्व में $ 4.61 बिलियन का कुल बाजार का 4.1% प्रतिनिधित्व करता है। इसकी पहुंच का केवल विस्तार करने का अनुमान है क्योंकि यह नए बाजारों और व्यवसायों जैसे यात्रा, इवेंट टिकटिंग और कारों में धकेलता है।
अमेज़ॅन की धमकी के बावजूद, Google की समग्र विज्ञापन राजस्व वृद्धि पिछले साल की तुलना में 2018 की पहली छमाही में तेजी लाने में कामयाब रही। इस बीच, कुछ मीडिया रणनीतिकार अपने ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग व्यवसाय YouTube सहित खोज के अलावा अन्य प्लेटफ़ॉर्म से Google प्रॉपर्टी में विज्ञापन खर्च को स्थानांतरित करना चुन रहे हैं।
Google के अनुमानित 35.1% शेयर और फेसबुक के 20.8% शेयर की तुलना में, 2020 तक eMarketer ने Amazon से 7% डिजिटल विज्ञापन को नियंत्रित करने की अपेक्षा की है।
