दूसरा स्क्रीन विज्ञापन क्या है
दूसरी स्क्रीन विज्ञापन ग्राहकों को उनकी दूसरी स्क्रीन (स्मार्टफ़ोन, टैबलेट) पर अधिक सामग्री तक पहुँचने के लिए ड्राइव करता है और, परिणामस्वरूप, अधिक विज्ञापन देखता है। नीलसन के अनुसार, 80% से अधिक स्मार्टफोन और टैबलेट उपयोगकर्ता टेलीविज़न देखते समय अपने उपकरणों का उपयोग करते हैं। दूसरा स्क्रीन विज्ञापन मल्टी-टास्किंग की इस बढ़ती आदत पर निर्भर करता है, जो अक्सर मनोरंजन और खरीदारी का एक सम्मिश्रण है। ब्रांडों की कुंजी मोबाइल विज्ञापन और विज्ञापन अनुभव बनाना है जो उपभोक्ताओं के अधिक ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रथम-स्क्रीन सामग्री के लिए प्रासंगिक हैं।
मल्टी लेवल मार्केटिंग
दूसरा स्क्रीन विज्ञापन तोड़कर
कुछ लोग टीवी देखने और टेलीविजन विज्ञापन देखने के साथ ही अपने दूसरे स्क्रीन डिवाइस (टैबलेट, स्मार्टफोन, वेब-इनेबल्ड बुक रीडर और कंप्यूटर) का उपयोग करते हुए मीडिया कंपनियों ने एक अवसर को पहचानना और अतिरिक्त रूप से तैयार किए गए मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध अतिरिक्त सामग्री या अनुभवों की पेशकश करना शुरू कर दिया है। टीवी पर सामग्री के पूरक के लिए। इस तरह के विज्ञापनों को दूसरी स्क्रीन मल्टी-टास्करों द्वारा प्रदर्शित सगाई के उच्च स्तर पर पूंजीकृत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
दूसरा स्क्रीन विज्ञापन बाजार
बाजार अनुसंधान कंपनी मिलवर्ड ब्राउन के अनुसार, कई उपकरणों का उपयोग पूरी दुनिया में आदर्श बन गया है। अमेरिका में, टीवी देखने के दौरान दूसरी स्क्रीन का उपयोग करने वाले मीडिया उपभोक्ताओं का प्रतिशत तेजी से बढ़ रहा है, और एशिया और अफ्रीका में प्रतिशत समान या इससे अधिक है। कुछ 70% उपयोगकर्ता सामग्री को स्टैक करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे अपने डिजिटल डिवाइस और टीवी पर असंबंधित सामग्री को देखते हैं, या वे मेष सामग्री का अर्थ है, उनके मोबाइल उपकरणों की सामग्री उनके टीवी पर सामग्री को पूरक करती है।
दूसरी स्क्रीन विज्ञापन सामग्री
दूसरी स्क्रीन पर जाली सामग्री एक अवसर है जो विज्ञापनदाताओं और डिजिटल विपणक को भुनाना चाहेंगे। इस स्थान में हस्तक्षेप साथी ऐप विज्ञापनों से लेकर प्रायोजित ट्वीट या फ़ेसबुक पोस्ट तक हो सकते हैं और विशिष्ट क्षेत्रों में विशिष्ट समय पर प्रसारित होने वाले दर्शकों को पकड़ने के लिए प्रदर्शित किए जाते हैं। कुछ दूसरे स्क्रीन विज्ञापन प्रयास कुछ प्रकार के पॉप कल्चर संदर्भ को बंद करने का प्रयास करते हैं। उदाहरण के लिए, सफाई पोंछे के कनस्तर की विशेषता वाले सोशल मीडिया के एक क्लॉरोक्स विज्ञापन ने गेम ऑफ थ्रोन्स के लैनिस्टर परिवार के संदर्भ में "ए कनस्तर ऑलवेज देब्स इट्स डेबेट्स, " का संदर्भ दिया।
एक अन्य लोकप्रिय उदाहरणों में उस कार्यक्रम के बारे में ट्वीट शामिल हैं जो टीवी स्क्रीन के निचले भाग में प्रदर्शित किए जाते हैं, साथ ही वे प्रतियोगिताएँ जो स्क्रीन पर विज्ञापित की जाती हैं, लेकिन एसएमएस या एसएनएस के माध्यम से दर्ज की जाती हैं। ऐसे विज्ञापन दर्शकों को कूपन या छूट प्रदान कर सकते हैं जो सोशल मीडिया पर प्रतिक्रिया देते हैं, उन्हें एक वेबसाइट पर भेजते हैं या टेलीविजन प्रोग्रामिंग के साथ सिंक करने वाले एप्लिकेशन डाउनलोड करने के लिए।
