खोज लागत क्या है?
खोज लागत एक उपभोक्ता द्वारा खर्च किए गए समय, ऊर्जा और धन है जो खरीद के लिए किसी उत्पाद या सेवा पर शोध कर रहा है। खोज लागत में खोज पर खर्च किए गए समय और ऊर्जा का अवसर लागत और संभवतया विभिन्न विकल्पों की जांच करने वाले स्टोरों के बीच यात्रा करने के लिए खर्च किया गया धन, अनुसंधान डेटा खरीदना या सलाह लेने के लिए विशेषज्ञ से परामर्श करना शामिल है। यह समय और ऊर्जा है जो अन्य गतिविधियों के लिए समर्पित हो सकती है। फुटकर विक्रेता बहुत अधिक मूल्य आधारित खरीदारी को रोकने के लिए उच्च खोज लागत पर निर्भर करते हैं।
खोज लागत को समझना
खोज समय और संबंधित खोज लागत वाहनों जैसे बड़े टिकटों की वस्तुओं पर अधिक होती हैं। इसका कारण यह है कि यह समय, ऊर्जा और संभवतः पैसे खर्च करने के लिए अधिक समझदार बनाता है कि कैसे सबसे विश्वसनीय और सस्ती कार प्राप्त करने की तुलना में यह शोध करता है कि कैसे सबसे स्वादिष्ट और सबसे सस्ती सैंडविच प्राप्त करें। एक महंगी वस्तु पर खराब खरीद निर्णय लेने के परिणाम एक सस्ती वस्तु के लिए बहुत अधिक हैं।
इंटरनेट के लिए धन्यवाद, खरीदारों को आमतौर पर अतीत की तुलना में आज जो कुछ भी खरीदना चाहते हैं, उसके लिए कम खोज लागत का सामना करना पड़ता है। यह केवल इसलिए है क्योंकि उपयोगकर्ता अब घर छोड़ने के बिना भी उत्पादों और सेवाओं के बारे में तेज़, सटीक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। हालांकि, अभी भी उपभोक्ताओं के लिए ऑनलाइन खरीदारी की तुलना करने और फिर कीमत महत्वपूर्ण होने पर खरीदारी को ऑफलाइन करने का एक चलन है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि व्यापार अभी भी आता है, खुदरा विक्रेता भी बड़ी खरीदारी पर अनुकूलन की पेशकश करते हैं जो केवल खुदरा स्थानों के माध्यम से उपलब्ध हैं।
समान या समान वस्तुओं की कीमतें कई कारणों से दुकानों और स्थानों पर भिन्न होती हैं। तथ्य यह है कि एक ही उत्पाद समान या कम कीमत के लिए खरीदा जा सकता है आमतौर पर एक खोज का संचालन करने के लिए पर्याप्त प्रोत्साहन प्रदान करता है। हालाँकि, अगर किसी उत्पाद को बार-बार खरीदा जाता है, तो हर खरीदारी यात्रा पर कीमत की जाँच करने का प्रयास कुछ डॉलर को बचाने के लाभ से आगे निकल सकता है। कभी-कभी, किसी विशेष उत्पाद के लिए प्रचार और विज्ञापन करने से उपभोक्ता का प्रोत्साहन खोज में बढ़ जाता है। प्रोत्साहन में यह परिवर्तन यातायात में वृद्धि की ओर जाता है, जो एक दुकान के मालिक के दृष्टिकोण से, एक वांछनीय है।
खोज लागत में कारक
खोज लागतों को बाहरी और आंतरिक लागतों में विभाजित किया गया है। बाहरी लागतों में जानकारी प्राप्त करने की मौद्रिक लागत और खोज में लगे समय की अवसर लागत शामिल है। बाहरी लागत उपभोक्ता के नियंत्रण में नहीं हैं। हालांकि, लागत का फैसला करने का निर्णय उपभोक्ता के विवेक पर है। आंतरिक लागतों में खोज शुरू करने, आने वाली सूचनाओं को छाँटने और मौजूदा ज्ञान के संदर्भ में लागू करने के लिए दिए गए मानसिक प्रयास शामिल हैं। आंतरिक लागत उपभोक्ता की खोज को शुरू करने की क्षमता से निर्धारित होती है। यह, बदले में, बुद्धि, पूर्व ज्ञान, शिक्षा और प्रशिक्षण पर निर्भर करता है। अर्थशास्त्र में, खोज लागत को अक्सर स्विचिंग लागत के साथ संयोजन के रूप में अध्ययन किया जाता है ताकि उपभोक्ताओं को बदलते आपूर्तिकर्ताओं में आने वाली बाधाओं की पहचान की जा सके।
