नाइक के कापरनिक विज्ञापन ने अपना काम किया, बिक्री की उम्मीद: कैनाकोर्ड

नाइक इंक। (एनकेई) के पूर्व एनएफएल खिलाड़ी कॉलिन काइपरनिक को अपने हालिया विज्ञापन अभियान में अपने "जस्ट डू इट" स्लोगन की 30 वीं वर्षगांठ मनाने के फैसले के बाद उपभोक्ता बैकलैश की चिंताओं के बावजूद वॉल स्ट्रीट के कुछ बैल रणनीतिक कदम कहते हैं। दुनिया के सबसे बड़े एथलेटिक परिधान निर्माता के लिए बिक्री को बढ़ावा देगा।

इस महीने की शुरुआत में नाइक ने कैपरनिक के साथ एक मल्टीएयर डील की पुष्टि की थी, जिसके बाद सैन फ्रांसिस्को 49 के क्वार्टरबैक ने नाइक के नए अभियान के चेहरे के रूप में उसके साथ ट्वीट किया था।

अधिकांश उपभोक्ता सहायता विज्ञापन, गैर-नाइके खरीदार खर्च करने के लिए मजबूर हैं

"हम आराम से निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि विज्ञापन में एनकेई के ब्रांड की धारणा को सकारात्मक रूप से तिरछा करने और संभावित रूप से बिक्री में उछाल प्रदान करने का संभावित प्रभाव था, " कैनाकॉर्ड जेनुइटी एनालिस्ट कैमिलो लियोन ने हालिया नोट में लिखा है, जैसा कि सीएनबीसी ने बताया है।

कैपरनिक हाल के वर्षों में एक विभाजनकारी व्यक्ति बन गया है, जो पूरे लीग में विरोध प्रदर्शनों की लहर शुरू कर रहा है, जिसमें नस्लीय अन्याय और पुलिस क्रूरता जैसे मुद्दों पर ध्यान देने के लिए खिलाड़ी राष्ट्रगान के दौरान बैठेंगे या घुटने टेकेंगे। राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प सहित आंकड़ों द्वारा विरोध की आलोचना की गई और एनएफएल के साथ कापरनिक के चल रहे कानूनी विवाद का नेतृत्व किया गया। नाइक का एनएफएल के साथ एक दीर्घकालिक संबंध है, जिसमें हाल ही में मार्च में 2028 के माध्यम से वर्दी और परिधान की आपूर्ति करने वाली स्पोर्ट्स कंपनी के लिए कॉल करने की घोषणा की गई थी।

ल्योन, जो नाइके को खरीदता है, ने 1, 000 उत्तरदाताओं के एक नए कैनाकोर्ड सर्वेक्षण का हवाला दिया, जिसमें संकेत दिया गया कि 36% गैर-नाइके उपभोक्ता अब नाइके के विज्ञापन को टैगलाइन "किसी चीज में विश्वास" के साथ देखने के बाद खरीदारी करने की "बेहद संभावना" है। इसका मतलब है कि सब कुछ त्याग देना। " सर्वेक्षण में पाया गया कि आधे से अधिक उत्तरदाताओं ने विज्ञापन का समर्थन किया, उत्तरदाताओं के दोहरे प्रतिशत से अधिक ने कहा कि वे "इसका समर्थन नहीं करते हैं।" इस बीच, 31% उत्तरदाताओं ने संकेत दिया कि वे विज्ञापन देखने के बाद अधिक नाइके खरीद लेंगे, केवल 14% की तुलना में जिन्होंने कहा कि वे इसे कम खरीदेंगे, जैसा कि सीएनबीसी ने बताया है।

अगले सप्ताह के तिमाही परिणामों की प्रतीक्षा करते हुए, ल्योन ने नाइक से अपेक्षा की कि वह अपनी टीम के मूल्यांकन की पुष्टि करें, साथ ही एडिसन ट्रेंड्स के डेटा सहित अन्य रिपोर्टें, नाइके के उत्पाद आदेशों को कापरनिक समाचार के बाद रविवार से बुधवार की अवधि में 27% तक दर्शाती हैं।

$ 95 पर कैनाकोर्ड का 12 महीने का मूल्य लक्ष्य बुधवार सुबह से लगभग 12% अधिक है। इसी अवधि में एसएंडपी 500 के 8.8% रिटर्न की तुलना में, 0.4% नीचे $ 84.91 पर ट्रेडिंग, नाइके स्टॉक 35.8% लाभ वर्ष-दर-वर्ष (YTD) को दर्शाता है।

(अधिक जानकारी के लिए यह भी देखें: नाइपर स्टॉक कापरनिक गैंबल के बाद 10% गिर सकता है। )