जब राजनीति, खरीदारी और अधिक से संबंधित निर्णयों की बात आती है, तो ऐसे कारकों की एक भीड़ होती है जो किसी भी व्यक्ति की जागरूक और अवचेतन सोच में जाते हैं। इनमें से कुछ अपेक्षाकृत सरल हो सकते हैं — एक व्यक्ति जो डेमोक्रेट के रूप में पंजीकृत है, उदाहरण के लिए, डेमोक्रेटिक उम्मीदवार को वोट देने की अधिक संभावना है। अन्य मामलों में, हालांकि, लिंक खोजने में कठिन हो सकते हैं।
बहरहाल, कई अध्ययनों से पता चला है कि व्यक्ति नाटकीय रूप से अपने आस-पास की जानकारी से प्रभावित होते हैं, चाहे वे इसे पहचानते हों या नहीं। हम देखते हैं, जिस तरह से उत्पादों और कंपनियों को ब्रांड किया जाता है, और यहां तक कि समाचार स्रोत जो हम देखते हैं वे सभी हमारे निर्णयों पर सूक्ष्म लेकिन प्रभावशाली प्रभाव डाल सकते हैं। मोटे तौर पर कहें, तो कारकों की इस टोकरी को कभी-कभी ओपरा प्रभाव के रूप में जाना जाता है, जिसका नाम लोकप्रिय टेलीविजन होस्ट ओपरा विनफ्रे के नाम पर रखा गया है। विन्फ्रे मशहूर उपभोक्ता वस्तुओं को बिक्री के समताप मंडल में ले जाने के लिए बस उन्हें सलाह देने या यहां तक कि उनके कार्यक्रमों पर उनका उल्लेख करने में सक्षम हैं।
अब, ओपरा प्रभाव हमारी सामूहिक प्रवृत्ति को संदर्भित करता है ताकि हम उन समाचार कार्यक्रमों के आधार पर राजनीतिक निर्णय ले सकें जो हम देखते हैं, अन्य चीजों के बीच।
ओपरा इफेक्ट रियल है
मैथ्यू ए। बॉम और एंजेला एस। जेमिसन के 2006 के एक अध्ययन ने "द ओपरा इफ़ेक्ट: हाउ सॉफ्ट न्यूज़ हेल्प इनअटेंटिव सिटिज़न्स वोट सुसंगत" की मदद से ओपरा इफ़ेक्ट को समाचार देखने के संबंध में वर्गीकृत किया। नरम समाचार उन समाचारों को संदर्भित करता है जिन्हें मुख्य रूप से मनोरंजक या व्यक्तिगत उपयोग के लिए डिज़ाइन किया गया है, जैसा कि ब्रेकिंग घटनाओं के आसपास समाचार केंद्रित करने के विपरीत है। बॉम और जैमिसन ने निर्धारित किया कि ओपरा प्रभाव एक अध्ययन समूह में मतदान पैटर्न से जुड़े चर को अलग करके एक वास्तविक घटना थी। अध्ययन के परिणामों ने संकेत दिया कि नरम समाचारों की बढ़ती खपत ने कम-जानकारी वाले मतदाताओं (राजनीति की मजबूत जागरूकता के बिना) को लगातार वोट करने के लिए प्रेरित किया, लेकिन अधिक जागरूक मतदाताओं पर बहुत कम प्रभाव पड़ा। दूसरी ओर, कठिन समाचारों के संपर्क में आने से उन व्यक्तियों की मतदान की स्थिरता में वृद्धि हुई, जो राजनीतिक रूप से अधिक जागरूक थे, लेकिन कम सूचना वाले मतदाताओं पर इसका बहुत कम प्रभाव था।
ओपरा प्रभाव को मापने
ओपरा प्रभाव अध्ययन के निहितार्थ भारी हैं, खासकर ऐसे समय में जब दैनिक राजनीतिक जीवन में मीडिया की भूमिका गहन जांच के अधीन है। फिर भी, घटना को मापना बेहद मुश्किल हो सकता है। ओपरा प्रभाव का पता लगाना कुछ आसान है क्योंकि यह एक विशेष प्रसिद्ध व्यक्ति (जैसे ओपरा विन्फ्रे) के प्रभाव से संबंधित है, विशिष्ट उत्पाद बिक्री पर हो सकता है। बिक्री के आंकड़ों की तुलना करने से पहले व्यक्ति ने सिफारिश के बाद स्पाइक के दौरान उन लोगों को उत्पाद की सिफारिश की, जो उस आंकड़े के कुछ तत्व का आकलन कर सकते हैं। बेशक, इन स्थितियों में खेलने के कई अन्य कारक भी हैं; उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों के साथ तुलना में व्यक्ति के दर्शकों की जनसांख्यिकी ही ओपरा प्रभाव की गणना करते समय ध्यान में रखने के लिए सिर्फ एक कारक है।
