टीवी विज्ञापन उद्योग कैसे काम करता है

ऐसा नहीं है कि टेलीविजन विज्ञापन विलुप्त होने के करीब है, लेकिन टीवी विज्ञापन व्यवसाय मॉडल प्रमुख संक्रमण के समय में है। हां, हम सभी अभी भी सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन देखने के लिए इकट्ठे होते हैं, लेकिन जब से विज्ञापन "मद मेन" शो में चित्रित किया गया है, तब से निश्चित रूप से चीजें बदल गई हैं, जब एक टीवी विज्ञापन दुनिया को बदल सकता है - या कम से कम कंपनी की बिक्री संख्या को बदल सकता है ।

टीवी विज्ञापन अभी भी किसी उत्पाद या ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, लेकिन विज्ञापन खर्च डिजिटल दायरे में बढ़ रहा है और मीडिया कंपनियां समाधान खोजने के लिए काम कर रही हैं। यहां टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है, और यह कैसे बदल रहा है, इस बारे में जानकारी दी गई है।

समय (लगभग) सब कुछ है

अमेरिकन टाइम यूज सर्वे सारांश के अनुसार, 15 साल के व्यक्ति और टीवी देखने वाले लगभग 2.8 घंटे प्रति दिन खर्च करते हैं। सामान्य तौर पर, पहले महीने के दौरान जो एक टेलीविज़न विज्ञापन प्रसारित होता है, कंपनियां बिक्री में 5% की तेजी देख सकती हैं। प्रत्येक चैनल के पास कुछ समय की कमी होती है जब वह उन विज्ञापनों की लंबाई की बात करता है जो वे दिखा सकते हैं, साथ ही विषयवस्तु के बारे में भी बाधाएं डाल सकते हैं। इसलिए सुबह के बच्चों के शो के दौरान, आप बीयर के विज्ञापन नहीं देखेंगे, और कुछ केबल चैनल अधिक रूढ़िवादी नेटवर्क की तुलना में रेसर विज्ञापनों से दूर हो सकते हैं।

सीमित विज्ञापन बजट वाले छोटे व्यवसायों के लिए, विशेष रूप से सही समय पर सही मूल्य का चयन करना महत्वपूर्ण है, जिस पर उनका विज्ञापन प्रसारित होता है। यह केवल यह नहीं है कि विज्ञापन कितनी बार दिखाया गया है - यह विज्ञापन पर जितनी बार संभव हो उतनी बार आंखें लगाने के बारे में है। ब्रांड और मीडिया कंपनियां बेचे जाने वाले उत्पाद के बाजार में प्रत्येक शो के दर्शकों की जनसांख्यिकी से मेल खाने के लिए भी काम करती हैं। कार्यक्रम की लोकप्रियता और विज्ञापन को प्रसारित करने के लिए विज्ञापनदाता जितनी बार सहमत होते हैं, विज्ञापन को चलाने की कुल लागत पर असर पड़ता है।

क्योंकि यह संयुक्त राज्य में वर्ष की सबसे अधिक देखी जाने वाली घटनाओं में से एक है, अधिकांश भाग के लिए सुपर बाउल के दौरान अनमोल विज्ञापन दिखाए जाते हैं। 2015 में, NBC ने 30-सेकंड स्पॉट के लिए $ 4.5 मिलियन का शुल्क लिया। भले ही टीवी विज्ञापन मॉडल नेटफ्लिक्स इंक (एनएफएलएक्स) और हुलु जैसी ऑनलाइन प्रोग्रामिंग और स्ट्रीमिंग सेवाओं, सुपर बाउल, लाइव ओलंपिक जैसे लाइव इवेंट प्रोग्रामिंग के दौरान विज्ञापन या शनिवार की रात लाइव 40 ^वें शो की वजह से प्रवाह में है। सालगिरह का जश्न अभी भी मजबूत है। यदि यह एक ऐसा शो है जिसे लोग वास्तविक समय में देखना चाहते हैं, तो अचल संपत्ति का विज्ञापन प्रतिस्पर्धी है। "प्राइमटाइम" शब्द का अर्थ था दिन का चरम समय जब दर्शक अपनी ऊंचाई पर था, लेकिन द्वि घातुमान देखने, डीवीआर और स्ट्रीमिंग के साथ, प्राइमटाइम की परिभाषा एक बार की तुलना में बहुत अलग थी।

अपफ्रंट और स्वीप्स

यदि आपने टेलीविज़न उद्योग के बारे में पढ़ा है, तो आपने प्रायः सभी ऋतुओं के बारे में सुना होगा। यह वसंत में अग्रिम-बिक्री का मौसम है जब बाजार में गिरावट के मौसम शुरू होने से कई महीने पहले टेलीविजन वाणिज्यिक एयरटाइम (और डिजिटल विज्ञापन) खरीद सकते हैं। पहला अपफ्रंट प्रजेंटेशन 1962 में हुआ था, और अब हर साल प्रमुख नेटवर्क अपने आगामी शो को दिखाते हैं और उम्मीद करते हैं कि विज्ञापन स्पेस बिकेगा। टीवी "स्वीप्स" अवधियाँ भी हैं, जो वर्ष के दौरान निर्धारित समय के दौरान होती हैं, जब शो में अचानक विशेष मेहमान या विशाल इवेंट्स (एबीसी साइटकॉम, "मॉडर्न फैमिली" पर कैम और मिचेल की शादी को देखना होगा) शुरू हो जाएगा। नाटक पर एक प्रमुख चरित्र, "द गुड वाइफ") की बहुत अधिक मृत्यु हुई। बदले में, नीलसन होल्डिंग्स एनवी (एनएलएसएन) डेटा और उस अवधि की रेटिंग का उपयोग स्थानीय स्टेशनों के लिए विज्ञापन दरों को निर्धारित करने के लिए किया जाता है।

वर्षों से, विज्ञापनदाताओं और नेटवर्क ने नीलसन रेटिंग और मूल्य निर्धारण मीट्रिक सीपीएम का उपयोग किया है (या मूल्य-प्रति-हज़ार, 1, 000 दर्शकों तक पहुंचने की लागत का एक बैरोमीटर)। इन दिनों, यह माप कम महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि तकनीक में परिवर्तन होता है कि लोग कब और कैसे कार्यक्रम देखते हैं। यदि विज्ञापनकर्ता बहुत ही चयनित प्रकार के दर्शकों को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू करते हैं, तो वे शो के प्रसारण के सटीक समय पर ध्यान केंद्रित करना बंद कर सकते हैं। यह एक निश्चित समय अवधि मानने के बजाय, स्वर्णिम टिकट है।

"वैरायटी, " कंपनियों के अनुसार, "प्राइमटाइम टीवी विज्ञापन प्रसारित करने के लिए $ 8 बिलियन से $ 9 बिलियन के बीच प्रतिबद्ध हैं, " और हर साल $ 9 बिलियन से $ 10 बिलियन के हिस्से के रूप में एक और $ 9 बिलियन ऊपरवाला। दशकों से, यह दर्शाता है कि रात 8 बजे से 11 बजे के बीच प्रसारित किए जाने वाले कार्यक्रम मुख्य लक्ष्य थे। यह अभी भी एक प्रतिष्ठित समय स्लॉट है, लेकिन डिजिटल को धक्का इसे थोड़ा कम वांछनीय बना रहा है।

डिजिटल हो रहा है

टीवी विज्ञापन मॉडल में DVRs और TiVo के आगमन के साथ काफी बदलाव आया। अचानक दर्शक चुन सकते थे कि वे एक विज्ञापन देखना चाहते हैं या नहीं, और लाखों लोगों ने तेजी से अग्रेषित करना शुरू कर दिया। 2014 में, टाइम वार्नर इंक (TWX) ने कहा कि टर्नर ब्रॉडकास्टिंग केबल नेटवर्क (CNN, TBS और TNT) में घरेलू विज्ञापन राजस्व निराशाजनक था। 2015 की पहली तिमाही में, डिस्कवरी कम्युनिकेशंस इंक (DISCA) ने कहा कि विज्ञापन राजस्व में सिर्फ 1% की वृद्धि हुई है, और इस अवधि में इसकी रेटिंग कम थी। ये संख्या कई कारकों के कारण हो सकती है, लेकिन डिजिटल की चाल निश्चित रूप से खेल को बदल रही है।

इसके अलावा, इंश्योरर ऑलस्टेट कॉर्प (ALL) ने कहा कि 2013 से 2015 तक वह अपने टीवी विज्ञापन डॉलर का लगभग 20% डिजिटल में शिफ्ट कर देगा। कई ब्रांड युवा दर्शकों को लक्षित करने के लिए अपने बजट के कुछ हिस्सों को ऑनलाइन वीडियो में स्थानांतरित कर रहे हैं, जो उनके मनोरंजन को ऑनलाइन प्राप्त करने की अधिक संभावना रखते हैं।

विज्ञापनदाताओं ने 2014-2015 प्राइमटाइम स्लेट पर $ 8.17 बिलियन और $ 8.94 बिलियन के बीच खर्च किया, प्रसारण के अनुसार "वैराइटी"। 2013 में $ 8.6 बिलियन से $ 9.2 बिलियन के बीच की तुलना करें। उन्होंने "केबल के लिए एडवांस एडवरटाइजिंग में $ 9.6 बिलियन को अलग कर दिया।" जो पिछले वर्ष के "$ 10.2 बिलियन से" लगभग 6%, या लगभग 577 मिलियन डॉलर था।

एक अन्य प्रमुख कदम में, NBCUniversal की CNBC ने घोषणा की कि 2015 की चौथी तिमाही में शुरू होने वाली, यह अब Adweek के अनुसार, अपने दिन के कारोबार-समाचार प्रोग्रामिंग के लिए नीलसन डेटा पर भरोसा नहीं करेगी । दूसरे शब्दों में, जब टीवी विज्ञापन की बात आती है, तो एक नया व्यापार मॉडल आकार लेने की प्रक्रिया में है। नेटफ्लिक्स जैसी कंपनियां विज्ञापन डॉलर पर भी भरोसा नहीं करती हैं, और इसलिए पारंपरिक नेटवर्क और विज्ञापनदाता अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए और बेहतर तरीके खोजने की कोशिश कर रहे हैं।

तल - रेखा

इन दिनों, यह बिल्कुल ऐसा नहीं है जैसा कि शो "मैड मेन" में था, जहां टेलीविजन विज्ञापन ब्रांडों के लिए प्रमुख अचल संपत्ति थी, जो अपने उत्पाद के बारे में शब्द फैलाने की कोशिश कर रहे थे। जबकि सुपर बाउल जैसे कार्यक्रम शो आकर्षक रहते हैं, कंपनियां डीवीआर, ऑनलाइन स्ट्रीमिंग और युवा दर्शकों की चीजों से जूझ रही हैं, जो टीवी पर होने के बजाय अपने मनोरंजन को ऑनलाइन या अपने फोन पर प्राप्त करते हैं। फिर भी, अपफ्रंट और स्वीप सप्ताह जैसी परंपराएं बनी हुई हैं, और टीवी विज्ञापन किसी भी कंपनी की मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।