ट्विटर, स्नैप से फेसबुक की वृद्धि का खतरा

कुल राजस्व और उपयोगकर्ताओं के मामले में सोशल मीडिया लीडर फेसबुक इंक (एफबी) प्रतिद्वंद्वियों ट्विटर इंक (टीडब्ल्यूटीआर) और स्नैप इंक (एसएनएपी) से बहुत आगे है, लेकिन इसकी वृद्धि दर रुक रही है, सीएनबीसी रिपोर्ट। डैनियल इवेस, मुख्य रणनीति अधिकारी और मार्केट रिसर्च फर्म जीबीएच इनसाइट्स के प्रौद्योगिकी अनुसंधान प्रमुख, सीएनबीसी को बताते हैं कि सोशल मीडिया पर विज्ञापन के लिए फेसबुक "शहर का एकमात्र खेल" हुआ करता था। अब, वे कहते हैं, फेसबुक के 20% तक विज्ञापनदाता ट्विटर पर प्रयोग कर रहे हैं, और कुछ स्नैपचैट को भी करीब से देख रहे हैं।

पिछले छह महीनों में, 22 फरवरी को बंद के माध्यम से, ट्विटर के शेयरों में 93.1% की वृद्धि हुई है, स्नैप 20.5% बढ़ा है, और फेसबुक ने केवल 5.5% प्राप्त किया है। इसी अवधि के दौरान, एसएंडपी 500 इंडेक्स (एसपीएक्स) 10.3% ऊपर है।

हालांकि, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि फेसबुक स्टॉक ने अपने 2012 के आईपीओ के बाद से 326% तक शानदार रन बनाए हैं। इसके विपरीत, ट्विटर और स्नैप सार्वजनिक होने के बाद से हारे हुए हैं। खराब प्रबंधन और छूटे हुए लक्ष्यों से आहत, दोनों के शेयर उनकी शुरुआती पेशकश की कीमतों से नीचे हैं।

'आकर्षक' रेटिंग

प्रति CNBC, Ives 22 फरवरी को अपने समापन मूल्य से अधिक $ 38 और $ 25, या 18.3% और 42.8% के संबंधित मूल्य लक्ष्य के साथ, ट्विटर और स्नैप दोनों को "आकर्षक" रेटिंग देता है।

ट्विटर ने हाल ही में अपने इतिहास में पहली लाभदायक तिमाही की सूचना दी। स्नैप घाटे में रहता है, लेकिन इसकी हालिया त्रैमासिक आय आम सहमति के अनुमान से 13% अधिक थी, और इसकी प्रति-शेयर हानि प्रत्याशित की तुलना में 19% कम थी, एक अन्य सीएनबीसी रिपोर्ट के अनुसार।

Ives अभी भी फेसबुक को सोशल मीडिया के क्षेत्र में "पसंदीदा नाम" के रूप में देखता है कि वह दुनिया भर में 2.1 बिलियन से अधिक लोगों के बड़े पैमाने पर मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता (MAU) आधार के कारण "अत्यधिक आकर्षक, " दर करता है। सीएनबीसी का कहना है कि इसके छोटे प्रतिद्वंद्वियों की तादाद लाखों में है। हालाँकि, फेसबुक की वृद्धि अमेरिका और कनाडा में उलट रही है, यूरोप में धीमी गति से, लेकिन अभी भी बाकी दुनिया में तेज है, TechCrunch द्वारा प्रस्तुत आंकड़ों के अनुसार।

वायरल नहीं हो रहा है

फेसबुक ने खुलासा किया है कि उपयोगकर्ताओं ने 2017 की चौथी तिमाही के दौरान साइट पर औसतन 5% कम समय बिताया, आंशिक रूप से इसकी वीडियो सिफारिशों में बदलाव के कारण, सीएनबीसी इंगित करता है। इस परिवर्तन ने मुख्य रूप से वायरल वीडियो, TechCrunch की रिपोर्ट को प्रभावित किया, और इसने साइट के 1.4 बिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (DAU) में से प्रत्येक के लिए प्रति दिन लगभग 50 मिलियन घंटे या प्रति दिन केवल 2 मिनट से अधिक देखने का समय कम कर दिया।

इसके अतिरिक्त, ब्रांड से पोस्ट्स को अपने समाचार फ़ीड में डी-जोर दिया गया है, सीएनबीसी जोड़ता है, एक ऐसा परिवर्तन जो विज्ञापनदाताओं द्वारा स्वागत किए जाने की संभावना नहीं है। अभी भी अधिक चिंता की बात यह है कि अमेरिका और कनाडा में दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में पहली बार गिरावट आई है, बैरोन की रिपोर्ट। खोए गए उपयोगकर्ताओं की राशि TechCrunch के अनुसार लगभग 700, 000 थी।

'स्पोट्स ऑफ सॉफ्टनेस'

आईवीआर ने बैरन के हवाले से कहा, "एमएयू की वृद्धि और विज्ञापन कर्षण मजबूत रहा है, लेकिन नरमी के धब्बे दिखा रहा है।" बैरॉन की परियोजनाओं के हवाले से eMarketer के एक अध्ययन में कहा गया है कि 2018 के अंत तक अमेरिका में 25 वर्ष से कम उम्र के लगभग 2 मिलियन कम उपयोगकर्ता होंगे, उनमें से अधिकांश स्नैप को खो देंगे। इसी अध्ययन में अनुमान लगाया गया है कि पहली बार, 12 से 17 वर्ष की आयु के बीच अमेरिका में 50% से कम इंटरनेट उपयोगकर्ता महीने में कम से कम एक बार फेसबुक पर होंगे।

TechCrunch द्वारा रिपोर्ट किए गए आंकड़े बताते हैं कि फेसबुक के दुनिया भर में दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता तीसरी तिमाही से चौथी तिमाही में 2.4% की वृद्धि हुई। यह पिछले दो वर्षों के दौरान लगातार तिमाहियों के बीच सबसे धीमी वृद्धि दर थी। इसी तरह, वैश्विक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 2.8% की वृद्धि भी उन्हीं दो वर्षों में सबसे धीमी थी।

घटती समय की प्रतिबद्धता

मार्केट रिसर्च फर्म कॉमस्कोर और नीलसन ने पाया कि अमेरिकी उपयोगकर्ता टेकक्रंच के अनुसार, फेसबुक पर कम समय बिता रहे हैं। "कुल मिलाकर, परिणाम दिखाते हैं कि फेसबुक के उपयोगकर्ता के व्यवहार का दिन-प्रतिदिन के समाचार कवरेज से कितना तलाक है, यह अमेरिकी चुनावों में रूसी हस्तक्षेप की अनुमति देने और हमें अस्वास्थ्यकर ज़ोंबी ब्राउज़र बनाने के लिए नष्ट कर रहा है, " टेकक्रंच का दावा है। (और अधिक के लिए, यह भी देखें: फेसबुक एक महान स्टॉक है लेकिन आपके स्वास्थ्य के लिए खराब है ।)

सकारात्मक पक्ष पर, दुनिया भर में प्रति फेसबुक उपयोगकर्ता का औसत राजस्व 2017 की चौथी तिमाही में $ 6.18 था, जो तीसरी तिमाही से 22% और 2016 की चौथी तिमाही की तुलना में 28% बेहतर है, जो कि TechCrunch द्वारा रिपोर्ट किए गए आंकड़ों के अनुसार है। हालांकि, एक ही स्रोत के अनुसार, क्षितिज पर एक और काले बादल हैं। फेसबुक ने निवेशकों को आगाह किया है कि उसके न्यूज फीड में एड स्पेस खत्म हो रहा है।