एक डोरबस्टर क्या है?
एक डोरबस्टर एक मार्केटिंग और सेल्स स्ट्रैटेजी है, जो रिटेलर्स अपने शुरुआती घंटों के दौरान अपने स्टोर में ग्राहकों की अधिक मात्रा प्राप्त करने के लिए उपयोग करते हैं। एक डोरबस्टर बिक्री के दौरान, एक विशेष आइटम या वस्तुओं का चयन सीमित अवधि के लिए एक विशेष छूट मूल्य पर ग्राहकों को दरवाजे में या उन्हें पाने के लिए "बस्ट ओपन द डोर्स" की पेशकश की जाती है।
विशेष खरीदारी के दिनों के दौरान डोरबस्टर्स का उपयोग किया जाता है जो छुट्टियों से संबंधित हैं। डोरबस्टर के लिए कुछ पर्यायवाची शब्द "डोरक्रैशर" या "डोरमाशर" शामिल हैं।
चाबी छीन लेना
- एक डोरबस्टर एक विपणन और बिक्री रणनीति है खुदरा विक्रेताओं का उपयोग ग्राहकों को उनकी दुकानों में अधिक मात्रा में प्राप्त करने के लिए किया जाता है। एक डोरबस्टर, एक विशेष आइटम या वस्तुओं का चयन सीमित समय के लिए एक विशेष छूट मूल्य पर दिया जाता है। उपलब्ध वस्तुओं की संख्या या उनकी सामान्य कीमत पर वापस जाने से पहले एक निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत होती है।
डोरबस्टर समझना
एक डोरबस्टर एक रणनीति है जो एक दोहरे उद्देश्य की सेवा करती है। मुख्य रूप से, द्वारपाल राजस्व-उत्पादन के बारे में हैं। कुछ कंपनियों के पास राजस्व को चलाने के लिए और मौसमी इन्वेंट्री को खाली करने के लिए हर साल कुछ समय के लिए दरवाजे की घटनाएं होती हैं। लक्ष्य यह है कि ग्राहकों को बिक्री के लिए विशिष्ट वस्तुओं को खरीदने के लिए स्टोर में लाया जाए और उन्हें यह भी बताया जाए कि वे स्टोर में क्या-क्या वस्तुएं पेश करते हैं।
"सीमित समय" की रणनीति के पीछे का विचार ग्राहकों को इन सौदों का लाभ उठाने के लिए किसी विशेष स्टोर में भाग लेने के लिए मिलना है, लेकिन साथ ही उन्हें एक प्रतियोगी के स्टोर में जाने से रोकना भी है। रणनीति के आधार पर, एक डोरबस्टर का लक्ष्य "लॉस लीडर स्ट्रेटेजी" के समान होता है, जो अक्सर छूट वाले मूल्य पर गहन छूट वाली वस्तु की पेशकश करके ग्राहकों को आकर्षित करना चाहता है।
डोरबस्टर घटनाओं के लिए सबसे बड़े सत्रों में से एक छुट्टी खरीदारी का मौसम है, जो क्रिसमस से पहले ब्लैक फ्राइडे से पहले चलता है। इस महत्वपूर्ण समयावधि के दौरान मजबूत राजस्व उत्पन्न करना वर्ष को बंद करना महत्वपूर्ण है, और राजस्व लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए दरवाजे प्रभावी उपकरण हैं।
कई खुदरा विक्रेताओं तनाव और तनाव की वजह से ऐसी घटनाओं का आनंद नहीं लेते हैं जैसे कि कर्मचारियों पर डालते हैं। हालांकि, कंपनियों को प्रतियोगियों के साथ भागीदारी करने और अपने प्रतिष्ठान में सौदेबाजी करने वाले भूखे ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए मजबूर किया जाता है।
एक डोरबस्टर का उद्देश्य विशेष वस्तुओं की बिक्री को बढ़ावा देना और ग्राहकों को इस उम्मीद में एक स्टोर में आकर्षित करना है कि वे अतिरिक्त खरीदारी करेंगे।
विशेष ध्यान
थैंक्सगिविंग और क्रिसमस के आसपास सबसे आम हॉलिडे डोरबस्टर सौदे कार्यरत हैं। कुछ उदाहरणों में "ब्लैक फ्राइडे" शामिल है-संयुक्त राज्य अमेरिका में धन्यवाद के दिन के बाद-जो कि छुट्टी की खरीदारी के मौसम को समाप्त करता है, और बॉक्सिंग डे, क्रिसमस के बाद का पहला सप्ताह, जो यूनाइटेड किंगडम, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया में एक पारंपरिक खरीदारी का दिन है, और कॉमनवेल्थ देशों।
इन खरीदारी की घटनाओं के दिनों में, स्टोर सामान्य से पहले की तरह खुलते हैं, जैसे कि आधी रात या थैंक्सगिविंग शाम को देर से, और अतिरिक्त खरीदारी के घंटे का लाभ उठाने के लिए दुकानदारों को लुभाने के लिए डोरबस्टर्स की सुविधा देते हैं।
डोरबस्टर के उदाहरण
डोरबस्टर्स उपलब्ध सामानों की संख्या या उनकी सामान्य कीमत पर वापस जाने से पहले एक निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत से सीमित हो सकते हैं। इस तरह की डोरबस्टर बिक्री "पिछले आपूर्ति करते समय" के एक छोटे-से प्रकटीकरण को नियोजित कर सकती है।
जब बहुत कम संख्या में गहन रियायती डोरबस्टर आइटम पेश किए जाते हैं - और वे तेजी से बिकते हैं - पूरी कीमत पर एक समान लेकिन अधिक महंगी वस्तु की पेशकश एक "चारा और स्विच" हो सकता है। इस तरह की प्रथा को एक अनुचित बिक्री और प्रचार अभ्यास माना जाता है और कई देशों में अवैध है। कई खुदरा विक्रेता अब बिल्कुल खुलासा करते हैं कि स्टॉक में किसी विशेष डोरबस्टर आइटम की कितनी मात्रा है।
