ब्लॉकचेन विज्ञापनदाताओं की लाभ क्षमता को अनलॉक करता है

चाहे रिमोट क्लाउड स्टोरेज प्लेटफॉर्म के सामूहिक मेजबान हों या खिलाड़ी-स्वामित्व वाली वीआर दुनिया के निवासी हों, ब्लॉकचेन उपयोगकर्ता केवल ग्राहकों के बजाय अपने पसंदीदा अनुप्रयोगों में हितधारक हैं। जबकि इंटरनेट ने असमान सेवा प्रदाताओं और सामग्री मेजबानों के बीच अतिक्रमण किया, और अधिक उद्यमशीलता और पहुंच को प्रोत्साहित करते हुए, यह अपने प्रतिभागियों को डिफ़ॉल्ट रूप से "इंटरनेट प्रतिष्ठान" के ग्राहकों में बदल देता है। दूसरी ओर, ब्लॉकचैन, इन प्रवेशित संस्थाओं द्वारा स्थापित टोल बूथों को बंद करने के लिए बेहतर स्वायत्तता और समानता प्राप्त करने के लिए पथों के एक नेटवर्क का प्रतिनिधित्व करता है।

दुनिया के सबसे बड़े उद्योगों में से एक, ऑनलाइन विज्ञापन इन पुराने टोल सड़कों पर विशेष रूप से संचालित होता है। Google और Yahoo जैसी कंपनियों ने पहले उद्योग में जमीन तोड़ी और इंटरनेट के केंद्रीकृत बुनियादी ढांचे से लाभान्वित होने के लिए खुद को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच बिचौलियों के रूप में स्थापित किया। वे जो सेवाएं प्रदान करते हैं वे सुविधाजनक हैं, लेकिन वे एक ऐसी प्रणाली पर निर्मित हैं जो कुछ चिंताजनक खामियों को छिपाने के लिए पर्याप्त है। ब्लॉकचेन यथास्थिति में भाग लेने वालों के लिए एक मार्ग का प्रतिनिधित्व करता है, और कुछ बहुत ही चतुर कंपनियां पहले से ही इन लोगों को यह दिखाने के लिए इसका उपयोग कर रही हैं कि वे क्या याद कर रहे हैं।

तराजू वापस खींचना

ऑनलाइन विज्ञापन के मौजूदा प्रतिमान में, किसी भी विज्ञापन अभियान के परिणामों को सूचित करने वाले हितों का एक अपरिहार्य संघर्ष है। विज्ञापनदाताओं को यह जानना आवश्यक है कि उनका विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहा है, फिर भी अभियानों को अनुकूलित करने के लिए उनके द्वारा दिए गए सभी उपकरण बिचौलियों द्वारा प्रदान किए जाते हैं जो उन प्लेटफार्मों के रूप में भी कार्य करते हैं जहां प्रकाशक और विज्ञापनदाता कनेक्ट होते हैं। उदाहरण के लिए, Google विज्ञापन स्थान बेचता है और अपने Analytics डैशबोर्ड के साथ विज्ञापनों के प्रदर्शन को भी दिखाता है।

बात यह है कि, Google Analytics मुख्य प्रदर्शन संकेतकों पर एक ज़ोर देता है जो Google को विज्ञापनदाता से अधिक लाभान्वित करते हैं। विज्ञापन की सफलता के सच्चे संकेतक क्लिक-थ्रू दर जैसे KPI के पक्ष में अस्पष्ट हैं, जो आवश्यक रूप से विज्ञापन प्रभावकारिता का संकेत नहीं है, लेकिन Google की निचली रेखा के करीब है।

तदनुसार, विज्ञापनदाताओं के पास तब पैसा बर्बाद होता है जब उनके पास विज्ञापन प्रभावकारिता को मापने का पारदर्शी तरीका नहीं होता है, और बॉट्स का दुर्भाग्यपूर्ण अस्तित्व ही समस्या को बढ़ा देता है। ये रोबोट कंप्यूटर हैं जो कृत्रिम रूप से परिणाम बढ़ाते हैं और उच्च विज्ञापन होस्टिंग लागत के लिए नकली औचित्य देते हैं। Google के उपकरण वास्तविक सहभागिता से नकली जुड़ाव को अलग नहीं करते हैं, और न ही ऐसा करने के लिए कोई प्रोत्साहन है।

प्रकाशकों को इस प्रणाली के परिणाम भुगतने होते हैं, जितना कि विज्ञापनदाताओं को। छोटे ब्लॉग से लेकर उच्च-मात्रा के प्रकाशनों तक, जो लोग अपनी साइट पर विज्ञापन होस्ट करते हैं, उन्हें पर्याप्त लाभ नहीं दिया जाता है, क्योंकि विज्ञापन दिग्गज अपने स्वयं के ले-अप को बढ़ाने के लिए अपने पक्षपाती डेटा और oligopoly का उपयोग करते हैं।

अंत में, उपयोगकर्ता - जो अपनी पसंदीदा वेबसाइट पर विज्ञापनों के अधीन हैं - अक्सर उन विज्ञापनों को सहन करते हैं जो उनके लिए अप्रासंगिक हैं और घुसपैठ करते हैं। वे स्थायी रूप से साइट को छोड़ कर विज्ञापनों को अनदेखा करना चुन सकते हैं, इस प्रकार अन्य हितधारकों को नुकसान पहुँचा सकते हैं।

ब्लॉकचेन रेड कार्पेट से बाहर निकलता है

दूसरी ओर, ब्लॉकचैन सिस्टम एक बेहतर सौदा पेश करता है। यह बुनियादी ढांचा उन बिचौलियों को प्रभावी ढंग से काट देता है जो विज्ञापनदाताओं को प्रासंगिक प्रकाशकों के साथ सीधे जुड़ने की अनुमति देकर अपने जीवित मिलान प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं के साथ बनाते थे। प्रकाशक स्वयं ऐसे विज्ञापनदाताओं को चुन सकते हैं जो उनकी साइट की सामग्री से अधिक सटीक रूप से मेल खाते हों।

विकेन्द्रीकृत प्रणालियों पर, प्राधिकरण को एक एकल संस्था को सौंपने के बजाय नेटवर्क प्रतिभागियों के बीच साझा किया जाता है, जो अन्यथा लाभ प्राप्त करने के लिए जिम्मेदारी का उपयोग कर सकते हैं। अंत में, डिजिटल लेज़र एक अकाट्य रिकॉर्ड प्रदान करता है कि विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं, जिससे विज्ञापनकर्ताओं को अंततः अपने विज्ञापन के परिणामों का एक स्पष्ट, अधिक बारीक और कम खर्चीला विश्लेषण मिल सके। हालांकि ये क्षमताएं वास्तव में प्रभावशाली हैं, लेकिन यह कागज के बजाय उन्हें व्यवहार में लाने के लिए एक विकेंद्रीकृत विज्ञापन नेटवर्क बनाने के लिए एक विशेषज्ञ स्पर्श लेता है।

Kind Ads एक विकेन्द्रीकृत विज्ञापन नेटवर्क है जो सभी प्रतिभागियों के लिए प्लेटफ़ॉर्म शुल्क को समाप्त करते हुए, उपयुक्त प्रकाशकों के साथ सबसे अच्छे विज्ञापनदाताओं से मेल खाता है। इसका लक्ष्य विज्ञापनदाताओं, विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों, उपभोक्ताओं और विकेंद्रीकृत ऐप्स (DApps) के डेवलपर्स के बीच अधिक मजबूत और अधिक जवाबदेह कनेक्शन का निर्माण करना है जहाँ विज्ञापन दिखाई दे सकते हैं। गैर-दखल देने वाले पुश नोटिफिकेशन, आसान ऑप्ट-आउट टूल और विज्ञापन के लिए कई चैनलों का उपयोग करने के लिए, KIND टोकन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र से जुड़ने के लिए सभी योगदानकर्ताओं को प्रोत्साहित करेगा।

उसी तरह, BAT - बेसिक अटेंशन टोकन - विज्ञापन खरीदारों और विक्रेताओं को जोड़ने की प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए देख रहे हैं। कंपनी के टोकन, और इसके एकीकृत ब्राउज़र, विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों के साथ सीधे संवाद करने और उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता का त्याग किए बिना उन्हें आवश्यक जानकारी प्राप्त करने देते हैं।

BAT के साथ, संघर्ष अपने मंच के लिए अपने स्वयं के ब्राउज़र की आवश्यकता है, जबकि Kind Ads ब्राउज़र अज्ञेयवादी हैं, क्योंकि क्रोम, फायरॉक्स और सफारी को चुनौती देना बहुत कठिन है।

इन जैसे प्लेटफ़ॉर्म प्रकाशकों को खराब-अनुकूलित विज्ञापनों के साथ खिलवाड़ करने के बजाय सामग्री बनाने की अनुमति देते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव प्राप्त करने में मदद मिलती है। यह विज्ञापनदाताओं को भी मदद करता है, जिन्हें अब अप्रासंगिक विज्ञापन स्थान, अतिरिक्त शुल्क, या अभियानों में पैसा खर्च करने की आवश्यकता नहीं है जो KPI को गुमराह करने के कारण पैसा उड़ाते हैं।

ईकामर्स में, खाता उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के माध्यम से खरीदे गए उत्पाद की उत्पत्ति को ट्रैक करने में मदद करेगा, धोखाधड़ी को कम करेगा और नकली सामानों के प्रसार को कम करेगा।

राज्य की चाबी ज़ब्त करना

विज्ञापन उद्योग में क्रांति लाने के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग करने वाली अन्य कंपनियां भी हैं। उदाहरण के लिए, एडचिन, अंतरिक्ष में अक्षमताओं का मुकाबला अलग तरीके से करना चाहता है। विज्ञापन अभियान के ऑडिट को अपने टोकन के साथ प्रोत्साहित करके, AdChain सरल विचार को लागू करता है कि विज्ञापनदाताओं को वह मिलना चाहिए जो वे भुगतान करते हैं।

इसके अतिरिक्त, प्रदर्शन और इंप्रेशन डेटा को एन्क्रिप्ट किया जाता है, ताकि डेटा के लिए भुगतान करने वाले केवल मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए इसका उपयोग कर सकें। कई और विचार, और उनके पीछे ब्लॉकचेन कंपनियां, उद्योग की यथास्थिति को भी धमकी दे रही हैं।

इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के साथ ब्लॉकचैन के पीछे अपना वजन फेंकने से पहले, यह केवल समय की बात है कि तरह के विज्ञापन या एडचिन जैसे समाधान नए मानक बन जाते हैं। उनका सबसे अच्छा मौका बस विज्ञापनदाताओं को यह बताना है कि नया सौदा हर तरह से यथास्थिति से ऊपर है।

व्यवसायों के लिए, कम ओवरहेड्स और उच्च स्तर के नियंत्रण के खिलाफ बहस करना असंभव है। ब्लॉकचैन के लिए यह विचार एक पैर जमाने के लिए काफी है, जो कि उद्योग के उभरते गोलियथों पर दूर से शुरू करने की जरूरत है।