Amazon.com Inc. (AMZN) विज्ञापन व्यवसाय गति प्राप्त कर रहा है, और तेजी से अल्फाबेट इंक। (GOOGL) Google और Facebook Inc. (FB) जैसे नेताओं से बाजार हिस्सेदारी हड़प रहा है। हाल ही की रिपोर्ट में रिसर्च फर्म EMarketer Inc. द्वारा किए गए अनुमानों का हवाला देते हुए, ब्लूमबर्ग ने रिपोर्ट दी है कि अमेजन "इस साल अमेरिकी विज्ञापन बिक्री में $ 4.61 बिलियन का उत्पादन करेगा, जो कुल डिजिटल विज्ञापन बाजार के 4.2 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है।" यह आंकड़ा तुलना में काफी अधिक है। $ 2.89 बिलियन के अनुमानों को पहले EMarketer द्वारा बनाया गया था। शोध फर्म ने अमेज़ॅन द्वारा एक लेखांकन परिवर्तन के साथ-साथ वृद्धि की मांग के लिए संशोधन को जिम्मेदार ठहराया है।
जबकि 2018 के दौरान संयुक्त 58 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ Google और फेसबुक कुल 111 बिलियन डॉलर के डिजिटल विज्ञापन बाजार पर हावी हैं, वे एक साल पहले की तुलना में प्रतिशत अंक फिसल गए हैं। (यह भी देखें, अमेज़ॅन विज्ञापन व्यवसाय 2020 तक $ 20B तक बढ़ सकता है ।)
"खरीद के करीब" अमेज़न लाभ में मदद करता है
बहुत हद तक विज्ञापन की सफलता डिजिटल विज्ञापनों के क्लिक को खरीदने में परिवर्तित करने में निहित है। यह कहते हुए कि "विज्ञापनदाता एक तीसरे विकल्प की तलाश कर रहे हैं जो डेटा को सीधे खरीदता है, " EMarketer विश्लेषक मोनिका पीयर्ट ने कहा कि अमेज़न Google और फेसबुक की तुलना में उपभोक्ताओं को "खरीद के समय" के करीब है।
Google पर सामान्य वेब खोज करने के बजाय, खरीदार अक्सर अमेज़ॅन पर अपनी खोजों को सीधे शुरू करना चाहते हैं। डिजिटल विज्ञापनों के साथ, अमेज़ॅन अपने मार्केटप्लेस मॉडल पर पूंजीकरण कर रहा है जो लाखों तृतीय-पक्ष विक्रेताओं को होस्ट करता है। वे अमेज़ॅन को एक कमीशन का भुगतान करते हैं प्रत्येक बिक्री के लिए जो वे अपने मंच के माध्यम से बनाते हैं। अमेज़ॅन पर बिकने वाले 50 प्रतिशत से अधिक उत्पादों के साथ तीसरे-पक्ष के विक्रेता, जिनकी संख्या लाखों में चलती है, अमेज़ॅन उन विक्रेताओं और विज्ञापनदाताओं को सबसे अच्छा, सबसे अधिक दिखाई देने वाला, उपरोक्त उत्पाद प्लेसमेंट प्रदान करने के लिए मजबूर है, जो इसकी तुलना में अधिक भुगतान करते हैं जो कम भुगतान करते हैं।
ऑनलाइन दुकानदार - जिन्हें इस तरह के शीर्ष-स्थान वाले विज्ञापनों के माध्यम से अपने वांछित उत्पाद दिखाए जाते हैं - ज्यादातर विज्ञापनों को खरीद पूरा करने की उच्च संभावना के साथ क्लिक करते हैं। यह विक्रेताओं के साथ-साथ अमेज़ॅन के लिए भी एक जीत प्रदान करता है। विक्रेता-सह-विज्ञापनदाता सही प्लेसमेंट के माध्यम से माल की बिक्री से लाभान्वित होते हैं, जबकि अमेज़ॅन को दो बार लाभ होता है - यह विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए (और क्लिक-थ्रू से), साथ ही साथ प्रत्येक बिक्री पर एक कमीशन कमाता है।
किराने का सामान बनाने वाली सिएटल-आधारित कंपनी के फ़ॉरेस्ट ने भी अपने विज्ञापन राजस्व को टक्कर दी है। प्रोक्टर एंड गैंबल कंपनी और कोका-कोला कंपनी जैसे अग्रणी एफएमसीजी ब्रांड साइट पर ब्रांड की पहचान बनाए रखना चाहते हैं, भले ही उनके उत्पाद ऑनलाइन बिक्री के लिए खुद को उधार न दें, ई-कॉमर्स मार्केटिंग आरओआई के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टिमोथी सेवर्ड। क्रांति ने ब्लूमबर्ग को बताया।
ईंट और नश्वर खुदरा दुकानों के समानांतर आकर्षित करते हुए, सेवार्ड ने कहा कि "आमतौर पर वॉलमार्ट और क्रोगर में बेचे जाने वाले सभी प्रमुख ब्रांड वहां (अमेज़ॅन) पर हैं।" ( ऑनलाइन विज्ञापनों में Google, फेसबुक को चुनौती देने के लिए अमेज़ॅन को भी देखें।)
