विज्ञापनदाता की परिभाषा

एक विज्ञापन क्या है?

विज्ञापन पत्रिका, अखबार या वेबसाइट की सामग्री है जो उस प्रकाशन की अपनी सामग्री की तरह दिखती है और पढ़ती है लेकिन वास्तव में, एक भुगतान है। विज्ञापन सामग्री में अक्सर एक संपादकीय की भावना होती है कि वह एक राय प्रस्तुत करती है, लेकिन यह उत्पाद के रुझान या अनुसंधान अध्ययन के परिणामों पर भी रिपोर्ट कर सकती है। वेबसाइटों पर वीडियो रूप में भी विज्ञापन प्रदर्शित हो सकते हैं।

"विज्ञापन" शब्द "" और "संपादकीय" शब्दों को जोड़ता है।

Advertorials को समझना

क्योंकि विज्ञापन स्पष्ट रूप से विज्ञापन नहीं हैं और उपयोगी जानकारी प्रदान कर सकते हैं, उपभोक्ताओं को उन पर ध्यान देने और उन्हें पढ़ने की संभावना अधिक हो सकती है, क्योंकि वे एक पारंपरिक विज्ञापन करेंगे। विज्ञापनकर्ता पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में किसी उत्पाद या सेवा के लाभों के बारे में अधिक जानकारी शामिल करने का अवसर प्रदान करते हैं, जो आमतौर पर छवियों और पाठ पर प्रकाश पर भारी होता है।

कॉन्टेंट द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि दो-तिहाई पाठकों ने महसूस किया कि उन्हें धोखा तब मिला जब उन्हें एहसास हुआ कि एक लेख या वीडियो जो उन्होंने देखा था वह एक ब्रांड द्वारा प्रायोजित था। इस प्रकार, विज्ञापनदाताओं का खतरा यह है कि वे उपभोक्ता दर्शकों के बीच विश्वास का नुकसान कर सकते हैं। कई प्रकाशनों से संकेत मिलता है कि जब भ्रामक पाठकों से बचने के लिए सामग्री एक विज्ञापन है। विज्ञापन-प्रसार प्रकाशन की नियमित सामग्री के साथ दिखाई देगा, लेकिन उसे "प्रायोजित" या "विशेष विज्ञापन अनुभाग" लेबल किया जा सकता है। कुछ प्रकाशन विज्ञापन-प्रसार को बिल्कुल भी नहीं छापेंगे।

पारंपरिक एस के साथ के रूप में, जब कंपनियां अपने उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापनों का उपयोग करती हैं, तो उन्हें यह सुनिश्चित करना चाहिए कि विज्ञापन में उपभोक्ता दर्शकों के लिए सही टोन और सामग्री हो। एक साहित्यिक पत्रिका में एक विज्ञापन जिसके पाठक मुख्य रूप से कॉलेज के स्नातक हैं, को एक अलग टोन के साथ एक सेलिब्रिटी गपशप पत्रिका में विज्ञापन की तुलना में बड़े पाठक वर्ग की ओर लिखा जाना चाहिए।

विज्ञापन सामग्री को शैली के संदर्भ में एक प्रकाशन की संपादकीय सामग्री से मेल खाना चाहिए, उदाहरण के लिए, जिस तरह से सुर्खियों में लिखा जाता है, उस प्रकार के फ़ॉन्ट का उपयोग किया जाता है, जिस तरह से कॉलम बिछाया जाता है और अन्य दृश्य तत्व होते हैं। Advertorials पाठक को एक कहानी सुनाकर आकर्षित कर सकते हैं - आदर्श रूप से, एक सच्चा - जो पाठक की समस्याओं या आशंकाओं को आकर्षित करता है और फिर वर्णन करता है कि कैसे बेचा जा रहा उत्पाद या सेवा समस्या को हल कर सकती है। विज्ञापन आँकड़े, परीक्षण के परिणाम या प्रासंगिक तथ्यों के साथ अभिकथन का समर्थन करेगा। विज्ञापनदाता को एक कॉल टू एक्शन के साथ निष्कर्ष निकालना चाहिए जो पाठक को सूचित करता है कि उत्पाद या सेवा कैसे और कहाँ से खरीदी जाए।

विज्ञापन के विपरीत प्रायोजित सामग्री या सामग्री विपणन, जिसमें कॉल टू एक्शन नहीं होता है; इसका उद्देश्य बस ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करना है।