विज्ञापन भत्ता क्या है
एक विज्ञापन भत्ता वह धन है जो एक उत्पाद निर्माता या सेवा प्रदाता किसी खुदरा विक्रेता को अपने उत्पाद के बारे में शब्द निकालने के लिए भुगतान करता है। एक विज्ञापन भत्ता भी एक आपूर्तिकर्ता या निर्माता का रूप ले सकता है जो विज्ञापन या बिक्री लागत के लिए भुगतान करने के लिए थोक व्यापारी या खुदरा विक्रेता को प्रदान की गई सूची पर छूट देता है। कंपनी रिटेलर के लिए भत्ता प्राप्त करने के लिए आवश्यकताओं को स्थापित कर सकती है, जैसे कि प्रदर्शित होने से पहले कंपनी की स्वीकृति प्राप्त करना और यह प्रमाण प्रदान करना कि यह बनाया गया था। रिटेलर को इसकी विज्ञापन लागतों का भुगतान करने में मदद करने से, कंपनी का विज्ञापन भत्ता रिटेलर को उस उत्पाद को ले जाने के लिए प्रोत्साहन देता है।
विज्ञापन भत्ता नीचे तोड़कर
विज्ञापन भत्ता को "विपणन सह-भत्ता भत्ता" या "प्रचार भत्ता" के रूप में भी संदर्भित किया जा सकता है। इस तरह का अभ्यास निर्माताओं, वितरकों, थोक विक्रेताओं या खुदरा विक्रेताओं को उनके लक्षित बाजार तक पहुंचने में मदद करने के लिए एक लागत प्रभावी तरीका है। हालांकि, एक कमी यह है कि कुछ निर्माता अपने विज्ञापन मानकों और प्रथाओं में दूसरों की तुलना में अधिक प्रतिबंधक हो सकते हैं।
विज्ञापन भत्ता का योग आम तौर पर एक खुदरा विक्रेता की खरीद की राशि पर आधारित होता है। एक भत्ता जो कुल खरीद के प्रतिशत पर आधारित है, सबसे आम तरीका है, हालांकि खरीदी गई इकाइयों की कुल संख्या के आधार पर एक भत्ता भी नियोजित किया जा सकता है।
व्यवहार में विज्ञापन भत्ता
विज्ञापन भत्ता नीतियां और प्रथाएं कंपनी से कंपनी में अलग-अलग होंगी, लेकिन ज्यादातर मामलों में एक निर्माता किसी रिटेलर की विज्ञापन लागतों के हिस्से के लिए भुगतान करेगा, या उन्हें विज्ञापन बनाने के लिए चित्र, ग्राफिक्स या उत्पादन सहायता प्रदान करेगा। वे एक समाप्त विज्ञापन भी प्रदान कर सकते हैं जो किसी विशेष रिटेलर या लोकेल के लिए अनुकूलन योग्य हो सकता है या नहीं।
विज्ञापन भत्ता एक प्रदर्शन भत्ता का रूप भी ले सकता है, जिसमें निर्माता या आपूर्तिकर्ता उत्पाद प्रदर्शनों से जुड़ी सेटअप लागतों के लिए भुगतान करता है। इस तथ्य के बाद एक विज्ञापन भत्ता का भुगतान किया जा सकता है, साथ ही, जिसमें एक निर्माता या आपूर्तिकर्ता एक खुदरा विक्रेता को विज्ञापन और प्रचार लागतों के लिए चुकाता है जो वे पहले ही खर्च कर चुके हैं।
विज्ञापन भत्ता उदाहरण
एक शैक्षिक खिलौने की दुकान में एक बोर्ड गेम होता है जो बच्चों को व्यक्तिगत वित्त के बारे में जानने में मदद करता है। टॉय स्टोर एक त्रैमासिक कैटलॉग प्रकाशित करता है, जिसमें यह बोर्ड गेम का विज्ञापन करता है, जिसमें गेम खेलने वाले बच्चों की फोटो दिखाकर और गेम का एक-पैरा विवरण प्रदान किया जाता है। बोर्ड गेम निर्माता आमतौर पर टॉय कैटलॉग में बोर्ड गेम की मार्केटिंग के खर्च को ऑफसेट करने में मदद करने के लिए खिलौना स्टोर को एक विज्ञापन भत्ता का भुगतान करेगा। इन खर्चों में बोर्ड गेम की थोक लागत में कैटलॉग की छपाई और मेलिंग लागत या छूट का एक अंश शामिल हो सकता है।
