टाइम्स कठिन है, कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई व्यवसाय किस आकार का है। स्टार्ट-अप और कॉरपोरेट दिग्गज समान रूप से व्यापार के लिए लंबे समय तक वापस रहने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। इन कंपनियों ने नीचे की ओर रुख किया है: खराब आर्थिक माहौल के बावजूद, उन्हें लाभ हुआ। यहां छह कंपनियां हैं जो मंदी से बची हैं, और उनकी सफलता का राज है। (पृष्ठभूमि की जानकारी, उन उद्योगों में जो मंदी के दौर में हैं ।)
तस्वीर में: एक बुरी अर्थव्यवस्था में क्रेडिट प्राप्त करना
- अमेज़ॅन (नैस्डैक: एएमजेडएन)
यह सब एक गैरेज में शुरू हुआ, जैसे कि आज हम जानते हैं कि बहुत से बड़े निगम हैं। अमेज़ॅन के संस्थापक जेफ बेजोस का मानना था कि इंटरनेट उपभोक्ताओं की जरूरतों को एक अनोखे तरीके से पूरा कर सकता है, और 1995 में दुनिया भर में ग्राहकों को किताबें भेजना शुरू कर दिया। उनकी दृष्टि लाभदायक साबित हुई, क्योंकि अमेज़ॅन ऑनलाइन शॉपिंग के लिए जाने के लिए जगह हो गई है; कंपनी ने 2009 में बिक्री में 28% की वृद्धि की, अधिकांश व्यवसायों के लिए बिक्री का एक कठिन वर्ष।
कंपनी का रहस्य? लंबी अवधि पर ध्यान दें: अमेज़न अपने नए जलाने 3 जैसे उत्पादों के साथ नया करने के लिए लगता है, और बाजार में हिस्सेदारी का विस्तार करने का प्रयास करता है, हमेशा के लिए अगले बदलाव की आशंका। फोर्ड (NYSE: F)
कुछ साल पहले, फोर्ड पूरी अमेरिकी कार उद्योग के साथ, गहरी वित्तीय समस्या में थी। याद करते हुए, सुरक्षा के मुद्दों और बिक्री की बिक्री से त्रस्त, फोर्ड ऐसा लग रहा था जैसे कि सीईओ एलन मूल रूप से अपने पद पर आसीन थे। इसने नौकरियों और लागतों में तीन साल की कमी, कठोर कटौती की, लेकिन फोर्ड अब 2009 के लिए $ 2.7 बिलियन की शुद्ध आय पोस्ट कर रही है, और हाल ही में $ 2.6 बिलियन के जून के माध्यम से अप्रैल के लिए 2010 की दूसरी तिमाही के मुनाफे की घोषणा की।
कंपनी को उम्मीद है कि नकदी की तुलना में कम कर्ज के साथ 2011 खत्म हो जाएगा - बस कुछ ही वर्षों में काफी उलटफेर। पूरी तरह से ओवरहाल, अपनी लाइन से मॉडल को नष्ट करना, लागत में कटौती करना और अपनी छवि को सुधारना फोर्ड को खेल में उस समय वापस मिल गया जब वसूली सबसे कठिन है। डोमिनोज़ (NYSE: DPZ)
राष्ट्रीय टीवी पर अपने उत्पाद की बदबू को स्वीकार करना आसान नहीं है, लेकिन डोमिनोज़ पिज्जा ने ऐसा ही किया। एक उपभोक्ता सर्वेक्षण (टीवी पर वीडियो क्लिप के साथ) द्वारा प्रचारित, पिज्जा ने अपने नुस्खा को ओवरहाल किया, यह साबित करते हुए कि व्यापार के लिए बदलाव अच्छा है। नए अभियान और नई रेसिपी के तहत, 2009 की चौथी तिमाही में दोगुने से अधिक का मुनाफा, उस तिमाही की बिक्री में 23.6 मिलियन डॉलर की वृद्धि हुई।
डोमिनोज़ के टर्नअराउंड का रहस्य नवीनता था: स्व-घोषित कार्डबोर्ड क्रस्ट और केचप सॉस को एक नए, बेहतर पिज्जा में बदलना लोगों को दरवाजे में लाया। समय बताएगा कि क्या डोमिनोज़ इन नए ग्राहकों को रख सकते हैं, लेकिन अभी के लिए, पिज्जा की दिग्गज कंपनी ने इस रीमेक को वित्तीय सफलता में बदल दिया है। (फास्ट फूड उद्योग के बारे में और जानें, ईज़ अ क्रिचिंग फ्रैंचाइज़ वाइज में? ) Snuggie इसे एक ऐसी बाग़ी कहा जाता है जिसे आपने जे लेनो द्वारा पीछे की ओर रखा था, और पूरे टीवी में पैरोडी की गई थी, लेकिन स्नूगी निस्संदेह क्रिसमस की हिट थी। स्लीव्स वाला यह कंबल 2009 के दौरान 20 मिलियन लोगों द्वारा छीन लिया गया था, और जबकि सटीक बिक्री संख्याओं के आने से मुश्किल है, यह नवीनता मंदी की हिट बन गई है। क्यों? स्नैगी कमर्शियल की तरह, हम सभी ने 2009 में पैसा बचाने के लिए बहुत कुछ किया, घर पर ही रहने लगे। स्नूगी इस बात का प्रमाण है कि नवीनता, सही मूल्य बिंदु और समय बड़े रुपये में तब्दील हो सकते हैं। इंटेल (NYSE: INTC)
"जो नीचे आता है वह ऊपर आना चाहिए" लगता है कि यह इंटेल के हाल के $ 2.89 बिलियन के लाभ का रहस्य है, जो उम्मीद से बहुत अधिक था। इंटेल मंदी के दौरान तंग आकर बैठ गया, जबकि ग्राहक कंपनियों ने अपने कर्मचारियों के लिए कंप्यूटर खरीद पर रोक लगा दी थी, और अब मुनाफे को 10 साल के उच्च स्तर पर बढ़ते हुए देखा जा रहा है। सफलता के लिए इंटेल का रहस्य सरल धैर्य है: वापसी की मांग के लिए इंतजार करके, यह बड़ी तकनीक रुपये बनाने के लिए वापस आ गया है। लेगो पिछले साल खिलौना कंपनियों के लिए एक कठिन वर्ष था - लेगो को छोड़कर। 2009 के दौरान, जब ज्यादातर कंपनियां मंदी के तूफान की सवारी करने के लिए तंग थीं, लेगो का मुनाफा 63% बढ़ गया। वैश्विक बाजार की खोज इस कंपनी की मंदी-सफलता की कुंजी थी। जबकि अमेरिका में एक स्थिर खिलौना बाजार था, लेगो एशिया में विस्तार करने और यूरोप में अपनी बिक्री बढ़ाने में सक्षम था, जो बड़े रुपये में ला रहा था। लेगो के लाभ के लिए हाल ही में एक आश्चर्यजनक आश्चर्य के लिए: हाल ही में एक साक्षात्कार के बाद, जहां ब्रिटिश फुटबॉल स्टार डेविड बेकहम ने स्वीकार किया कि वह अपने डाउन टाइम के दौरान एक लेगो ताजमहल का निर्माण कर रहे थे, बिक्री 663% बढ़ गई - इस बात का प्रमाण कि कभी-कभी मुफ्त सेलिब्रिटी समर्थन सभी का सबसे अच्छा बढ़ावा है । (निवेशकों पर सेलिब्रिटी के प्रभाव के बारे में अधिक जानने के लिए, प्ले द मार्केट लाइक टाइगर प्ले गोल्फ पढ़ें।)
बॉटम लाइन यदि मंदी कुछ साबित हुई है, तो यह भी कॉर्पोरेट दिग्गजों को आगे रहने के लिए बॉक्स के बाहर सोचना पड़ता है। ये कंपनियां दिखाती हैं कि धैर्य, नवीनता और कभी-कभार क्रूर बदलाव के साथ, आप मंदी को हरा सकते हैं और समय के सबसे मोटे समय में भी लाभ के साथ दूर आ सकते हैं। बेशक एक प्रसिद्ध फ़ुटबॉल स्टार से थोड़ी मदद या तो चोट नहीं पहुंचाती है।
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