दुनिया भर के 1 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं और विदेशों में 70 से अधिक स्थानीय संस्करणों के साथ, YouTube दुनिया में अग्रणी वीडियो-साझाकरण और स्ट्रीमिंग वेबसाइट है। 2008 में, चीन सरकार ने चीन में कई उपयोगकर्ताओं के लिए YouTube तक पहुंच को अवरुद्ध कर दिया। इस कदम ने चीन में कई स्थानीय वीडियो-साझाकरण पोर्टल्स को बढ़ने की अनुमति दी है, जिसमें iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent वीडियो और इनमें से सबसे बड़ा, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU) शामिल हैं। लगभग एक तिहाई ऑनलाइन वीडियो बाजार को नियंत्रित करने और चीन के बाहर अपनी उपस्थिति बढ़ाने के लिए Youku Tudou, Inc. YouTube के मुख्य प्रतियोगियों में से एक है।
Youkou Tudou को अलीबाबा द्वारा 2015 में अधिग्रहित किया गया था, और दिसंबर में बताया गया कि इसके 30 मिलियन से अधिक ग्राहक थे। अगस्त 2018 तक, कंपनी ने 580 मिलियन उपयोगकर्ताओं को 118 बिलियन वीडियो विचारों की रैकिंग करने की सूचना दी।
विभिन्न व्यवसाय मॉडल
YouTube सक्रिय रूप से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की तलाश करता है। होल्डिंग कंपनी अल्फाबेट, इंक। (NASDAQ: GOOG) की Google ऑपरेटिंग इकाई द्वारा 2006 में खरीदा गया, YouTube सामग्री रचनाकारों को विज्ञापन राजस्व का भुगतान प्रदान करके वीडियो की बढ़ती लाइब्रेरी को बनाए रखता है। उत्पादन लागत में बचत करने और प्रौद्योगिकी अवसंरचना लागत को कम करने पर ध्यान केंद्रित करके, YouTube पूरे वर्ष में अपने विज्ञापन प्रदर्शन राजस्व को बढ़ाने में सक्षम रहा है। 2014 में, YouTube ने वार्षिक राजस्व में $ 4 बिलियन का उत्पादन किया।
2012 में, चीनी वीडियो-शेयरिंग प्रतिद्वंद्वियों Youku और Tudou ने चीन में सबसे बड़ी वीडियो वेबसाइट बनाने के लिए 100% स्टॉक-फॉर-स्टॉक विलय में अपनी सेवाओं को जोड़ा: Youku Tudou। विलय के बावजूद, नई कंपनी ने अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अनन्य सामग्री को लाइसेंस देने के लिए अपनी रणनीति जारी रखी और, बदले में, अधिक विज्ञापनदाताओं ने बड़े ऑनलाइन दर्शकों का पीछा किया। 2015 की पहली छमाही में, Youku Tudou ने राजस्व में 2.75 बिलियन चीनी युआन ($ 451 मिलियन) की सूचना दी। हालाँकि, Youku निवेशकों के लिए मुनाफा कमाने में नाकाम रहा है, चीनी निवेश समूह अली YK इन्वेस्टमेंट होल्डिंग लिमिटेड द्वारा खरीदे जाने से सहमत होने से पहले केवल एक सकारात्मक तिमाही (Q1 2015) की रिपोर्टिंग, जो कि विशाल अलीबाबा ग्रुप (NYSE:ABA) की पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी है। अधिग्रहण के पूरा होने पर, Youku के ADR ने NYSE ट्रेडिंग पर रोक लगा दी क्योंकि यह अलीबाबा द्वारा सदस्यता ले ली गई थी।
लाभप्रदता के लिए क्वेस्ट
इसके बढ़ते वार्षिक राजस्व के बावजूद, YouTube अभी भी लगभग टूटना जारी है। 2014 में, Google की वीडियो इकाई ने अपने 2013 के राजस्व से $ 1 बिलियन की वृद्धि दर्ज की। YouTube का राजस्व Google की कुल बिक्री का लगभग 6% है, लेकिन वे इसकी मूल कंपनी की निचली रेखा को नहीं बढ़ाते हैं। एक प्रमुख कारक यह है कि YouTube के दृश्यों के थोक विज्ञापन आय पर दूर होने के बजाय YouTube पर बाहरी साइटों पर एम्बेड किए गए वीडियो से आते हैं।
Youku Tudou एक समान चुनौती का सामना कर रहा है, लेकिन एक अलग कारण के लिए। 2015 की पहली तिमाही के लिए लाइसेंस फीस में $ 80 मिलियन का भुगतान करने वाले Youku Tudou के लिए लाइसेंसिंग के लिए शीर्ष-गुणवत्ता वाले वीडियो सामग्री की मांग करना बहुत महंगा है। 2015 की पहली छमाही में, कंपनी ने 859.5 मिलियन युआन ($ 140.96 मिलियन) का शुद्ध घाटा पोस्ट किया। । कंपनी ने 2013 में रायटर को बताया कि वह लाइसेंस फीस में हर साल 1 बिलियन युआन ($ 164 मिलियन) से अधिक खर्च करती है। इसके अतिरिक्त, 2013 के बाद से, Youku Tudou ने कंपनी के खर्चों को बढ़ाते हुए, चोरी के आधार पर अन्य ऑनलाइन वीडियो सॉफ्टवेयर फर्मों और वेबसाइटों के खिलाफ कई मुकदमे दायर किए हैं।
भविष्य: सामग्री निर्माण पर ध्यान दें
लाभदायक बनने के लिए उनकी चुनौतियों को देखते हुए, YouTube और Youku Tudou ने प्राथमिकता के रूप में सामग्री निर्माण को निर्धारित किया है।
यूट्यूब
YouTube अपने सबसे लोकप्रिय उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए उच्च-गुणवत्ता के मनोरंजन के चैनल बनाकर टेलीविजन का विकल्प बनना चाहता है, जिसमें स्वीडिश वीडियो गेम प्लेयर PewDiePie और कॉमेडियन लिली सिंह शामिल हैं। अतिरिक्त उत्पादन लागतों को सब्सिडी देने और अधिक सहज और विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्रदान करने के लिए, YouTube अपनी YouTube Red पहल को उपभोक्ताओं के लिए $ 9.99 प्रति माह पर जोर दे रहा है।
अपनी शीर्ष प्रतिभा का लाभ उठाते हुए, YouTube कम से कम 10, 000 ग्राहकों के साथ उन उपयोगकर्ताओं के लिए अत्याधुनिक उत्पादन संसाधनों (YouTube Spaces के रूप में संदर्भित) तक पहुँच प्रदान करके कल के स्टार सामग्री रचनाकारों का पोषण कर रहा है। वर्तमान में, लॉस एंजिल्स, लंदन, बर्लिन और मुंबई सहित स्थानों के साथ दुनिया भर में नौ यूट्यूब स्पेस हैं।
तुमकु टुदौ
अगस्त 2015 में, Youku Tudou ने उच्च-गुणवत्ता, उपयोगकर्ता-निर्मित वीडियो बनाने के लिए 10 बिलियन युआन (लगभग 1.6 बिलियन डॉलर) की घोषणा की। तीन साल की योजना के तहत, चीनी कंपनी 1, 000 से अधिक ग्राहकों वाले अर्ध-पेशेवर उपयोगकर्ताओं द्वारा 100, 000 वीडियो चैनलों का पोषण करना चाहती है।
Youku Tudou ने 10, 000 से अधिक युआन की मासिक विज्ञापन आय के साथ लगभग 10, 000 चैनलों को विकसित करने का लक्ष्य निर्धारित किया और प्रत्येक 100 से अधिक शीर्ष-प्रदर्शन वाले चैनलों को 100 मिलियन युआन से अधिक का मूल्य दिया। यह एक महत्वाकांक्षी लक्ष्य है क्योंकि 2015 में कंपनी के पास केवल 10 चैनल थे जिनकी कीमत 100 मिलियन युआन से अधिक थी।
नवंबर 2015 में, अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग लिमिटेड (NYSE: BABA) ने कुल 4.8 बिलियन डॉलर में Youku Tudou का अधिग्रहण किया। अलीबाबा अधिक उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के लिए Youku Tudou के धक्का का समर्थन करता है क्योंकि अलीबाबा इस चैनल को ई-कॉमर्स की बिक्री बढ़ाने के अवसर के रूप में देखता है। कुछ ऑनलाइन वीडियो में, Youku Tudou एक सेवा प्रदान करता है जो दर्शकों को उन कपड़ों को खरीदने की सुविधा देता है जो एक शो में अभिनेता पहन रहे हैं।
जोखिम
उच्च गुणवत्ता वाले उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के लिए उनकी खोज में, दो वीडियो साझा करने वाली कंपनियां दो समान जोखिम साझा करती हैं।
सबसे पहले, प्रतियोगी YouTube और युकौ टुदो से दूर उत्पादकों, संपादकों, अधिकारियों और सामग्री रचनाकारों को शिकार बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, हुलु के पूर्व प्रमुख, जेसन किलर ने एक वीडियो स्टार्टअप वेसल होनहार सामग्री रचनाकारों को लॉन्च किया, जो वे YouTube के मुकाबले 20 गुना अधिक राजस्व कमा सकते थे।
दूसरा, सामग्री निर्माण पर अपना ध्यान केंद्रित करने के बावजूद, YouTube और Youku Tudou प्रीमियम टेलीविजन सामग्री के वितरकों को जारी रखते हैं। जनवरी 2015 में, YouTube ने नेशनल फुटबॉल लीग, तिल स्ट्रीट और थॉमस द टैंक इंजन की सामग्री के अधिकार सुरक्षित कर लिए। जून 2015 में, Youku Tudou वॉल्ट डिज़नी कंपनी (NYSE: DIS) से फिल्मों और टीवी श्रृंखला के चमत्कार संग्रह के लिए चीन में अनन्य ऑनलाइन वीडियो मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बन गया। जबकि इस तरह के सौदे दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करते हैं, वही सौदे कंपनियों को तोड़ना भी मुश्किल बनाते हैं।
YouTube के लिए अद्वितीय एक जोखिम यह है कि उत्तरी अमेरिकी चीनी ऑनलाइन वीडियो बाजार से गायब है। युकू टुदो के विपरीत, YouTube चीन की सरकार की मांगों की जांच करने के लिए सहज नहीं है जो यह अनुचित या आपत्तिजनक वीडियो मानता है। जबकि अल्फाबेट की अन्य ऑपरेटिंग इकाइयां चीन में कारोबार करना जारी रखती हैं, YouTube उनमें से एक नहीं है।
तल - रेखा
Youku Tudou चीनी ऑनलाइन वीडियो बाजार का बड़ा हिस्सा कंपनी को YouTube पर बढ़ते और बढ़ते रहने की अनुमति देता है। उच्च-गुणवत्ता, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री पर एक नए फोकस के साथ, Youku Tudou ने अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए YouTube की प्लेबुक से एक पृष्ठ निकाल लिया है। जबकि YouTube Youku Tudou के साथ सीधे चीन में प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम नहीं है, YouTube अभी भी दुनिया में वीडियो साझा करने में प्रमुख खिलाड़ी है। अभी भी, Youku Tudou चीनी सरकार और उसके सेंसर की चौकस नजर के तहत मौजूद है। द ग्रेट फ़ायरवॉल ऑफ़ चाइना ने सख्त नियम लागू किए हैं जो केवल स्वीकृत वीडियो अपलोड किए और देखे जा सकते हैं, इसे अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और उद्देश्य समाचार के स्रोत के रूप में सीमित किया जा सकता है।
