इंटरनेट विज्ञापन एक अनिश्चित शर्त से अधिकांश कंपनियों के विपणन के लिए प्राथमिक मंच के रूप में सेवा करने के लिए चला गया है। अमेरिका में, डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि वार्षिक राजस्व के आधार पर दोहरे अंकों से बढ़ रही है, 2018 राजस्व लगभग 160 बिलियन तक पहुंचने की संभावना है।
मोबाइल विज्ञापन
जबकि अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन में काफी वृद्धि हुई है, मोबाइल विज्ञापन अन्य सभी प्लेटफार्मों को पछाड़ रहा है। 2018 में, यह सभी डिजिटल विज्ञापन का 69.9% हिस्सा होगा। अमेरिका के सभी विज्ञापन खर्च का 33.9% हिस्सा रखने से, मोबाइल टीवी से आगे निकल जाएगा, जिससे विज्ञापन की जगह बढ़ जाएगी। यह आंकड़ा 2022 तक 47.9% तक पहुंचने का अनुमान है। इसमें से एक प्रमुख ड्राइवर मोबाइल कॉमर्स है।
प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग
इस प्रकार की मार्केटिंग विज्ञापन सूची पर स्वचालित बोली-प्रक्रिया है जो वास्तविक समय में होती है। एक महान सौदे के बारे में बात करने का कारण यह है कि प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग, विज्ञापन के साथ विनिमेय, एक विशिष्ट संदर्भ में एक विशिष्ट ग्राहक को एक विज्ञापन दिखाने का अवसर प्रदान करता है। विज्ञापनदाता एक क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन एक्सचेंज पर दिए गए डेटा के आधार पर एक स्वचालित खरीद योजना बना सकते हैं, जो डिजिटल विज्ञापन के लिए वित्तीय व्यापार के तत्वों का परिचय देता है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी के पास एक विशिष्ट उपभोक्ता हो सकता है, जो एक माँ की तरह है, जिसने पाँच साल में वाहन नहीं खरीदा है, और कुछ प्लेटफार्मों में जनसांख्यिकीय डेटा और विज्ञापन बेचने होंगे।
2018 में, यूएस में प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग के लिए $ 46 बिलियन से अधिक का आवंटन किया जाएगा, जो कि 2017 से $ 10 बिलियन डॉलर की वृद्धि है। यह जो अनुवाद करता है, वह यह है कि 2018 में इस स्वचालित मार्केटिंग प्रोग्राम के माध्यम से कुल यूएस डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापनों का 82.5% खरीदा जाएगा। वहाँ निर्भरता विपणक का एक निश्चित स्तर प्रोग्रामेटिक पर रखा गया है क्योंकि यह पहले, दूसरे और तीसरे पक्ष के अंतर्दृष्टि बचाता है। विज्ञापन में स्वचालन वास्तव में बढ़ रहा है।
विषयवस्तु का व्यापार
कंटेंट मार्केटिंग एक पुराना चलन है जिसे फिर से नया बनाया गया है। कई विज्ञापनदाताओं ने बैनर की प्रभावशीलता को मापने और दूसरों की सामग्री पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए संघर्ष किया है। बिक्री के साथ ट्रक की मदद का चयन करने के बारे में एक लेख पर फोर्ड (एफ) के लिए एक विज्ञापन करता है? ब्रांड पहचान के बारे में कैसे? ये ऐसे सवाल हैं जिनका जवाब शायद बाज़ारिया या प्रकाशक की संतुष्टि के लिए नहीं दिया जा सकता। इस कारण से, सामग्री विपणन अक्सर एक आकर्षक विकल्प के रूप में कार्य करता है।
विज्ञापन प्रदर्शित करने के बजाय, कंपनियां अपने मार्केटिंग पिच को सामग्री के अंदर ही एम्बेड कर रही हैं। यह प्रकाशक-अनुरूप सामग्री के रूप में प्रकट हो सकता है, जिसे विज्ञापनदाता प्रायोजक द्वारा सीधे प्रकाशित या प्रायोजित कर सकता है। किसी व्यवसाय के लिए सामग्री निर्माण पर समय और पैसा खर्च करने के लिए कुछ चेतावनी हैं, लेकिन कई कंपनियों की सफलता ने "ब्रांडों को प्रकाशकों के आंदोलन" के रूप में नए पैर दिए हैं।
2018 में, कंटेंट मार्केटिंग के रुझान निजीकरण के इर्द-गिर्द घूमते हैं, या उपभोक्ताओं को यह महसूस करने की क्षमता होती है कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं। सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अधिक वीडियो क्षमताओं की पेशकश करने के लिए परिष्कार में बढ़े हैं। ट्विटर इसका एक बड़ा उदाहरण है। कंपनी ने लाइव वीडियो पर अपना दांव लगाया, मुख्य रूप से खेल की घटनाओं के आसपास लिपटे हुए। 2016 में, ट्विटर ने अपने विज्ञापन भागीदारों के साथ, 400 घटनाओं के लिए 600 घंटे का वीडियो बनाया। अभी भी अपनी क्षमताओं को बढ़ाते हुए, 2018 में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने टूर्नामेंट के चारों ओर लिपटे लाइव शो को स्ट्रीम करने के लिए फॉक्स स्पोर्ट्स के साथ एक सौदा किया - ट्विटर के माध्यम से पहली बार। वीडियो, सामान्य रूप से, सामग्री विपणन रणनीतियों का नेतृत्व करना जारी रखता है। बोर्डिंग के लिए कंटेंट मार्केटिंग 2018 फाइनल कॉल के अनुसार, 64% उपभोक्ता ऑनलाइन ब्रांडेड वीडियो देखने के बाद खरीदारी करने की प्रवृत्ति रखते हैं।
तल - रेखा
नवाचार के साथ-साथ डिजिटल विज्ञापन उद्योग में वृद्धि जारी रहेगी। जनसांख्यिकीय डेटा और रियल-टाइम बिडिंग के नए स्तर ने ब्लाइंड ऐड ब्यॉय की आवश्यकता को मार दिया है। विज्ञापन की बात आते ही लोग भी तेजी से परेशान हो रहे हैं, कंपनियों को रचनात्मक तरीके से अपने संदेश देने के लिए मजबूर कर रहे हैं। लेकिन, डिजिटल विज्ञापन के लिए भविष्य उज्ज्वल है।
