नाइके का माइकल जॉर्डन ब्रांड एक बड़ी गलती कर रहा है: जेफरीज

दुनिया के सबसे बड़े स्पोर्ट्स वियर निर्माता, Nike Inc. (NKE) ने जर्मन प्रतिद्वंद्वी एडिडास एजी (ADDYY) को पुनर्जीवित किया है, बढ़ते बाजार शेयर घाटे को बीवर्टन, Ore.- आधारित कंपनी के लोकप्रिय माइकल जॉर्डन ब्रांड में कमजोरी के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।

जेफरीज एनालिस्ट रैंडी कोनिक के साथ हालिया कॉन्फ्रेंस कॉल में, स्नीकर रीसेल प्लेटफॉर्म स्टॉकएक्स के सीईओ, जोश लुबर ने जॉर्डन ब्रांड के सामने आने वाले मुद्दों पर बात की और फर्म को दबाव में आगे बढ़ने की कोशिश करने के तरीके के बारे में जानकारी दी।

जूता पुनर्विक्रय बाजार का एडिडास बढ़ता शेयर

जनवरी 2015 में, जॉर्डन ब्रांड ने जूता पुनर्विक्रय बाजार में 96% की वृद्धि की, जबकि एडिडास ने केवल 1% पर एक कंपकंपी बनाए रखी। अब, एडिडास का बाजार में 45% हिस्सा है, इसके रेट्रो शैली के जूते में पुनर्जीवित ब्याज के लिए धन्यवाद।

लुगर का सुझाव है कि जर्मनी के एडिडास के शेयर हर्ज़ोगानौराच के सभी लाभ नाइके और जॉर्डन से सही हैं, "क्योंकि इसके लिए वास्तव में कहीं और नहीं है।"

स्टॉकएक्स के सीईओ ने जॉर्डन ब्रांड का सामना करते हुए दो प्रमुख मुद्दों पर प्रकाश डाला, जिसमें बास्केटबॉल शैली से दूर एक फैशन और जॉर्डन ब्रांड का एक बहुपक्षीय ओवरस्पीली शामिल है। जबकि तीन साल पहले, रेट्रो जॉर्डन मांग के सापेक्ष सीमित थे और पिछले कुछ वर्षों में हर जोड़ी खुदरा रूप से बेचेगी, नाइके ने जॉर्डन की आपूर्ति और खुदरा मूल्य को इस बिंदु तक बढ़ा दिया है कि वे अब बेच नहीं रहे हैं तुरन्त बाहर।

ओवरसीज इश्यूज?

लुगर ने दूसरे मुद्दे को सबसे महत्वपूर्ण बताया, क्योंकि दीर्घकालिक रूप से जॉर्डन के मजबूत ब्रांड मूल्य को ओवरस्प्ले में बदल सकता है। जूता ब्रांड के लिए प्रतिष्ठा विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि यह स्नीकर्स को स्टाइल साइकिल जैसे अन्य कारकों के अधीन होने से रोक सकता है।

अंततः, स्नीकर पुनर्विक्रय विशेषज्ञ का कहना है कि नाइके का सबसे अच्छा समाधान एक बार फिर इसकी आपूर्ति को सीमित करके जॉर्डन रहस्य का पुनर्निर्माण करना होगा। हालांकि, लुबेर एक डबल-धार वाली तलवार पेश करने के रूप में इस तरह की रणनीति के लिए बोलते हैं, क्योंकि जॉर्डन की आपूर्ति पर वापस काटने से अल्पावधि में नाइके के समग्र व्यवसाय को नुकसान पहुंच सकता है।

"लेकिन दीर्घकालिक और ब्रांड के लिए, जॉर्डन ब्रांड की रक्षा के लिए, यह निश्चित रूप से मुझे लगता है कि उन्हें क्या करना चाहिए, " लुबेर ने निष्कर्ष निकाला।