बाज़ार को चुनौती देने वाला

मार्केट चैलेंजर क्या है?

एक मार्केट चैलेंजर एक ऐसी फर्म है जिसका मार्केट लीडर मार्केट लीडर से नीचे होता है, लेकिन उसकी मौजूदगी काफी है कि वह अधिक नियंत्रण हासिल करने की कोशिश में ऊपर की ओर दबाव बढ़ा सकती है। बाजार के नेतृत्वकर्ता उद्योग के नेतृत्व के लिए कई तरह से जॉकी करने में सक्षम हैं: मूल्य (प्रत्यक्ष दृष्टिकोण) पर बाजार के नेता को चुनौती देना, उत्पाद भेदभाव को बढ़ाना, उनके ग्राहक सेवा में सुधार (अप्रत्यक्ष दृष्टिकोण), और / या बदलने के लिए एक पूरी तरह से नया उत्पाद या सेवा शुरू करना। क्षेत्र (कट्टरपंथी दृष्टिकोण)।

मार्केट चैलेंजर समझाया

कम बाजार हिस्सेदारी वाली कंपनियां आमतौर पर कीमतों को प्रभावित करने की स्थिति में नहीं होती हैं और अक्सर बड़ी कंपनियों के कार्यों के लिए अतिसंवेदनशील होती हैं। बाजार के चुनौतीपूर्ण, प्रमुख खिलाड़ी बनने की स्थिति में होने के कारण, उच्च स्तर के जोखिम का सामना करना पड़ सकता है, क्योंकि बाजार के नेता से उपभोक्ताओं को दूर करने के लिए उन्हें संभावित रूप से कट्टरपंथी कदम उठाने चाहिए। तीन प्राथमिक रणनीतियों में से प्रत्येक इसके साथ एक अद्वितीय जोखिम रखता है, उच्च संभावित लागत के कारण प्रत्यक्ष दृष्टिकोण और कट्टरपंथी दृष्टिकोण अधिक जोखिम पैदा करता है।

सबसे उच्च प्रोफ़ाइल प्रौद्योगिकी कंपनियों में से कई आज बाजार चुनौती के रूप में शुरू हुई। उदाहरण के लिए, Microsoft ने 86-डॉस को लाइसेंस देने के लिए पीछे से आकर MS-DOS बनाया और लोटस को 2-2 से सफलता दिलाई। मैक ओएस के साथ विंडोज भी विकसित हुआ। फेसबुक ने माइस्पेस और फ्रेंडस्टर दोनों को दुनिया के सबसे बड़े सामाजिक नेटवर्क (और भी बहुत कुछ) बनने के लिए चुनौती दी। Google ने भी सत्ता के लिए निहित किया और याहू को पछाड़ दिया! और अल्ताविस्टा।

अमेज़न अधिक से अधिक उद्योगों में बाजार के नेताओं को चुनौती देना जारी रखता है। यह एक ई-कॉमर्स नेता के रूप में उभरा और अब ऑनलाइन फ़ार्मेसी पिलपैक के 2018 अधिग्रहण के साथ ग्रोकर्स (अपने संपूर्ण खाद्य पदार्थों के अधिग्रहण के साथ) और यहां तक ​​कि हेल्थकेयर कंपनियों जैसे वालग्रेन को चुनौती दे रहा है।

मार्केट चैलेंजर बनाम मार्केट लीडर

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है कि एक नेता एक उद्योग में सबसे बड़ी बाजार हिस्सेदारी के साथ एक कंपनी है। बाजार के नेता प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को प्रभावित करने और पूरे उद्योग को दिशा देने के लिए अक्सर अपने प्रभुत्व का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, तेल और गैस में बाजार के नेताओं में एक्सॉनमोबिल, रॉयल डच शेल, शेवरॉन, पेट्रो चाइना और कुल जैसे प्रसिद्ध नाम शामिल हैं।

बाजार के नेताओं को मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखने के लिए कड़ी मेहनत करनी चाहिए और शीर्ष पर बने रहने और अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए दूसरों को आकर्षित करने के लिए अपनी ब्रांड निष्ठा विकसित करना जारी रखना चाहिए। बाजार के नेता होने के साथ कई अनोखे जोखिम भी आते हैं। यदि कोई कंपनी बहुत अधिक प्रभावी हो जाती है या अपनी स्थिति का दुरुपयोग करती दिखाई देती है, तो यह एंटी-ट्रस्ट मुकदमों के अधीन हो सकता है। एक निवेशक के दृष्टिकोण से, एक बाजार के नेता को सबसे अधिक लाभदायक नहीं हो सकता है। उत्पाद को अनुसंधान एवं विकास और विनिर्माण लागत सहित व्यय, कंपनी को अपने सहकर्मी समूह में सबसे अधिक लाभदायक बनाने के लिए बहुत अधिक हो सकते हैं। इसकी अमूर्त संपत्ति, जैसे कि ब्रांड पहचान और सद्भावना, हालांकि, इसके मूल्य को बढ़ा सकते हैं।