Macromarketing क्या है
Macromarketing इस आशय का अध्ययन है कि विपणन नीतियों और रणनीतियों का अर्थव्यवस्था और समाज पर समग्र रूप से प्रभाव पड़ता है। विशेष रूप से, macromarketing से तात्पर्य है कि कैसे उत्पाद, मूल्य, स्थान और पदोन्नति की रणनीतियां - मार्केटिंग के चार Ps - वस्तुओं और सेवाओं की मांग पैदा करते हैं, और इस प्रकार एक अर्थव्यवस्था में उत्पादित और बेची जाने वाली चीजों को प्रभावित करते हैं।
मैक्रोम्रैक्टिंग को तोड़ना
समय के साथ, कारोबार संभावित उपभोक्ताओं तक पहुँचने के माध्यमों के एक विस्तृत सेट के माध्यम से अधिक निपुण हो गए हैं। इसलिए, विपणन उपभोक्ता के दैनिक जीवन का एक हिस्सा बन गया है, क्योंकि उपभोक्ताओं को उत्पादों और सेवाओं के लिए एस के लिए उजागर किया जाता है जहां भी वे मुड़ते हैं। क्योंकि विपणन प्रभावित करता है कि उपभोक्ता क्या करते हैं, यह बदले में प्रभावित करता है कि व्यक्ति और व्यवसाय अपने पर्यावरण और समाज के साथ समग्र रूप से कैसे संपर्क करते हैं।
Macromarketing समाज के मूल्यों को दर्शाता है और इसलिए माल, सेवाओं और विचारों के विपणन को इस तरह से संचालित करने का प्रयास करता है जो जनता की भलाई के अनुरूप हो। विद्वानों का मानना है कि macromarketing का अध्ययन इस मायने में मूल्यवान है कि यह समझने पर केंद्रित है कि व्यक्ति और समाज कैसे सीखते हैं, अपनाते हैं और नया करते हैं। कुछ शिक्षाविद जो मैक्रोमेरिकेटिंग के सिद्धांतों को पढ़ाते और अनुसंधान करते हैं, इस धारणा पर ऐसा करते हैं कि यह विपणन के अभ्यास की अंतरात्मा का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि अन्य का मानना है कि इसका मूल्य मुख्य रूप से वैज्ञानिक कठोरता और इसकी निष्पक्षता में निहित है।
Macromarketing बनाम Micromarketing
Macromarketing को अक्सर micromarketing के साथ माना जाता है, जो इस बात का अध्ययन है कि व्यवसाय कैसे निर्माण या निर्माण करने का निर्णय लेते हैं, वे अपने उत्पादों की मार्केटिंग कैसे करते हैं और उनके लिए कितना शुल्क लेंगे। एक विपणन रणनीति के रूप में, माइक्रोइलेक्ट्रॉनिक उच्च लक्षित उपभोक्ताओं के एक छोटे समूह पर केंद्रित है और उस विशिष्ट खंड के लिए अभियानों को अनुकूलित करने के लिए विशिष्ट पहचान विशेषताओं (जैसे ज़िप कोड या नौकरी शीर्षक) का उपयोग करके एक संकीर्ण परिभाषित दर्शकों की आवश्यकता होती है। आवश्यक अनुकूलन और पैमाने की अर्थव्यवस्था की कमी के कारण माइक्रोइलेक्ट्रॉनिक निष्पादन के लिए अधिक महंगा हो सकता है।
Macromarketing इतिहास
एक शब्द के रूप में Macromarketing का उपयोग पहली बार 1962 में रॉबर्ट बार्टेल्स द्वारा अपनी पुस्तक द डेवलपमेंट ऑफ मार्केटिंग थॉट में किया गया था , जिसमें विपणन में भविष्य के परिवर्तनों और नवाचारों की जांच की गई, जिसमें अंतःविषय अनुसंधान में वृद्धि, अवधारणा का अधिक से अधिक उपयोग और अधिक शोधात्मक शोध शामिल थे। बाद में, बार्टेल्स और सहयोगी रोजर एल। जेनकिंस ने मार्केटिंग जर्नल में एक व्यापक रूप से सम्मानित लेख प्रकाशित किया, जो मैक्रोमैकेरिंग पर सामने आया।
