इप्सी एक नवीनीकृत स्टार्टअप है, जो एक सौंदर्य वेबसाइट है जिसकी स्थापना मिशेल फान ने की थी। Ipsy.com 2012 में लॉन्च किया गया; हालाँकि, कंपनी को सबसे पहले बीटा साइट Myglam.com पर लॉन्च किया गया था। मिशेल फ़ान ने YouTube पर अपने मेकअप-टिप वीडियो के बाद दुनिया भर में बड़े पैमाने पर विचार उत्पन्न करने के बाद कंपनी की अवधारणा और विकास किया। मूल वेबसाइट, Myglam.com, अभी भी Ipsy साम्राज्य बनने के लिए तेजी से एक अभिन्न अंग है। मेकअप चयन और आवेदन पर वीडियो ट्यूटोरियल भी इप्सी के पर्यावरण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। सबसे अच्छा सौंदर्य सलाह और सुझावों की तलाश करने वालों तक पहुंचने का लक्ष्य है। इप्सी अनुभवी मेकअप उपयोगकर्ताओं को अपने क्षेत्र-परीक्षण सौंदर्य सलाह को दूसरों के साथ साझा करने के लिए भी प्रोत्साहित करती है।
इप्सि ग्रोथ
मिशेल फ़ान ने अपने YouTube चैनल पर एक वीडियो के साथ 2011 में Glam Bag का सदस्यता कार्यक्रम जारी किया। वेबसाइट ने छोटी अवधि में 500, 000 से अधिक उपयोगकर्ताओं को एकत्र किया, और उत्पादों को हर महीने बेचा। उपयोगकर्ताओं ने जल्दी से ग्लैम बैग उत्पादों के साथ अपने अनुभवों से संबंधित अपने स्वयं के वीडियो साझा करना शुरू कर दिया। छह महीने के भीतर, साइट को समस्याओं का अनुभव करना शुरू हो गया क्योंकि यह लगभग 1 मिलियन ग्राहकों की सेवा से जुड़े डेटा की भारी मात्रा को संभालने में असमर्थ था। फान ने वर्तमान और संभावित ग्राहकों को उनके अनुभव के साथ प्रदान करने के लिए विस्तार करने की स्पष्ट आवश्यकता देखी। सितंबर 2012 में, फान और सह-संस्थापक जेनिफर गोल्डफार्ब, मार्सेलो कैम्बरोस और रिचर्ड फ्रैस ने Ipsk.com लॉन्च किया। साइट का नाम लैटिन मूल "ipse" से उत्पन्न हुआ था, जिसका अर्थ है स्व। कंपनी के पीछे का विचार साइट की सदस्यता लेने वाले प्रत्येक व्यक्ति की खोज, विकास और सुंदरता को प्रोत्साहित करना था। जबकि फान कंपनी का चेहरा बना हुआ है, केम्बर्स इप्सी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) के रूप में कार्य करता है, और गोल्डफर्ब अध्यक्ष के रूप में कार्य करता है।
मिशेल फ़ान ने 2007 में YouTube पर एक "मेकअप गुरु" के रूप में शुरुआत की और सैकड़ों वीडियो बनाए और 600 मिलियन से अधिक बार देखा गया। फान के चैनल के लाखों ग्राहक हैं, और वह लैंकोमे के प्रवक्ता के रूप में काम करती हैं। उन्हें वैनिटी फेयर, फोर्ब्स, वोग, और सत्रह पत्रिका में भी चित्रित किया गया है।
मई 2015 में, Ipsy ने अप-एंड-आने वाले ब्यूटी क्रिएटर्स और मेकअप कलाकारों को सिखाने और विकसित करने में मदद करने के लिए Ipsy Open Studios लॉन्च किया। ये स्टूडियो भविष्य के रचनाकारों को अपने कौशल का अभ्यास करने और विकसित करने के लिए मुफ्त में स्टूडियो स्पेस का उपयोग करने की अनुमति देते हैं। इप्सि ओपन स्टूडियोज फोरम भी रचनाकारों को फान के साथ व्यक्तिगत कोचिंग और सम्मेलनों और नेटवर्किंग कार्यक्रमों तक पहुंचने की अनुमति देता है। कई रचनाकार कैरियर-बदलते कनेक्शन और युक्तियां और तरकीबें विकसित कर रहे हैं जो उनके भविष्य को आगे बढ़ाएंगे। यह स्टूडियो कार्यक्रम भी इपसी के लिए एक विपणन उपकरण बन रहा है और इसने सदस्यता में लगातार वृद्धि की है।
कैसे Ipsy काम करता है
Ipsy एक ग्लैम बैग सदस्यता-आधारित कार्यक्रम है। प्रति माह $ 10 या $ 110 की सदस्यता शुल्क के लिए, प्रत्येक ग्राहक को एक ग्लैम बैग, एक संग्रहणीय मेकअप बैग जो चार से पांच डीलक्स-आकार के नमूने या मुफ्त शिपिंग के साथ पूर्ण आकार के सौंदर्य उत्पादों से भरा होता है। प्रत्येक बैग सब्सक्राइबरों को पूर्ण मेकअप लुक देने के लिए संकलित किया जाता है और इसमें त्वचा, आंखों और होंठों के लिए कम से कम एक उत्पाद शामिल होता है। उपयोगकर्ताओं को भेजे गए सभी उत्पाद साइन-अप प्रक्रिया के दौरान ग्राहकों द्वारा लिए गए एक पूर्ण सर्वेक्षण के आधार पर जारी किए जाते हैं। अनुभव प्रश्नोत्तरी के माध्यम से व्यक्तिगत है, जो ग्राहक की आंखों का रंग, बालों का रंग, त्वचा का रंग, और पसंदीदा ब्रांडों को निर्धारित करता है, जिसमें कपड़ों की शैली भी शामिल है।
उपयोगकर्ताओं के पिछले मेकअप अनुभवों के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए प्रश्न पूछे जाते हैं, लगता है कि उन्होंने कोशिश की है या पसंद करते हैं, और उन उत्पादों में रुचि हो सकती है जिनमें उन्हें प्रयास करने का मौका नहीं मिला है या वे प्रयास करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं। मिशेल फान इस बात को लेकर सबसे ज्यादा उत्साहित हैं कि इप्सी उन ब्रांडों के लिए ग्राहकों को मुहैया कराती है जिनसे वे प्यार करते हैं और वे उन ब्रांडों को खरीद नहीं सकते हैं जिन्हें वे कभी खरीद नहीं सकते। Ipsy एक "आमंत्रित-केवल" साइट के रूप में शुरू हुआ, लेकिन YouTube और फेसबुक सहित कई साइटों पर एक नियमित रूप से चित्रित विज्ञापन बनने के लिए विकसित हुआ है।
मिशेल फ़ान और इप्सी के लिए काम करने वाले अन्य स्टाइलिस्ट नियमित रूप से मेकअप ट्यूटोरियल वीडियो जारी करते हैं, जो ग्लैम बैग के साथ मिलकर उपभोक्ता को एक पूर्ण अनुभव देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। सब्सक्राइबर्स के पास इप्सी के जरिए इन वीडियो तक पहुंच है। वीडियो को फ़ान के YouTube चैनल और अन्य स्टाइलिस्ट के संबंधित YouTube चैनलों के माध्यम से भी एक्सेस किया जा सकता है। YouTube पर वीडियो की पेशकश करने वाले शीर्ष स्टाइलिस्टों में प्रोमिस फ़ान, बेथानी मोटा, एंड्रिया ब्रूक्स और जेसिका हार्लो शामिल हैं। सभी स्टाइलिस्ट विशेष रूप से ग्लैम बैग में दिए गए उत्पादों का उपयोग करते हैं, यह प्रदर्शित करने के लिए कि कैसे Ipsy उत्पादों के साथ बनाया गया है। मार्च 2017 तक, Ipsy के 2.5 मिलियन ग्राहक थे।
Ipsy का भविष्य
Ipsy का मुकाबला बिर्चबॉक्स की सबसे महत्वपूर्ण प्रतियोगिता से है, जो कि तुलनात्मक कीमतों के लिए एक समान सेवा प्रदान करती है। हालांकि, फान का तर्क है कि बिर्चबॉक्स कम व्यक्तिगत है और ग्राहकों के साथ संबंध बनाने के लिए कम समर्पित है। 2010 के मध्य में लॉन्च होने के बाद से बिर्चबॉक्स सफल रहा है। 2018 तक उद्यम पूंजी निधि में बिर्चबॉक्स को लगभग $ 87 मिलियन मिले हैं, लेकिन कंपनी इप्सी के रूप में लाभदायक नहीं रही है, और एक अधिग्रहण की अफवाहें हैं।
Ipsy सार्वजनिक हो सकती है। ब्लूमबर्ग की रिपोर्ट है कि अधिग्रहण में कंपनी $ 2 बिलियन तक प्राप्त कर सकती है।
