कैसे पैसे कमाता है

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इस साल की शुरुआत में सार्वजनिक हुआ। संक्षेप में, कंपनी विज्ञापन से पैसा बनाती है। शेयरों ने 18 अप्रैल को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में "पिन्स" प्रतीक के तहत व्यापार शुरू किया।

प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश (आईपीओ) की कीमत $ 19 प्रति शेयर थी और इसने 1.4 बिलियन डॉलर जुटाए, जिससे यह प्रतिबंधित स्टॉक और विकल्पों सहित लगभग 12.7 बिलियन डॉलर का मूल्यांकन हुआ। 17 अक्टूबर, 2019 तक, कंपनी का बाजार पूंजीकरण $ 14 बिलियन था। मोटे तौर पर 300 मिलियन उपयोगकर्ता, या "पिनर्स", "पिन" के रूप में छवियों और अन्य सामग्री को ब्राउज़ करने और साझा करने के लिए हर महीने बुलेटिन बोर्ड जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं।

चाबी छीन लेना

• विज्ञापन के माध्यम से अपना पैसा बनाता है, विशेष रूप से, प्रचारित पिन। ये प्रचारित पिन ऐसे विज्ञापन हैं जो उपयोगकर्ता द्वारा जनरेट किए गए पिन (पोस्ट) के समान होते हैं। कंपनी ने पिछले साल राजस्व में $ 756 मिलियन की कमाई की, लेकिन राजस्व में वृद्धि के लिए $ 63 मिलियन का शुद्ध घाटा पोस्ट किया। इसके लिए अधिक से अधिक अंतर्राष्ट्रीय विस्तार, वीडियो पर ध्यान केंद्रित करने और विज्ञापन क्षमताओं को बढ़ाने के साथ-साथ अपने स्वयं के ई-कॉमर्स प्रयासों को शामिल करने की योजना है।

इतिहास

कंपनी, 2010 में स्थापित, पहले रकुतेन, गोल्डमैन सैक्स (जीएस) और आंद्रेसेन होरोविट्ज सहित 37 फर्मों से फंडिंग में 1.5 बिलियन डॉलर प्राप्त किए थे। 2017 में फंडिंग के आखिरी दौर में इसकी कीमत 12.3 बिलियन डॉलर थी। कंपनी के पास एक दोहरे श्रेणी का ढांचा है।

जब यह स्थापित किया गया था, तो फेसबुक इंक (एफबी) जैसी सामाजिक नेटवर्क साइटों के मॉडल का पालन करने का मतलब था कि इसका उद्देश्य पहले उपयोगकर्ताओं का एक विशाल नेटवर्क विकसित करना और फिर बाद में राजस्व उत्पन्न करने के साधन स्थापित करना था। इसने 2018 में $ 756 मिलियन राजस्व अर्जित किया, पिछले वर्ष से 60% की छलांग। कंपनी ने 2019 की दूसरी तिमाही में 62% सालाना वृद्धि के साथ 261 मिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया।

"हमारे विज्ञापन उत्पाद व्यवसायों को अपनी निर्णय लेने की यात्रा के दौरान पिनर्स तक पहुंचने में मदद करते हैं, " कंपनी ने कहा कि टॉक शॉपी सर्वेक्षण का हवाला देते हुए कहा कि 68% साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं ने एक नए ब्रांड या उत्पाद की खोज की।

"हम अपने प्रचारित पिन विज्ञापन प्रारूप के माध्यम से विभिन्न विज्ञापनदाता उद्देश्यों को संबोधित करते हैं, जिसमें या तो एक छवि, छवियों का एक हिंडोला या वीडियो शामिल है। नए विज्ञापन विकसित करने और मौजूदा विज्ञापन उत्पादों को बेहतर बनाने की हमारी क्षमता हमारे भविष्य के विकास का एक महत्वपूर्ण चालक होगी।"

तो सिर्फ निवेशकों के बीच सबसे अधिक सोशल मीडिया कंपनियों में से एक कैसे बन गया है और एक पदोन्नत पिन क्या है?

मोनेटाइजिंग पिंस

राजस्व उत्पन्न करने के अधिक पारंपरिक साधनों को देखने से पहले, यह देखने लायक है कि विमुद्रीकरण के अवसरों को बनाने के लिए अपनी अनूठी पिन प्रणाली का उपयोग कैसे किया जाता है। कंपनी ने एक "इसे खरीदें" बटन को एकीकृत किया है जो उपयोगकर्ताओं को एक अलग व्यापारी साइट पर जाने के बजाय सीधे पिन किए गए उत्पादों को खरीदने की अनुमति देता है।

BigCommerce, Shopify, या Salesforce कॉमर्स क्लाउड में भाग लेने वाले व्यापारियों को भागीदार बनाने का अवसर दिया जाता है; यह स्पष्ट नहीं है कि इन भागीदारों से कोई कमीशन लिया जाता है या नहीं।

प्रचारित पिन

राजस्व का प्राथमिक स्रोत वह है जिसे "पदोन्नत पिंस" कहा जाता है। ये विशेष पिंस प्रभावी रूप से s हैं, जिनकी पहचान प्रायोजकों द्वारा की जाती है। जैसे फेसबुक के टाइमलाइन फीचर और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में, प्रमोटेड पिन मानक पिन के समान (लेकिन बिल्कुल वैसा नहीं) दिखते हैं। उपयोगकर्ता की रुचियों और खोजों के साथ-साथ अन्य जनसांख्यिकी के आधार पर उपयोगकर्ता डेटा को लक्षित करने के लिए उपयोग करता है। यह देखते हुए कि उपयोगकर्ता उन वस्तुओं को पिन करते हैं जिनकी वे पहले से ही रुचि रखते हैं, यह प्रक्रिया कंपनी के लिए अपेक्षाकृत सरल है।

राजस्व अपने मंच के हित और उपयोग से प्रेरित है, जो फैशन और सौंदर्य ब्रांडों के बीच तेजी से लोकप्रिय है। यह देखते हुए कि उपयोगकर्ता अत्यधिक महिला हैं और औसत आय से अधिक है, इसके प्लेटफॉर्म का ई-कॉमर्स गेटवे के रूप में उपयोग करना आदर्श से अधिक है।

अगला कदम

उपयोगकर्ता का आधार पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है, जहां यह एक जगह बना हुआ है जो इसे सीधे फेसबुक की पसंद से मुकाबला नहीं करने की अनुमति देता है। के नेतृत्व ने अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में विकास के लिए बहुत कम आक्रामक रुख अपनाया है। कंपनी के सार्वजनिक होने से राजस्व में वृद्धि हुई है, लेकिन इसका शुद्ध नुकसान हुआ है, क्योंकि कंपनी ने बिक्री और विपणन और अनुसंधान और विकास पर खर्च किया है।

एक बड़ा भविष्य का अवसर अंतरराष्ट्रीय बाजारों को टैप करने में सक्षम हो रहा है, जहां वर्तमान में बहुत कम पहुंच है। इसके अलावा, अपने ई-कॉमर्स प्रयासों (वास्तव में जैसा दिखता है, वैसा ही दिखता है) के निर्माण में दिलचस्पी है, साथ ही विज्ञापनदाताओं के लिए वीडियो क्षमताओं सहित विज्ञापन उपकरण विकसित करना जारी है।