मार्था स्टीवर्ट ने मीडिया साम्राज्य का निर्माण कैसे किया

घरेलू कला की रानी के रूप में लाखों लोगों के बीच जाना जाता है, मार्था स्टीवर्ट एक सफल उद्यमी हैं जिन्होंने पुरानी कहावत से खरोंच से एक मीडिया साम्राज्य का निर्माण किया "घर जैसी कोई जगह नहीं है।" एक प्रमुख मीडिया मुगल के रूप में अपने सबसे शिखर के क्षणों के दौरान, उन्होंने फोर्ब्स बिलियनेयर्स सूची में दुनिया के सबसे धनी और शक्तिशाली व्यापार नेताओं में अपना नाम पाया। वास्तव में, वह अमेरिका की पहली महिला स्व-निर्मित अरबपति बन गई, जब उनकी कंपनी मार्था स्टीवर्ट लिविंग ऑम्नामिक्स (MSO) 1999 में सार्वजनिक हुई। एक-डेढ़ दशक से भी अधिक समय तक तेजी से आगे रहने के बाद, उसका भाग्य अब इसका एक अंश है। हुआ करता था। 2017 में फोर्ब्स के अनुसार, उसकी कीमत लगभग $ 220 मिलियन थी।

उसका जीवन और उसका मीडिया साम्राज्य दोनों बाधित हो गया जब स्टीवर्ट को न्याय में बाधा का दोषी ठहराया गया था, जिससे जांचकर्ताओं के लिए झूठ बोलने के लिए झूठे बयान और साजिश रचने के लिए 2001 में Imclone Systems के शेयरों की बिक्री के बारे में एक दिन पहले कंपनी ने एक नकारात्मक FDA निर्णय की घोषणा की। इसके कैंसर की दवाएं जो स्टॉक में बड़े पैमाने पर बिकवाली को प्रेरित करती हैं। उन्होंने सजा के बाद संघीय सुधारक सुविधा में 5 महीने की सेवा की। 31 मई, 2018 को, राष्ट्रपति ट्रम्प ने संकेत दिया कि वे स्टीवर्ट को राष्ट्रपति पद के लिए माफी दे सकते हैं। जबकि स्टीवर्ट को बिक्री के लिए कभी भी इनसाइडर ट्रेडिंग चार्ज का सामना नहीं करना पड़ा, उसने एसईसी के साथ नागरिक शुल्क का निपटान करने के लिए $ 195, 000 का भुगतान किया।

जून 2015 में, मार्था स्टीवर्ट लिविंग ऑम्नॉमिक, जिसका मूल्य एक बार $ 2 बिलियन से अधिक था, को केवल $ 350 मिलियन के शर्मीली ब्रांड के लिए अनुक्रमिक ब्रांड्स ग्रुप (SQBG) द्वारा अधिगृहीत किया गया। हालांकि स्टीवर्ट के लिए हवाओं को स्थानांतरित कर दिया गया हो सकता है, कोई भी विवाद नहीं कर सकता है कि उसने मीडिया उद्योग में और साथ ही अनगिनत अमेरिकियों के जीवन को घरेलू जीवन में रोशन करने के लिए एक अमिट छाप छोड़ी।

जहाँ ये सब शुरू हुआ

जब वह सिर्फ एक बच्चा था तब भी मार्था पैसे कमा रही थी। जब वह 10 साल की थी, तब उसने अक्सर खुद को अतिरिक्त बदलाव के लिए बच्चा सम्भालते पाया। पंद्रह साल की उम्र में वह ओर मॉडलिंग करती थी और नियमित रूप से टेलीविजन विज्ञापनों में दिखाई देती थी। उनके ग्राहकों में से एक लक्जरी फैशन कंपनी, चैनल थी। जब वह 24 साल की थी तब तक वह न्यूयॉर्क में एक स्टॉक ब्रोकर के रूप में एक साल में छह से अधिक आंकड़े बना रही थी।

स्टीवर्ट का बिलियन डॉलर का साम्राज्य वास्तव में एक छोटे से घर के खानपान के व्यवसाय के रूप में शुरू हुआ जिसे उसने एक साथी के साथ स्थापित किया। कुछ ही समय बाद, व्यापार बहुत सफल हो गया और मार्था ने अपने साथी की इक्विटी हिस्सेदारी को खरीद लिया। (अधिक जानकारी के लिए देखें: दशक की 10 सबसे सफल महिला उद्यमी ।)

प्रकाशन पावरहाउस

1977 में एक पुस्तक विमोचन कार्यक्रम को पूरा करने के लिए मार्था को काम पर रखा गया था। पार्टी में वह एलन मिर्केन से मिली जो उस समय रैंडम हाउस की सहायक कंपनी क्राउन पब्लिशिंग ग्रुप की प्रमुख थीं। उस रात के बाद, दोनों ने उन व्यंजनों के आधार पर कुक बुक प्रकाशित करने की संभावना के बारे में चर्चा शुरू की, जो मार्था अपने खानपान की घटनाओं के लिए इस्तेमाल करती थीं। 1982 में मार्था की पहली किताब "एंटरटेनिंग" प्रकाशित हुई थी। इस विचार ने फल बटोरे। यह पुस्तक 625, 000 से अधिक प्रतियाँ बेचने के लिए चली गई।

1983 से 1989 तक मार्था ने एक और रैंडम हाउस छाप के लिए कई अन्य कुकबुक का प्रकाशन किया। उस समय के दौरान वह धीरे-धीरे पूरे अमेरिका में एक घरेलू नाम बनती जा रही थी। अखबारों और पत्रिकाओं के लिए घर पर स्तंभों का योगदान देने के अलावा, मार्था नियमित रूप से अच्छी तरह से देखे जाने वाले टेलीविजन कार्यक्रमों जैसे कि "लैरी किंग टुनाइट" और "द हैंड" में दिखाई देने लगीं। ओपरा विनफ्रे शो।"

पत्रिका

90 के दशक की शुरुआत तक, मार्था स्टीवर्ट अमेरिकी मजदूर वर्ग के बीच सबसे अधिक मान्यता प्राप्त सार्वजनिक हस्तियों में से एक थीं; हालाँकि वह पूरी तरह से संतुष्ट नहीं थी। संचार ब्रांड टाइम वार्नर (TWX) की सहायक कंपनी टाइम इंक के साथ एक पत्रिका के सौदे को आगे बढ़ाने और उसके विस्तार का विस्तार करने और समय पर एक पत्रिका समझौते पर हस्ताक्षर करने के प्रयास के रूप में। प्रारंभिक अंक के लिए साइन अप किए गए एक लाख ग्राहकों की एक चौथाई के साथ, मार्था ने 1990 के अंत में "मार्था स्टीवर्ट लिविंग" पत्रिका जारी की। पत्रिका के लिए सदस्यता जल्दी से बढ़कर दो मिलियन से अधिक हो गई।

मूल रूप से एक त्रैमासिक पत्रिका के रूप में शुरू हुआ, टाइम ने जल्द ही हर महीने एक नया मुद्दा प्रकाशित करना शुरू कर दिया। प्रत्येक अंक में विभिन्न प्रकार के खाना पकाने के व्यंजनों, सजावट के निर्देश, शिल्प विचारों और होममेकिंग गाइड शामिल थे।

मार्था द बिलियनियर

मार्था अपनी पत्रिका और अन्य माल के पीछे का चेहरा हो सकता है, लेकिन वह पूरी तरह से उनके लिए सभी अधिकार नहीं था। उदाहरण के लिए, टाइम वार्नर के पास "मार्था स्टीवर्ट लिविंग" पत्रिका है। यह सब 1997 में बदल गया जब स्टीवर्ट ने अपने सभी संबंधित ब्रांडों के अधिकारों को खरीदने के लिए धन जुटाया। अकेले मार्था के अधिग्रहण के लिए मार्था ने $ 85 मिलियन उधार लिए। इसके बाद उन्होंने मार्था स्टीवर्ट लिविंग ऑम्नामिक्स का गठन किया, जो होल्डिंग कंपनी बन गई, जिसने अपनी सभी परियोजनाओं, प्रकाशन और व्यापारिक वस्तुओं को रखा।

मार्था स्टीवर्ट लिविंग ऑम्नामिक्स के गठन के दो साल बाद, स्टीवर्ट ने कंपनी को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया। इसने देश भर में उनके कई प्रशंसकों और अनुयायियों को वास्तव में मार्था के मीडिया पावरहाउस का एक हिस्सा बनाने की अनुमति दी। जिस दिन कंपनी सार्वजनिक हुई, मार्था स्टीवर्ट लिविंग ऑम्नामिक्स का शेयर $ 18 प्रति शेयर पर खुला। यह 52 डॉलर प्रति शेयर तक बढ़ गया और अंत में 46 डॉलर प्रति शेयर पर बंद हुआ। उस स्पाइक ने एक बिलियन डॉलर से अधिक मूल्य की कंपनी में मार्था की 70% हिस्सेदारी बना ली। (अधिक जानकारी के लिए देखें: ब्लू एप्रन के खिलाफ मार्था स्टीवर्ट (AMZN, TSN))