विषय - सूची
- एल ब्रांड
- विक्टोरिया का रहस्य
- स्नान और देह कार्य
- पूर्व ब्रांड्स अंडर एल ब्रांड्स
- अन्य ब्रांड
एल ब्रांड्स इंक (एनवाईएसई: एलबी) महिलाओं के अंतरंग और अन्य परिधान, व्यक्तिगत देखभाल और सौंदर्य श्रेणियों पर केंद्रित एक विशेष खुदरा व्यापार संचालित करता है। ओहियो में स्थित, कंपनी की स्थापना 1963 में लेस्ली "लेस" वेक्सनर द्वारा की गई थी। 1982 में, एल ब्रांड्स, जिसे तब लिमिटेड इंक के रूप में जाना जाता था, पहली बार न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था।
चाबी छीन लेना
- एल ब्रांड्स एक वैश्विक विशेषता वाली रिटेल होल्डिंग कंपनी है जो महिलाओं के परिधान और सौंदर्य उत्पादों में माहिर है। ब्रांड की सहायक कंपनियों में विक्टोरिया सीक्रेट, बाथ एंड बॉडी वर्क्स, ला सेंजा और हेनरी बेंडेल जैसे ब्रांड शामिल हैं। कंपनी ने अन्य लोकप्रिय नामों जैसे एबरड्रोम्बी में भी निवेश किया है। और फिच, बिगेलो टी और व्हाइट बार्न कैंडल।
एल ब्रांड
एल ब्रांड तेजी से विकसित हुआ है, जैविक विकास और अधिग्रहण के माध्यम से अपने ब्रांड का विस्तार कर रहा है। लेकिन कंपनी को हाल के वर्षों में कड़ी टक्कर मिली है, जिसमें विक्टोरिया सीक्रेट को प्रतियोगिता में बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ा है। कंपनी का स्टॉक 2018 में सबसे खराब प्रदर्शन करने वालों में से एक था।
अपने नेमप्लेट स्टोर द लिमिटेड को बेचने के बाद, एल ब्रांड्स का नाम उसके वास्तविक व्यवसाय का प्रतिनिधित्व नहीं करता है, लेकिन कंपनी विक्टोरिया के सीक्रेट और बाथ और बॉडी वर्क्स सहित अन्य प्रसिद्ध स्टोरों का मालिक है। 2019 की शुरुआत में, विक्टोरिया सीक्रेट अपनी कुल बिक्री के आधे से अधिक के लिए जिम्मेदार है और एक क्रेडिट कार्ड प्रदान करता है। स्नान और बॉडी वर्क्स इसकी बिक्री के एक तिहाई से अधिक के लिए जिम्मेदार है।
लेकिन इसके इतिहास में जिन कंपनियों ने अधिग्रहण किया है उनमें से कई अब इसके नेमप्लेट के अधीन नहीं हैं। हाल ही की वित्तीय कठिनाइयों ने जनवरी 2019 में एल ब्रांड्स को अपने हेनरी बेंडेल ब्रांड को बंद करने के लिए प्रेरित किया है। इसके अलावा, कंपनी ने दिसंबर 2018 में निजी इक्विटी फर्म रीजेंट को अपनी ला सेंजा अधोवस्त्र श्रृंखला बेची।
विक्टोरिया का रहस्य
L ब्रांड्स ने 1982 में $ 1 मिलियन में विक्टोरिया सीक्रेट खरीदा। इसकी संपत्ति में छह स्टोर और एक कैटलॉग शामिल थे। एल ब्रांड्स ने इस ब्रांड को दुनिया के सबसे प्रसिद्ध वैश्विक अधोवस्त्र ब्रांडों में से एक में विस्तारित किया। L ब्रांड्स ने 2012 में विक्टोरिया सीक्रेट को तब लिया जब उसने यूनाइटेड किंगडम में अपना पहला स्टोर खोला। 2019 की शुरुआत में, विक्टोरियाज सीक्रेट उत्पादों को दुनिया भर में 1, 600 से अधिक स्टोरों में और ऑनलाइन विक्टरियासेरेट डॉट कॉम पर बेचा गया था। विक्टोरिया सीक्रेट में एक लोकप्रिय कैटलॉग भी है, और ई-कॉमर्स और कैटलॉग ऑर्डरिंग के माध्यम से, कंपनी के उत्पाद दुनिया में लगभग कहीं भी स्थित ग्राहकों के लिए उपलब्ध हैं। हालांकि, कंपनी ने हाल के वर्षों में अपने निष्ठा कार्यक्रमों और अन्य ब्रांड-बिल्डिंग अवसरों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने कैटलॉग फ़ोकस से दूर चले गए हैं।
अपनी भौगोलिक पहुंच का विस्तार करने के अलावा, एल ब्रांड्स ने उन उत्पादों को बढ़ाया जो विक्टोरिया सीक्रेट प्रदान करता है, क्योंकि ब्रांड अब सुगंध और शरीर की देखभाल बेचता है, और एक एथलेटिक लाइन है। विक्टोरिया सीक्रेट नाम PINK के तहत शामिल है, एक लाइन है जो कॉलेज की उम्र की महिलाओं की ओर कपड़े, नाइटवियर और अधोवस्त्र प्रदान करती है। पीएनसी माल विक्टोरिया के सीक्रेट रिटेल स्टोर्स और कैटलॉग के भीतर और फ्रीस्टैंडिंग स्टोर्स में भी उपलब्ध है। एक छोटी अवधारणा, विक्टोरिया सीक्रेट ब्यूटी एंड एक्सेसरीज़ स्टोर, सुगंध, शरीर की देखभाल और सहायक उपकरण पर केंद्रित है, और हवाई अड्डों और मॉल में मौजूद है। L ब्रांड्स के संस्थापक, चेयरमैन और CEO लेस वेक्सनर विक्टोरिया सीक्रेट ब्रांड का नेतृत्व करते हैं।
स्नान और देह कार्य
बाथ एंड बॉडी वर्क्स व्यक्तिगत देखभाल, साबुन, सैनिटाइज़र और घर की खुशबू वाले उत्पाद प्रदान करता है। 2019 की शुरुआत में, दुनिया भर में 1, 800 बाथ एंड बॉडी वर्क्स और व्हाइट बार्न स्टोर थे, जिनमें 20 से अधिक स्टोर शामिल थे, जो फ्रेंचाइजी, लाइसेंस और थोक व्यवस्था के तहत संचालित 20 अन्य देशों में थे। निक कोए ब्रांड के अध्यक्ष और सीईओ हैं।
पूर्व ब्रांड्स अंडर एल ब्रांड्स
कनाडाई अधोवस्त्र ब्रांड ला सेनजा एल ब्रांड्स के अधिग्रहण में से एक था, लेकिन एल ब्रांड्स ने दिसंबर 2018 में घोषणा की कि उसने निजी इक्विटी फर्म रीजेंट के लिए ला सेनजा की संपत्ति का 100% खरीदने और अपनी देयता मानने के लिए सहमति व्यक्त की। कंपनी कनाडा और अन्य देशों में फ्रैंचाइज़ी, लाइसेंस और थोक समझौतों के तहत काम करना जारी रखती है। कंपनी का एक ऑनलाइन स्टोर भी है। एल ब्रांड्स ने अनुमान लगाया कि ला सेंजा 2018 में लगभग $ 250 मिलियन की बिक्री और लगभग 40 मिलियन डॉलर के ऑपरेटिंग नुकसान के साथ समाप्त होगा।
सितंबर 2018 में, एल ब्रांड्स ने घोषणा की कि वह 2018 की छुट्टी खरीदारी की अवधि के अंत में जनवरी 2019 में हेनरी बेंडेल को बंद कर देगी। कंपनी अपनी वेबसाइट बंद कर रही है और न्यूयॉर्क सिटी में प्रतिष्ठित फिफ्थ एवेन्यू स्थान सहित अपने सभी 23 स्टोरों को बंद कर दिया है। 1895 में स्थापित, हेनरी बेंडेल हैंडबैग, सामान और उपहारों का एक उत्कृष्ट खुदरा विक्रेता था, जिसमें एक हस्ताक्षर घर खुशबू संग्रह भी शामिल था। न्यूयॉर्क शहर में स्थित, बेंडेल पहला लक्जरी रिटेलर था जिसका ऊपरी फिफ्थ एवेन्यू पता था।
अन्य ब्रांड
हालांकि एल ब्रांड्स का हिस्सा नहीं है, कंपनी के पास सीओ बिगेलो और द व्हाइट बार्न कैंडल कंपनी के लिए वितरण अधिकार हैं। एल ब्रांड्स ने कंपनियों के अधिग्रहण के माध्यम से अपना एक्सपोजर बढ़ा दिया है, लेकिन कई कंपनियों को बेच भी दिया है जो उसने अपने इतिहास में हासिल की हैं।
2002 में एल ब्रांड्स नेमप्लेट के तहत एक बार और अधिक प्रसिद्ध स्टोरों में से कुछ का स्वामित्व (लेकिन कम से कम बहुमत में) में लेन ब्रायंट शामिल हैं, जिसे 2002 में चार्मिंग शॉप्स को बेच दिया गया था; एबरक्रॉम्बी एंड फिच, द लिमिटेड द्वारा अधिग्रहित और सार्वजनिक रूप से लिया गया; एक्सप्रेस, 2007 में 75% स्वामित्व बेचा; और इसका प्रमुख लिमिटेड, जिसने इसे 2007 में सन कैपिटल पार्टनर्स का 75% स्वामित्व और 2010 में शेष 25% बेच दिया।
