डेनवर-आधारित बरिटो चेन चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल इंक (सीएमजी) के शेयर इस साल वापसी कर रहे हैं। रेस्तरां स्टॉक ने शेयरधारकों को वर्ष-दर-वर्ष (YTD) में लगभग 15% वापस कर दिया है, 2018 में व्यापक एसएंडपी 500 की 2% की गिरावट के कारण बाजार में उतार-चढ़ाव की अवधि का अनुभव होता है।
खाद्य जनित बीमारी की एक श्रृंखला और अटेंडेंट नेगेटिव मीडिया का ध्यान हाल के वर्षों में चिपोटल ब्रांड को हरा दिया, जो अप्रैल 2015 में अपनी कीमत से लगभग 50% कम है।
बर्नस्टीन रिसर्च ने मंगलवार को एक नोट जारी किया, जिसमें बताया गया है कि एक नया विज्ञापन अभियान फास्ट-फूड श्रृंखला के लिए चाल कर सकता है क्योंकि यह पैदल यातायात को पुनर्जीवित करने के लिए संघर्ष करता है। निवेश फर्म को उम्मीद है कि स्टॉक 12 महीनों में बढ़कर $ 500 हो जाएगा, यह 50% से अधिक की गिरावट को दर्शाता है। बर्नस्टीन ने कहा कि इसने चिपोटल के लिए "प्रभावी विज्ञापन - पारंपरिक और डिजिटल मीडिया - व्यापार के पहले क्रम" के रूप में पहचान की।
एकमैन ने सीएमजी के नए सीईओ को हाइप किया
जबकि विश्लेषकों ने पिछले साल के राष्ट्रीय "एज़ रियल ऐट इट्स गट्स" अभियान पर लिखा था, यह लिखते हुए कि यह "अप्रभावी संदेश द्वारा कम आंका गया था, " वे सबसे हालिया प्रयास से अधिक प्रसन्न थे। बर्नस्टीन ने नए विज्ञापन "भोजन की कल्पना और संघटक गुणवत्ता पर सही ध्यान केंद्रित किया है", यह देखते हुए कि विज्ञापन अभियानों ने यम जैसे अन्य ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए काम किया है! ब्रांड्स इंक (YUM) KFC और सोनिक कॉर्प (SONC)। विश्लेषकों ने बेहतर लागत प्रबंधन से संभावित कमाई को भी उजागर किया।
चिपोटल में एक निवेशक, अरबपति हेज फंड मैनेजर बिल एकमैन ने मंगलवार को कंपनी के टर्नअराउंड के बारे में न्यूयॉर्क में 13 डी मॉनिटर एक्टिव-पैसिव इन्वेस्टर समिट में बात की। एकमैन ने संकेत दिया कि चिपोटल को नए मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रायन निकोल के तहत अधिक सुधार देखना चाहिए, जिन्हें पिछले फरवरी में डकैओ बेल में सबसे अधिक सेवा देने के बाद नियुक्त किया गया था।
पर्स्पिंग स्क्वायर के सीईओ ने कहा, "चिपोटल में एक दशक में नवाचार नहीं हुआ है।" "यह वास्तव में बदलने जा रहा है।" एकमैन ने कहा कि मैक्सिकन खाद्य श्रृंखला नए डेसर्ट और नाश्ते के मेनू आइटम के साथ-साथ अपने घंटों का विस्तार करेगी और ड्राइव-थ्रू विंडो जोड़ देगी।
चिपोटल को बाजार के करीब आने के बाद बुधवार को इसके सबसे हालिया तिमाही परिणामों की सूचना दी गई है।
