अमेज़न ने गूगल शॉपिंग विज्ञापनों को अप्रैल में रोक दिया

ब्लूमबर्ग के अनुसार Amazon.com Inc. (AMZN) ने अचानक ही अल्फाबेट इंक। (GOOGL) Google के एक लोकप्रिय प्रकार के विज्ञापन स्लॉट को खरीदना बंद कर दिया है।

ई-कॉमर्स दिग्गज, अपने कई साथियों की तरह, रंगीन, छवि-समृद्ध विज्ञापनों के लिए Google खोज परिणामों में सबसे ऊपर दिखाई देते हैं। उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों (पीएलए) के रूप में जाने वाले स्लॉट खुदरा विक्रेताओं के बीच लोकप्रिय हैं, क्योंकि वे अपने उत्पादों के उपभोक्ताओं द्वारा देखे जाने की संभावना बढ़ाते हैं। छवियों के अलावा, Google शॉपिंग अभियान में एक शीर्षक, मूल्य और स्टोर नाम भी होता है। उच्च मांग का यह भी अर्थ है कि वे Google के माता-पिता वर्णमाला के लिए एक प्रमुख राजस्व जनरेटर हैं - विश्लेषकों का अनुमान है कि इस प्रकार के विज्ञापन Google के नियमित पाठ खोज विज्ञापनों की दर से तीन गुना बढ़ गए हैं।

मार्केटिंग फर्म मर्कल इंक ने देखा कि अमेज़ॅन ने Google शॉपिंग विज्ञापन डेटा का विश्लेषण करने के बाद अप्रैल के अंत में पीएलए स्लॉट के लिए बोली लगाना बंद कर दिया है जो ग्राहकों के लिए ट्रैक करता है। ब्लूमबर्ग से बात करते हुए कंपनियों से परिचित दो लोगों ने तब से अमेज़ॅन के Google के वेबसाइट पर अपने खरीदारी अभियानों से बाहर निकलने के फैसले की पुष्टि की है।

अमेज़न क्या खेल रहा है?

अमेज़ॅन ने कथित तौर पर 2016 के अंत में स्लॉट के लिए बोली लगाना शुरू कर दिया और, मर्कले के अनुसार, उन पर प्रति वर्ष $ 50 मिलियन के क्षेत्र में कहीं भी खर्च करता है। महंगी सेवा का उपयोग अचानक बंद करने के अपने कदम को अपनी खुद की डिजिटल मार्केटिंग पेशकश और Google के साथ तेजी से ठंढे रिश्ते के एक और संकेत का विस्तार करने के लिए अपनी बढ़ती महत्वाकांक्षा के संकेत के रूप में व्याख्या की गई है।

वर्तमान में ऑनलाइन रिटेलर अपनी प्रमुख वेबसाइट पर Google के समान प्रायोजित उत्पाद विज्ञापन प्रदान करता है। इस व्यवसाय का विस्तार अब तक धीमा रहा है, हालांकि ब्रोकरेज मिज़ूहो सिक्योरिटीज यूएसए इंक ने भविष्यवाणी की है कि अमेज़ॅन के विज्ञापन की पेशकश एक दिन में Google को पार करने की क्षमता रखती है।

दोनों कंपनियों के बीच संबंध भी घनिष्ठ हो गए हैं। पिछले साल के अंत में, अमेज़ॅन ने अचानक अपनी वेबसाइट से Google के हार्डवेयर को बेचने से रोकने का फैसला किया। कुछ ही समय बाद, Google ने अमेज़ॅन के स्ट्रीमिंग उपकरणों से YouTube को अवरुद्ध करके बदला लिया।

Google अपनी ई-कॉमर्स पेशकशों को विकसित करने पर काम कर रहा है और यहां तक ​​कि अमेज़ॅन के खुदरा प्रतिद्वंद्वियों वॉलमार्ट इंक (WMT) और टारगेट कॉर्प (TGT) के साथ मिलकर आवाज़-आधारित ऑनलाइन खरीदारी और वितरण पर काम कर रहा है। माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया स्थित कंपनी भी कथित तौर पर फ्लिपकार्ट में एक छोटी हिस्सेदारी लेने के लिए बातचीत के बाद वॉलमार्ट द्वारा अमेज़ॅन को भारतीय ई-कॉमर्स दिग्गज में बहुमत की स्थिति के लिए मना कर दिया गया है।

Google के एक प्रवक्ता ने कहा कि "किसी भी समय किसी भी कारण से विज्ञापनदाताओं को अपने अभियान समायोजित करने के लिए यह असामान्य नहीं है।" अमेज़न ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।