दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाता प्रोक्टर एंड गैंबल कंपनी (पीजी) ने पिछले साल अपने डिजिटल विज्ञापन खर्च में 200 मिलियन डॉलर से अधिक की कटौती की थी।
उपभोक्ता उत्पादों की दिग्गज कंपनी ने कहा कि वह उपभोक्ताओं तक अधिक प्रभावी रूप से पहुंच बनाना चाहती थी और वह जितना खर्च कर रही थी वह काफी हद तक बेकार था। प्रॉक्टर एंड गैंबल, क्रेस्ट, टाइड और पंपर्स जैसे ब्रांडों के साथ, जून तिमाही में लगभग 100 मिलियन डॉलर और जुलाई से दिसंबर तक एक और $ 100 मिलियन खर्च किए।
वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार कंपनी ने फेसबुक, (एफबी) जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रकाशित होने वाले विज्ञापनों के बारे में अधिक डेटा प्राप्त करने के बाद वापसी की, जो कि सीईओ प्रिचार्ड का साक्षात्कार था।
प्रिटचर्ड ने कहा, "एक बार हमें पारदर्शिता मिल गई, तो यह सच हो गया कि वास्तविकता क्या है।" अधिक पारदर्शिता के लिए पूछने के अलावा, कंपनी सामग्री की गुणवत्ता की अधिक निगरानी करने के लिए ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर भी जोर दे रही थी।
सबसे बड़ी कटौती में से एक Google के (GOOGL) YouTube प्लेटफॉर्म के साथ थी। फेसबुक के साथ, YouTube यह भी संकेत दे रहा है कि वह अपनी नीति में सुधार करेगा जिसमें P & G के वीडियो विज्ञापन आपत्तिजनक सामग्री के बगल में चल रहे थे। P & G ने मार्च में Google के साथ अपने ऑनलाइन विज्ञापन को पूरी तरह से खींच लिया और अभी तक लौटना नहीं है।
हाल ही में, Google के YouTube को "Tide Pod Challenge" के दौरान P & G की सहायता के लिए आया, वायरल वीडियो जिसमें लोगों ने एक-दूसरे को विषाक्त डिटर्जेंट को चुनौती दी। YouTube ने उन उपयोगकर्ताओं को अंतिम संस्कार किया जिन्होंने अभ्यास के लिए हतोत्साहित करते हुए P & G के वीडियो को "टाइड पॉड चैलेंज" के लिए खोजा।
यूनीलीवर (UL) फेसबुक और Google के प्लेटफार्मों से अपने स्वयं के डिजिटल मीडिया विज्ञापन खींचने की धमकी भी दे रहा है। यूनिलीवर, डॉव, बेन और जेरी और लिप्टन जैसे ब्रांडों के साथ, कहा जाता है कि प्लेटफार्मों को नस्लवाद, अतिवाद और लिंगवाद के साथ जोड़ा जाता है।
यूनिलीवर के विपणन निदेशक ने हाल ही में कहा कि कंपनी अपने विज्ञापनों के साथ प्लेटफार्मों का समर्थन करना जारी नहीं रख सकती है, जो कि बच्चों को देखने के लिए एक चिंता का विषय है।
प्रॉक्टर और गैंबल के शेयर पिछले वर्ष में 13% से अधिक नीचे हैं, अकेले पिछले महीने में लगभग 7% के शेयर बंद हुए हैं।
