कंपनी की सभी प्रमुखताओं के लिए, टेक दिग्गज Apple Inc. (AAPL) को 2018 के अंत में एक असामान्य झटका लगा है: कम लोग आईफ़ोन खरीद रहे हैं। XR, Xs और XS मैक्स सहित iPhones की नई पीढ़ी अक्टूबर के मध्य में प्री-ऑर्डर के लिए उपलब्ध थी। 26 अक्टूबर की आधिकारिक रिलीज की तारीख। लेकिन तब से दो महीनों में, ग्राहक प्रचार बार-बार बदल गया है संकोच में। कंपनी अपने उत्पादों के लिए सटीक बिक्री के आंकड़े जारी नहीं करती है, जिससे कंपनी के बाहर के लोगों के लिए इसकी बिक्री का आकलन करना मुश्किल हो जाता है। लेकिन कई संकेत हैं कि पिछले मॉडल रिलीज की तुलना में एक्सआर, एक्सएस और एक्सएस मैक्स मॉडल में ग्राहक की कम रुचि है।
Apple ने वित्त वर्ष 2017 के दौरान राजस्व में $ 229.2 बिलियन की सूचना दी, वित्त वर्ष 2016 में लगभग $ 215.6 बिलियन से 6.3% की वृद्धि। यह सब एक समस्या को छोड़कर बहुत अच्छा लगता है: आईफोन अब एप्पल के कुल राजस्व का लगभग 60% बनाता है।, हम देखते हैं कि आईफोन की नवीनतम पीढ़ी अपेक्षा के अनुरूप प्रदर्शन क्यों नहीं कर रही है, और हम इस बात का पता लगाते हैं कि एप्पल के मुख्य व्यवसाय खंड के आगे बढ़ने का क्या मतलब हो सकता है।
छूट, प्रचार, प्रदायक सूचना
Apple CFO Luca Maestri ने 1 नवंबर को घोषणा की कि कंपनी अब तिमाही आय में iPhone बिक्री के आंकड़ों की रिपोर्ट नहीं करेगी। इसका मतलब है कि कंपनी की बिक्री की संख्या पर आधिकारिक टिप्पणी देने की संभावना नहीं है। नीति में इस आश्चर्यजनक बदलाव के बावजूद, बाजार विश्लेषक नए iPhone मॉडल का प्रदर्शन कैसे कर रहे हैं, इसके बारे में एक साथ सुराग लगाने में सक्षम हैं।
सबसे पहले, और शायद सबसे महत्वपूर्ण रूप से, iPhone XR और iPhone XS की ऑनलाइन खरीद के लिए ट्रेड-इन के माध्यम से $ 300 तक की छूट है। यह नए फोन पर एक ऑल-आउट बिक्री नहीं है, बल्कि खरीद के समय पुराने iPhones में व्यापार करने वाले ग्राहकों के लिए एक शानदार छूट शामिल है। कई विश्लेषकों ने इसका मतलब यह निकाला है कि तकनीकी दिग्गज विशेष रूप से एक्सआर की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए एक ठोस प्रयास कर रहे हैं। ऐप्पल ने इन ट्रेड-इन ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए अपने प्रयासों में वृद्धि की है और कंपनी सब्सिडी के माध्यम से जापानी वाहकों द्वारा प्रदान की जाने वाली एक्सआर छूट का भी समर्थन कर रही है।
नए iPhone मॉडल के बिक्री के आंकड़ों के बारे में चिंतित होने के अन्य कारण हैं। फोर्ब्स की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, स्क्रीन आपूर्तिकर्ता जापान डिस्प्ले ने संभवतः एक्सआर डिस्प्ले के उत्पादन में कटौती की है और साथ ही फोन के रिलीज़ होने के बाद दूसरी बार इसके पूर्वानुमान में वृद्धि हुई है। निश्चित रूप से, iPhone के एक विशेष मॉडल के जीवनकाल के दौरान उत्पादन का स्तर बदल जाता है, लेकिन विशेष रूप से छुट्टियों के मौसम में, XR मॉडल के रिलीज़ होने के बाद पहले कुछ महीनों में उत्पादन में कटौती होना असामान्य लगता है। यह एक संकेतक हो सकता है कि बिक्री उम्मीद से धीमी है।
क्या हाई-एंड गैजेट्स के लिए ज्यादा मार्केट बचा है?
IPhone XR की कीमत लगभग $ 749 है, $ 300 तक की छूट मूल कीमत से लगभग 40% अधिक है। उच्च अंत वाले iPhone XS और iPhone XS मैक्स मॉडल की कीमत क्रमशः $ 999 और $ 1, 099 है। 500 डॉलर के मूल्य अंतर पर भी, फोर्ब्स की रिपोर्ट बताती है कि iPhone XS और iPhone XS Max की बिक्री दिसंबर के मध्य तक iPhone XR से अधिक मजबूत हो सकती है। यहाँ पर क्यों।
सबसे पहले, iPhone XS और iPhone XS Max, iPhone XR के आगे जनता के लिए उपलब्ध हो गए, जिससे मॉडल को बिक्री में एक महत्वपूर्ण बढ़ावा मिला। हालांकि, इसके अलावा, यह मानने का कारण है कि iPhone कई ग्राहकों के लिए एक स्टेटस सिंबल बना हुआ है। एक नया मॉडल खरीदना कई ग्राहकों के लिए कम अपील हो सकता है अगर यह शीर्ष-लाइन नहीं है, भले ही इसका मतलब है कि कुछ सौ अतिरिक्त डॉलर खर्च करना।
Apple के लिए, यह प्रश्न संभावित रूप से मार्जिन में से एक है। यदि नए फोन मॉडल पर मार्जिन पर्याप्त रूप से अधिक है, तो संभावना है कि कम बिक्री के आंकड़ों के बावजूद कंपनी को अपने iPhone की बिक्री से लाभ मिलता रहेगा। हालांकि, कुछ समय के लिए, ऐप्पल के स्टॉक में तेजी आई है: कंपनी ने ऐतिहासिक $ 1 ट्रिलियन मार्केट कैपिटलाइज़ेशन से $ 200 बिलियन से अधिक बहाया है जिसे उसने अगस्त से 2018 के नवंबर तक बनाए रखा।
