मांग की लोच यह मापती है कि एक अच्छी या सेवा की मांग की गई मात्रा अन्य चर में परिवर्तन के लिए कितनी संवेदनशील है। किसी अच्छे या सेवा की मांग लोच को निर्धारित करने में कई कारक महत्वपूर्ण होते हैं, जैसे मूल्य स्तर, अच्छी या सेवा का प्रकार, एक स्थानापन्न की उपलब्धता, और उपभोक्ता आय का स्तर।
मूल्य स्तर एक अच्छी या सेवा की मांग को प्रभावित करता है। मांग की कीमत लोच का उपयोग इसकी कीमत में बदलाव के सापेक्ष एक अच्छी या सेवा की मांग की मात्रा में परिवर्तन की संवेदनशीलता को मापने के लिए किया जा सकता है। मांग की कीमत लोच की गणना किसी मूल्य या सेवा की मात्रा में प्रतिशत परिवर्तन को उसके मूल्य स्तर में प्रतिशत परिवर्तन द्वारा विभाजित करके की जाती है। किसी अच्छे या सेवा के मूल्य स्तर में बदलाव से अच्छे की लोच निर्धारित होती है।
उदाहरण के लिए, विलासिता के सामान में मांग की उच्च लोच होती है क्योंकि वे मूल्य परिवर्तनों के प्रति संवेदनशील होते हैं। मान लीजिए कि एलईडी टीवी की कीमतें 50% तक घट जाती हैं। मांग बढ़ जाती है, क्योंकि वे उन लोगों के लिए अधिक सस्ती हैं जो पहले उन्हें खरीदने में असमर्थ थे।
अच्छी या सेवा का प्रकार भी मांग की लोच को प्रभावित करता है। एक अच्छी या सेवा एक लक्जरी, एक आवश्यकता, या एक उपभोक्ता को आराम हो सकती है। जब एक अच्छा या सेवा एक लक्जरी या आराम अच्छा होता है, तो आवश्यक अच्छा की तुलना में यह अत्यधिक लोचदार होता है। एक आवश्यक अच्छा, जैसे भोजन, आम तौर पर अयोग्य है क्योंकि उपभोक्ता अभी भी भोजन खरीदते हैं भले ही कीमत बदल जाए।
स्थानापन्न माल की उपलब्धता वस्तुओं या सेवाओं की मांग लोच को प्रभावित करती है। इसलिए, कई विकल्पों के साथ वस्तुओं या सेवाओं की मांग अत्यधिक लोचदार है। वस्तुओं के मूल्य स्तरों में एक छोटी सी वृद्धि उपभोक्ताओं को इसके विकल्प खरीदने का कारण बनती है। जब नज़दीकी विकल्प उपलब्ध होते हैं, तो माँग की गई मात्रा मूल्य स्तर में परिवर्तन के प्रति अत्यधिक संवेदनशील होती है और इसके विपरीत। किसी स्थानापन्न उत्पाद की कीमत में प्रतिशत परिवर्तन द्वारा एक उत्पाद की मांग की मात्रा के प्रतिशत परिवर्तन को विभाजित करके करीबी विकल्प के साथ वस्तुओं की मांग लोच को मापा जाता है। इस सूत्र को मांग की क्रॉस लोच के रूप में भी जाना जाता है।
उदाहरण के लिए, बड़ी संख्या में विकल्प के कारण सोडा की मांग अत्यधिक लोचदार है। यदि एक सोडा की कीमत बढ़ जाती है, तो उपभोक्ता सस्ता विकल्प खरीदने का विकल्प चुनते हैं।
उपभोक्ता आय का स्तर माल और सेवाओं की मांग लोच में एक भूमिका निभाता है। मांग की आय लोच का उपयोग उपभोक्ताओं की आय में परिवर्तन के सापेक्ष मांग की गई मात्रा में परिवर्तन की संवेदनशीलता को मापने के लिए किया जाता है। विभिन्न प्रकार के सामान आय के स्तर से प्रभावित होते हैं। उदाहरण के लिए, हीन सामान, जैसे जेनेरिक उत्पाद, मांग की नकारात्मक आय लोच है। जेनेरिक उत्पादों के लिए मांग की गई मात्रा उपभोक्ताओं की आय बढ़ने के कारण गिर जाती है।
