प्रचारक बजट क्या है?
एक प्रचारक बजट एक निर्दिष्ट राशि है जो किसी व्यवसाय या संगठन के उत्पादों या विश्वासों को बढ़ावा देने के लिए अलग रखी जाती है। व्यवसाय बढ़ाने या ब्रांड नाम बनाए रखने से जुड़ी आवश्यक लागतों का अनुमान लगाने के लिए प्रोमोशनल बजट बनाए जाते हैं। अपेक्षित विकास दर बनाए रखने के लिए बजट अक्सर बिक्री या मुनाफे के प्रतिशत के अनुसार निर्धारित किया जाता है।
चाबी छीन लेना
- एक प्रचारक बजट से तात्पर्य किसी उत्पाद या ब्रांड की मार्केटिंग, या बिक्री के लिए दिए गए धन से है। किसी नए या मौजूदा उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए बजट की राशि व्यापार विश्लेषिकी, बाजार अनुसंधान और निवेश पर प्रत्याशित प्रतिफल पर निर्भर करेगी। विज्ञापन में परिवर्तन परिदृश्य ने प्रचार विज्ञापनों को प्रिंट विज्ञापन से हटाकर वेब-आधारित या सोशल मीडिया अभियानों की ओर बढ़ा दिया है।
कैसे प्रोमोशनल बजट काम करते हैं
एक व्यवसाय के विज्ञापन और विपणन लागत का प्रतिनिधित्व करते हैं कि अधिकांश व्यवसायों में एक कठिन समय की भविष्यवाणी होती है, यही कारण है कि प्रतिशत पद्धति का उपयोग किया जा सकता है। निकट भविष्य में जारी करने के लिए नई उत्पाद लाइनों की प्रत्याशा में एक प्रचारक बजट बढ़ाया जा सकता है।
इस तरह की परिसंपत्तियां खर्च की गई अवधि के दौरान उच्च प्रचारक बजट मुनाफे को कम कर सकते हैं। कंपनियां इस धारणा के आधार पर उच्च लागत के लिए अनुमति दे सकती हैं कि ग्राहकों के बीच बिक्री या जागरूकता बढ़ेगी।
प्रोमोशनल बजट में आम तौर पर रेडियो, टेलीविजन, इंटरनेट और प्रिंट जैसे माध्यमों के विज्ञापन की ओर पैसा लगाया जाता है। कंपनी के प्रचारक बजट में ईमेल अभियानों, सोशल मीडिया आउटरीच और आउटडोर साइनेज के लिए खर्च शामिल हो सकते हैं। प्रचारक बजट उन विशेषज्ञों और सलाहकारों को काम पर रखने की दिशा में जा सकता है जो अभियान का विकास करते हैं और विज्ञापन को उपयुक्त मीडिया और स्थानों में रखते हैं। इसमें डेटा की व्याख्या करने के लिए विपणन खुफिया फर्मों को अनुबंधित करना शामिल हो सकता है जो दिखाता है कि विपणन पर खर्च किए गए डॉलर कंपनी के लिए नए या आवर्ती व्यवसाय में कैसे परिवर्तित होते हैं।
प्रचार बजट के लिए धन आवंटित करने की बात आने पर संगठनों में निर्णय लेने की प्रक्रिया जारी रहती है। सार्वजनिक, पुराने, पारंपरिक माध्यमों जैसे डिजिटल, ऑनलाइन और मोबाइल मीडिया पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए सार्वजनिक ध्यान से दूर हटते हुए बजट रणनीति बदलती रहती है।
प्रोमोशनल बजट की बदलती गतिशीलता
हालांकि किसी कंपनी के प्रचारक बजट का समग्र आकार नहीं बदला गया हो, लेकिन जिस तरह से धन का विभाजन हुआ है वह हो सकता है। उदाहरण के लिए, पहले टेलीविजन के माध्यम से विज्ञापन के लिए समर्पित धन में अब ऐसे अभियान शामिल हो सकते हैं जो स्मार्टफोन पर लोगों तक पहुंचते हैं।
प्रचार बजट रुझानों के साथ होने वाली पारियों का मीडिया उद्योगों पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है जो उन आय पर निर्भर हैं। समाचार पत्रों और अन्य प्रिंट मीडिया के लिए विज्ञापन डॉलर में कमी के रूप में, कंपनियों ने डिजिटल मीडिया और अन्य आउटलेट्स की बजाय उन परिसंपत्तियों को निर्देशित किया, जिन्होंने समाचार पत्र और पत्रिका उद्योगों में गिरावट के लिए योगदान दिया।
कंपनियां नियमित रूप से अपने प्रचार बजट से निवेश पर रिटर्न को मापती हैं। परिणाम अक्सर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं जहां कंपनियां अपने फंड को जारी रखती हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई बिलबोर्ड अभियान एक ही समय में सोशल मीडिया मार्केटिंग संदेशों की बिक्री बढ़ाने में ध्यान आकर्षित करने में विफल रहता है, तो कंपनी अपनी रणनीति में बदलाव करेगी। कई मामलों में, कंपनी के प्रचारक बजट को सोशल मीडिया में अधिक निवेश के पक्ष में समायोजित किया जाएगा।
