लिपस्टिक प्रभाव क्या है?
लिपस्टिक प्रभाव तब होता है जब उपभोक्ता अभी भी मंदी, आर्थिक मंदी के दौरान, या जब उनके पास व्यक्तिगत रूप से बहुत कम नकदी होती है, तो छोटे भोग पर पैसा खर्च करते हैं। उनके पास बड़े टिकट वाली लक्जरी वस्तुओं पर खर्च करने के लिए पर्याप्त नहीं है; हालाँकि, अधिकांश अभी भी छोटी लक्जरी वस्तुओं, जैसे प्रीमियम लिपस्टिक के लिए खरीदारी के लिए नकदी पाते हैं। इस कारण से, जिन कंपनियों को लिपस्टिक के प्रभाव से लाभ होता है, वे आर्थिक मंदी के दौरान भी लचीला होते हैं।
चाबी छीन लेना
- लिपस्टिक प्रभाव इस तथ्य का वर्णन करता है कि उपभोक्ता अभी भी आर्थिक मंदी के दौरान भी छोटी लक्जरी वस्तुओं को खरीदना पसंद करेंगे। कैश-बंधे हुए उपभोक्ता खुद से किसी ऐसी चीज का इलाज करना चाहते हैं जो उन्हें उनकी वित्तीय समस्याओं को भूल जाने की अनुमति देता है। लिपस्टिक संकेतक का सुझाव है कि बिक्री में वृद्धि छोटी विलासिता की वस्तुएं जैसे कि लिपस्टिक एक आने वाली मंदी या कम उपभोक्ता विश्वास की अवधि का संकेत दे सकती है।
लिपस्टिक के प्रभाव को समझना
लिपस्टिक का प्रभाव एक कारण है कि तेजी से आकस्मिक रेस्तरां और फिल्म कॉम्प्लेक्स आमतौर पर मंदी के बीच अच्छी तरह से करते हैं। कैश-स्ट्रेप्ड उपभोक्ता खुद से किसी ऐसी चीज का इलाज करना चाहते हैं जो उन्हें अपनी वित्तीय समस्याओं को भूल जाने की अनुमति दे। वे बरमूडा भागने का जोखिम नहीं उठा सकते। हालांकि, वे काफी सस्ते नाइट आउट और एक फिल्म के लिए तय करेंगे, अपने बजट को तदनुसार समायोजित करेंगे।
लंबे समय तक आर्थिक संकुचन या तपस्या के उपायों से निपटने वाले कुछ क्षेत्रों पर लिपस्टिक का प्रभाव भी पड़ता है। उदाहरण के लिए, ब्रेक्सिट ने यूके की अर्थव्यवस्था के कुछ हिस्सों को बहुत मुश्किल से मारा, खासकर उत्तर में महानगरीय क्षेत्रों जैसे लिवरपूल। कुछ अर्थशास्त्रियों ने तपस्या के बीच ब्रिटेन के कुछ हिस्सों में एक लिपस्टिक प्रभाव पर ध्यान दिया, जिसमें न केवल लिपस्टिक पर खर्च किया गया, बल्कि स्थानीय बीन रोस्टर में कुछ वाइन और कॉफी भी शामिल हैं।
लिपस्टिक के प्रभाव को लिपस्टिक उद्यमी शब्द के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए, जो कि एक स्लैंग शब्द है, जो स्व-नियोजित व्यवसायी महिलाओं को संदर्भित करता है जो मेकअप या अन्य महिला-उन्मुख उत्पादों और सेवाओं को बेचते हैं।
एक संकेतक के रूप में लिपस्टिक के पेशेवरों और विपक्ष
आर्थिक संकेतक के रूप में लिपस्टिक समझ में आता है। सुपर बाउल इंडिकेटर के विपरीत, जो एक जीभ-इन-चीक मार्केट इंडिकेटर है जिसे कुछ गंभीरता से लेते हैं, लिपस्टिक इंडिकेटर आर्थिक सिद्धांत में आधारित है। लिपस्टिक और अन्य छोटे-टिकटों के सौंदर्य वस्तुएं हीन सामान नहीं हैं, जैसे कि बस टिकट जो मंदी में उच्च बिक्री को देखते हैं। हालांकि, वे छोटे व्यवहार हैं जो उपभोक्ता उन बड़े व्यवहारों के विकल्प के रूप में उपयोग करते हैं जो वे अनिच्छुक हैं या खरीदने में असमर्थ हैं।
एस्टी लाउडर के अध्यक्ष लियोनार्ड लाउडर ने सितंबर 2001 के आतंकवादी हमलों के बाद उल्लेख किया कि उनकी कंपनी ने सामान्य से अधिक लिपस्टिक बेची। नतीजतन, उन्होंने कहा कि लिपस्टिक एक विपरीत आर्थिक संकेतक है।
लिपस्टिक संकेतक के साथ एकमात्र समस्याओं में से एक यह है कि जनता लिपस्टिक और इसी तरह के उत्पादों की बिक्री के डेटा को नियमित अंतराल पर, जैसे कि साप्ताहिक या मासिक रूप से एक्सेस नहीं कर सकती है। नतीजतन, लिपस्टिक संकेतक एस्टी लॉडर के अध्यक्ष को यह जानने में मदद करता है कि अपने बजट की योजना कैसे बनाई जाए, लेकिन यह नियमित माँ और पॉप निवेशक के लिए कोई व्यावहारिक उपयोग नहीं है, जब तक कि वे लिपस्टिक की बिक्री को आसानी से ट्रैक न कर सकें।
इसके अलावा, ध्यान दें, यदि एक आर्थिक संकुचन काफी गंभीर है, तो उपभोक्ता छोटे भोग से बच जाते हैं। सैद्धांतिक रूप से, कम से कम, लिपस्टिक या स्टारबक्स कॉफी की बिक्री, एक ही समय में बहुत अधिक सब कुछ अनुबंध की बिक्री के समय पूर्वानुमानित होने में विफल रहती है।
