कैसे थिस्किमम पैसा बनाता है: विज्ञापन और सदस्यता सेवाएं

व्यापक सफलता के साथ मिलने वाले नवीनतम ईमेल न्यूज़लेटर्स में से एक, सिसकीम निर्देशित और लक्षित एस के साथ-साथ एक मोबाइल ऐप के माध्यम से भुगतान सदस्यता सेवा के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करता है। हाल ही में, कंपनी के सह-संस्थापकों ने एक पुस्तक भी जारी की है और साथ ही संबंधित प्रचार यात्रा में संलग्न हैं। ईमेल न्यूज़लेटर ग्राहकों की संख्या, खुली दरों और अन्य कारकों के आधार पर विज्ञापन राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं।

डेनियल वीसबर्ग और कार्ली ज़किन ने 2012 में NBC के लिए समाचार उत्पादकों के रूप में अपनी नौकरी छोड़ने के बाद TheSkimm की स्थापना की। केवल चार साल बाद, कंपनी ने ब्लूमबर्ग के अनुसार, स्किम स्टूडियो नामक एक वीडियो घटक को लॉन्च करने के लिए श्रृंखला बी फंड में $ 8 मिलियन जुटाए। 2018 में, कंपनी ने फंडिंग में अतिरिक्त $ 12 मिलियन जुटाए, कुछ ही महीने पहलेSkimm ने घोषणा की कि उसके लगभग सात मिलियन ग्राहक थे।

ऊपर दिए गए फंडिंग के आंकड़ों से अलग, स्किसम के लिए वित्तीय जानकारी जनता के लिए आसानी से उपलब्ध नहीं है।

तेजी से तथ्य

TheSkimm के दैनिक समाचार पत्र, द डेली स्किम, प्रत्येक सप्ताह की सुबह भेजी जाती है और मुख्य रूप से सहस्राब्दी महिलाओं से बना एक दर्शक को पूरा करती है।

TheSkimm का बिजनेस मॉडल

TheSkimm एक दैनिक समाचार डाइजेस्ट न्यूज़लेटर है जिसे प्रत्येक सप्ताह की शुरुआत में सुबह ईमेल के माध्यम से भेजा जाता है और इसमें लघु टिप्पणियों के साथ पांच से छह समाचारों का पाचन होता है। इन संक्षिप्त समाचारों / कमेंटरी डाइजेस्ट को स्किम्स के रूप में संदर्भित किया जाता है। स्किम्स में हाइपरलिंक होते हैं जो पाठक किसी कहानी या विषय के बारे में अपनी इच्छा के अनुसार क्लिक कर सकते हैं। समाचार पत्र की वेबसाइटSkimm के ब्लॉग साइट, पिछले मुद्दों के अभिलेखागार और स्किम गाइड्स से 500 से 800 शब्दों के लेख का संबंध प्रस्तुत करती है, जो "द ग्रीक डेट क्राइसिस" और "ईरान परमाणु वार्ता" जैसे मौजूदा समाचार विषयों की व्याख्या करते हैं।

TheSkimm शुरुआत से ही लगभग एक सफलता की कहानी रही है, अपने पहले साल में 100, 000 से अधिक ग्राहकों को प्राप्त करने और अपनी मेलिंग सूची का विस्तार करते हुए 1.5 मिलियन से अधिक मुश्किल से 18 महीने बाद। समाचार पत्र और इसके दो मुख्य संपादकों ने अपनी राजस्व क्षमता के साथ उद्यम पूंजी कंपनियों को प्रभावित किया है। कंपनी ने एक कार्यालय की स्थापना के लिए दो धन उगाहने वाले दौर के माध्यम से अर्जित धन का उपयोग किया, क्योंकि दो उत्पादकों ने अपने अपार्टमेंट से बाहर काम करना शुरू कर दिया, और अतिरिक्त लेखकों, संपादकों और सहायक कर्मचारियों को काम पर रखा। प्राप्त उद्यम पूंजी का एक हिस्सा विपणन के लिए समर्पित किया गया है।

कंपनी के सह-संस्थापकों द्वारा लिखी गई पुस्तक "द स्किम योर लाइफ", जैसे कि एक अतिरिक्त सब्सक्राइब सेवा, और अतिरिक्त ब्रांडेड उत्पादों के माध्यम से TheSkimm मुख्य रूप से तीन राशियों के माध्यम से पैसा कमाता है।

चाबी छीन लेना

• TheSkimm एक दैनिक ईमेल न्यूज़लेटर प्रदान करता है, जिसे द डेली स्किम के नाम से जानी जाने वाली नई वस्तुओं के संक्षिप्त सारांश के साथ दिया गया है। कंपनी एस, स्किम अहेड नामक एक पेड सब्सक्रिप्शन सेवा और एक पुस्तक और प्रचार यात्रा के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करती है। इस तिथि के अनुसार, सिस्मिम $ 20 मिलियन से अधिक उत्पन्न हुई है। निवेशक धन उगाहने में।

TheSkimm का विज्ञापन व्यवसाय

एक कंपनी जो एक ईमेल न्यूज़लेटर प्रकाशित करती है या एक ब्लॉग साइट होती है, जो मुख्य रूप से विज्ञापन राजस्व के माध्यम से अपने उत्पादों का मुद्रीकरण करती है। यह न्यूज़लेटर्स के लिए एक सिद्ध व्यावसायिक मॉडल है, जो प्रिंट और ईमेल दोनों प्रकाशित करता है।

एक समाचार पत्र में एक प्रीमियम विज्ञापन स्थान आमतौर पर प्रकाशक को $ 20 से $ 100 लागत प्रति हजार इंप्रेशन या CPM के बीच भुगतान करता है। TheSkimm को दैनिक रूप से सात मिलियन ग्राहकों को मेल किया जाता है, TheSkimm के लगभग 50% ईमेल ओपन रेट के साथ ईमेल न्यूज़लेटर 10-15% के औसत से ऊपर है, जो संभावित रूप से लगभग $ 70, 000 से $ 350, 000 प्रति न्यूज़लेटर भेजता है।

न्यूज़लैटर प्रकाशक व्यक्तिगत विज्ञापनदाताओं के साथ सीधे सौदे पर बातचीत करके या अपने पाठकों के लिए उपयुक्त विज्ञापनों की आपूर्ति के लिए विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करके विज्ञापन प्राप्त कर सकते हैं। विज्ञापन विज्ञापन की तुलना में विज्ञापन नेटवर्क का राजस्व काफी कम है; हालाँकि, प्रकाशक अक्सर उन दिनों का उपयोग करते हैं, जब उनके पास कोई सीधे बातचीत वाले विज्ञापन चलाने की व्यवस्था नहीं होती है।

समर्पित ईमेल सीपीएम दरों को और भी अधिक बढ़ाते हैं। समर्पित ईमेल मूल रूप से एक उत्पाद या कंपनी के लिए एक ईमेल विज्ञापन है जिसे समाचार पत्र के ग्राहकों को मेल किया जाता है, जिसमें आमतौर पर एक पृष्ठ का नोट होता है जिसमें एक विशेष प्रस्ताव होता है और उत्पाद या कंपनी के विज्ञापन प्रकाशक के विज्ञापन का विज्ञापन होता है। जबकि समर्पित ईमेल उच्च विज्ञापन राजस्व लाते हैं, वे केवल एक सीमित आधार पर किया जा सकता है, शायद महीने में एक या दो बार। अन्यथा, समाचार पत्र प्रकाशक अपने दर्शकों को विज्ञापनों के साथ लगातार बमबारी करके जोखिम में डाल देता है।

विज्ञापन-प्रसार दरें जो समाचार पत्र प्रकाशक प्रकाशित कर सकते हैं, वे कई कारकों से प्रभावित होती हैं, जिनमें ग्राहकों की संख्या, पाठकों की जनसांख्यिकी, और खुली दर, या वास्तव में खुले और ईमेल को देखने वाले ग्राहकों का प्रतिशत शामिल हैं। TheSkimm ने औसत से लगभग चार गुना अधिक खुली दर का प्रबंधन करके खुद को प्रतिस्पर्धी समाचार पत्र से अलग किया है।

TheSkimm के प्रकाशकों ने विज्ञापन के प्रयासों को पारंपरिक विज्ञापन-सम्मिलित-इन-न्यूज़लेटर प्रारूप से परे रखने के लिए कुछ रचनात्मक तरीके खोजे हैं। इसने उन्हें एनबीए और एबीसी टेलीविजन नेटवर्क जैसे ग्राहकों के साथ महत्वपूर्ण सौदे विकसित करने में सक्षम बनाया। एनबीए फाइनल और ऑल-स्टार गेम को प्रचारित करने के लिए, उन्होंने एनबीए खिलाड़ियों के लिए स्किम लिखने की व्यवस्था की।

तेजी से तथ्य

TheSkimm का राजनीति पर विशेष ध्यान है: 2016 के चुनाव में वोट देने के लिए कंपनी ने 100, 000 से अधिक लोगों को पंजीकृत किया।

TheSkimm की सदस्यता सेवा

2016 में, TheSkimm ने अपने मोबाइल ऐप के माध्यम से उपलब्ध पेड सब्सक्रिप्शन स्किम अहेड को लॉन्च किया। स्किम अहेड उपयोगकर्ताओं को ब्याज की श्रेणियों से संबंधित घटनाओं और कहानियों की अग्रिम सूचना प्रदान करता है। उपयोगकर्ता किसी दिए गए विषय पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, जैसे खेल या राजनीति। स्किम अहेड में एक कैलेंडर शामिल है जिसे उपयोगकर्ता के Google (GOOGL) या Apple (AAPL) कैलेंडर, ऑडियो एपिसोड और अन्य के लिए समन्वयित किया जा सकता है। वर्तमान में, स्किम अहेड $ 2.99 प्रति माह या एक साल की सदस्यता के लिए $ 29.99 के लिए उपलब्ध है, और स्किमम उपयोगकर्ताओं को कमिट करने से पहले ऐप सेवा का परीक्षण करने की इच्छा रखने वालों के लिए एक निःशुल्क परीक्षण भी प्रदान करता है।

TheSkimm के अतिरिक्त व्यवसाय

2019 के जून में, सह-संस्थापक वेइसबर्ग और ज़ैकिन ने "हाउ टू स्किम योर लाइफ" नामक एक स्वयं सहायता पुस्तक जारी की। पुस्तक वर्तमान में $ 27 के लिए Amazon.com (AMZN) पर बिक्री के लिए सूचीबद्ध है। वीसबर्ग और ज़किन ने पुस्तक विमोचन के समर्थन में "नाइट आउट" नामक एक प्रचार यात्रा शुरू की, जो अमेरिका में 10 शहरों को केवल दो सप्ताह में कवर करती है। पुस्तक की बिक्री से अर्जित राजस्व के अलावा, इन आयोजनों के लिए टिकट बिक्री से राजस्व भी कमाता है।

भविष्य की योजनाएं

न्यूज़लैटर प्रकाशक या ब्लॉग साइटें अंततः समाचार पत्र से जुड़े एक ब्रांड बनाकर और अपने स्वयं के उत्पादों का विपणन करके अतिरिक्त राजस्व उत्पन्न कर सकती हैं, जैसे कि कॉफी मग या टी-शर्ट। स्किम के संपादकों ने पहले ही ऐसा किया है, जो तथाकथित "स्किम-बेसडोर्स" ग्राहकों को "स्वैग" की पेशकश करते हैं, जो साइट और सेवा के लिए नए उपयोगकर्ताओं की एक निर्दिष्ट संख्या को संदर्भित करते हैं। अन्य मीडिया में एसकीम के हालिया उद्यम को देखते हुए, यह संभावना है कि कंपनी अतिरिक्त उत्पाद विकास में अपनी लोकप्रियता और बढ़ते उपयोगकर्ता आधार का लाभ उठाती रहेगी।

प्रमुख चुनौतियां

TheSkimm के सामने आने वाली प्राथमिक चुनौतियों में से एक इसके उपयोगकर्ता आधार की निरंतर व्यस्तता है। विज्ञापनदाताओं और निवेशकों के लिए आकर्षक बने रहने के लिए, सेकसीम को यह साबित करने में सक्षम होना चाहिए कि उसके पास इच्छुक ग्राहकों का एक बड़ा आधार है, जो विज्ञापन लिंक पर क्लिक करने की उम्मीद कर रहे हैं और, परिणामस्वरूप, भागीदार कंपनियों के साथ उत्पादों को खरीदने के लिए। TheSkimm उपयोगकर्ताओं के साथ एक आकर्षक, आसानी से पढ़े जाने वाले समाचारों और अन्य रुचि के विषयों को पचाता है। कंपनी को सफलता बनाए रखने के लिए अपने उपयोगकर्ताओं के बढ़ते स्वाद को पूरा करना जारी रखना चाहिए।