नायडू पैसा कैसे बनाता है

Baidu (BIDU), 800 साल पहले लिखी गई एक कविता का शीर्षक है जिसका अर्थ एक अथक "आदर्श की खोज" दर्शाता है जो चीन के सबसे बड़े खोज इंजन के नामकरण की प्रेरणा थी। 2002 में स्थापित, Baidu की सेवाएं एक खोज इंजन के बुनियादी कार्यों से परे हैं; अन्य बातों के अलावा, यह साइट सबसे बड़ी चीनी-भाषा क्वेरी-आधारित खोज योग्य ऑनलाइन समुदाय प्लेटफ़ॉर्म, इंटरैक्टिव ज्ञान-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म और इनसाइक्लोपीडिया के रूप में भी कार्य करती है। जबकि 2014 के लिए Baidu का कुल राजस्व $ 7.906 बिलियन था, यह Google का केवल 12% था, फिर भी यह याहू के कुल $ 4.618 बिलियन से लगभग दोगुना था। भले ही, साइट बहुत पैसा कमाती है, जिसमें से अधिकांश अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाओं के लिए बढ़ते ग्राहक आधार से आता है।

ऑनलाइन मार्केटिंग सर्विसेज का बदला

2014 में राजस्व में $ 7.906 बिलियन में से, 7.816 बिलियन डॉलर को Baidu की ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाओं के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जबकि अन्य राजस्व में केवल $ 89.8 मिलियन शामिल हैं। यह ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाओं से होने वाले राजस्व का 98.9% है। जिस तरह से यह इन ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाओं से पैसे कमाता है, वह भुगतान के लिए अपने प्रदर्शन (P4P) प्लेटफॉर्म के माध्यम से है जो भुगतान प्रति क्लिक (PPC) तकनीक का उपयोग करता है।

P4P

Baidu का P4P सिस्टम एक वेब-आधारित नीलामी प्रणाली है, जो अपने ग्राहकों को Baidu के उपयोगकर्ताओं द्वारा विशिष्ट कुंजी शब्द खोजों के लिए दिए गए लिंक के प्राथमिकता प्लेसमेंट के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है। Baidu व्यापक रैंक इंडेक्स (CRI) का उपयोग करता है जो ग्राहकों की बोली की कीमतों और उनके लिंक के गुणवत्ता स्कोर के आधार पर लिंक को प्राथमिकता देता है। सीआरआई की गणना इस प्रकार है: सीआरआई = बोली मूल्य * गुणवत्ता स्कोर।

लिंक के गुणवत्ता स्कोर का निर्धारण करने के लिए सिस्टम उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के खिलाफ लिंक की प्रासंगिकता को तौलकर शुरू होता है। किसी विशिष्ट लिंक की प्रासंगिकता पिछली खोज और क्लिक-थ्रू दरों द्वारा निर्धारित की जाती है। क्लिक-थ्रू दर एक प्रायोजित लिंक पर क्लिक किए जाने की संख्या है। यह देखते हुए कि सीआरआई की गणना बोली मूल्य के रूप में की जाती है जो कि गुणवत्ता स्कोर से कई गुना अधिक होती है, उच्चतर बोली या गुणवत्ता किसी विशिष्ट लिंक के लिए प्राप्त रैंक से अधिक होती है। कम लागत पर एक लिंक के लिए बेहतर प्लेसमेंट में एक उच्च रैंकिंग परिणाम है।

पीपीसी

बोली लगाने की कीमत आवश्यक रूप से वास्तविक मूल्य नहीं है जो प्राथमिकता प्लेसमेंट के लिए शुल्क लिया जाएगा और, पीपीसी प्रणाली के रूप में, एक शुल्क केवल तभी लागू किया जाएगा जब एक लिंक पर क्लिक किया जाता है। दूसरे शब्दों में, एक ग्राहक केवल Baidu के अपने विज्ञापन के स्थान के लिए भुगतान करता है जब उसे Baidu के खोज इंजन उपयोगकर्ताओं द्वारा क्लिक किया गया हो। कुल शुल्कों की गणना क्लिकों की संख्या से प्रति क्लिक लागत के रूप में की जाएगी। कपटपूर्ण क्लिकों के कारण उच्च शुल्कों के परिणामस्वरूप परिणाम प्राप्त करने की क्षमता होने पर, Baidu ऐसे सुरक्षित व्यवहार को नियोजित करता है जो ऐसे व्यवहार का पता लगाने और संबंधित शुल्कों को वापस लेने के लिए पैटर्न और टाइमस्टैम्प पर नज़र रखता है। इस प्रकार, वैध खोज इंजन उपयोगकर्ताओं से केवल क्लिक करने पर ही ग्राहकों से शुल्क लिया जाएगा।

जबकि Baidu के ऑनलाइन मार्केटिंग रेवेन्यू का अधिकांश हिस्सा P4P सिस्टम से आता है जो PPC का उपयोग करता है, ग्राहकों को Baidu, सफल उड़ानों या होटल के कमरे की बुकिंग, उन्हें ग्राहकों पर पंजीकृत उपयोगकर्ताओं की संख्या के आधार पर चार्ज किए जा सकते हैं। साइटें, या Baidu की या Baidu यूनियन सदस्यों की वेब प्रॉपर्टी पर दिखाई देने वाली अवधि।

ऑनलाइन विपणन राजस्व को प्रभावित करने वाले प्रमुख कारक

जैसा कि ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाएं Baidu के राजस्व का प्राथमिक स्रोत हैं, उन राजस्वों को चलाने वाले प्रमुख कारकों को समझना महत्वपूर्ण है। इन कारकों में उपयोगकर्ताओं और ग्राहकों दोनों की कुल मात्रा, Baidu और उसके संघ सदस्यों की वेब संपत्तियों पर शुरू की गई खोज-क्वेरी की कुल मात्रा, प्रायोजित लिंक पर क्लिक-थ्रू दर, कीवर्ड बोली की प्रतिस्पर्धात्मकता, ग्राहकों के ऑनलाइन मार्केटिंग बजट, शामिल हैं। प्रदर्शित स्पॉन्सर्ड लिंक की कुल संख्या और प्रत्येक क्लिक के माध्यम से संबद्ध बोली मूल्य। इन कारकों पर ध्यान केंद्रित करने से Baidu को अपनी राजस्व धारा बढ़ाने में मदद मिल सकती है।

तल - रेखा

ऑनलाइन मार्केटिंग ने 2013 से 2014 तक Baidu के राजस्व में 52.5% की वृद्धि दर्ज की। सक्रिय ऑनलाइन विपणन ग्राहकों की संख्या में वृद्धि और प्रति ग्राहक औसत राजस्व में वृद्धि के लिए वृद्धि मुख्य रूप से जिम्मेदार है। जबकि उनके सक्रिय ऑनलाइन मार्केटिंग ग्राहक 2013 से 2014 तक लगभग 8% बढ़े, उसी अवधि के दौरान प्रति ग्राहक औसत राजस्व लगभग 40.8% बढ़ा। प्रति ग्राहक औसत राजस्व में यह वृद्धि मोटे तौर पर भुगतान किए गए क्लिकों की संख्या में वृद्धि और प्रति क्लिक अधिक कीमत के कारण होती है क्योंकि अधिक ग्राहक पी 4 पी नीलामी मंच में भाग लेते थे। मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में Baidu की लोकप्रियता स्पष्ट रूप से बढ़ रही है और जैसे-जैसे यह लोकप्रियता बढ़ती है, वैसे ही Baidu की पैसे बनाने की क्षमता भी बढ़ती है, क्योंकि इसके राजस्व का प्राथमिक स्रोत इसकी ऑनलाइन मार्केटिंग सेवाओं से आता है।