क्षैतिज बाजार क्या है
एक क्षैतिज बाजार में विविधता है ताकि बनाए गए उत्पाद एक से अधिक उद्योगों की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम हों। एक क्षैतिज बाजार वह है जिसमें आउटपुट अच्छा या सेवा व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है और व्यापक मांग में है, इस प्रकार उत्पादकों को अपने आउटपुट की मांग में थोड़ा जोखिम होता है, हालांकि आमतौर पर उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा का एक बड़ा हिस्सा होगा।
ब्रेकिंग हॉरिज़ॉन्टल मार्केट बनाना
एक क्षैतिज बाजार में माल का उत्पादन करने वाली कंपनियों के लिए लाभप्रदता बाहरी, कारकों के बजाय आंतरिक द्वारा अधिक निर्धारित की जाती है, क्योंकि उनके उत्पादों का आमतौर पर उपयोग किया जाता है। क्षैतिज बाजार का एक उदाहरण किसी भी और सभी उद्योगों में पेन की मांग है। पेन का उपयोग मूल रूप से सभी उद्योगों में किया जाता है, इसलिए पेन उत्पादकों के लिए सफलता या असफलता मैक्रो इवेंट्स के बजाय आंतरिक निर्णयों और कारकों द्वारा निर्धारित की जाती है।
वर्टिकल मार्केट्स बनाम वर्टिकल मार्केट्स
एक क्षैतिज बाजार प्रणाली में काम करने वाले व्यवसाय एक व्यापक जनसांख्यिकीय के लिए अपील करना चाहते हैं जो वास्तव में आला नहीं है। उदाहरण के लिए, सामान्य कार्यालय फर्नीचर का पुनर्विक्रेता संभवतः अन्य कंपनियों को लक्षित करने (बेचने) के लिए नहीं जा रहा है जो कार्यालय फर्नीचर में विशेषज्ञ हैं। बल्कि, वे सभी प्रकार के व्यवसायों को लक्षित करने जा रहे हैं जो कार्यालयों को बनाए रखते हैं - लेखा फर्मों, ट्रैवल एजेंसियों, बीमा एजेंसियों, आदि। उनका बाजार वह है जिसे फर्नीचर की आवश्यकता है।
कार्यक्षेत्र विपणन एक बहुत ही आला जनसांख्यिकीय को आकर्षित करने की कोशिश करता है। उदाहरण के लिए, इसमें सौर पैनल प्रौद्योगिकी का एक निर्माता शामिल हो सकता है। इस प्रकार की फ़र्में आमतौर पर सोलर कॉन्ट्रैक्टर और इंस्टॉलर को अपना माल बेचती हैं। दूसरे शब्दों में, वे जो बेचते हैं वे आमतौर पर एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने वाले व्यवसाय हैं।
क्षैतिज बाजार हैं:
- एक जनसांख्यिकीय विशेषता द्वारा परिभाषित किया गया है जो विभिन्न प्रकार के व्यवसायों पर लागू होता है। ऊर्ध्वाधर बाजारों की तुलना में सामान्य रूप से सहकारी और संयुक्त अवसरों की मांग करना।
कार्यक्षेत्र बाजार हैं:
- व्यवसायों का एक समूह जो एक ही उद्योग को साझा करता है। विशेष और उद्योगों को पार नहीं कर सकता है। एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
हालाँकि, बाजारों के प्रकारों में स्पष्ट अंतर है, फिर भी एक व्यवसाय के संचालन को अक्सर एक ही समय में क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर दोनों बाजारों में सेवारत किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, एक जूता कंपनी उस क्षेत्र में क्षैतिज रूप से विपणन कर सकती है जिसमें वह स्थित है। यह जूते की एक नई जोड़ी पर विचार करके किसी को भी लंबवत रूप से विपणन कर सकता है। बच्चों की पुस्तक प्रकाशन कंपनी क्षैतिज रूप से लोगों को साक्षर करने के लिए या बच्चों और माता-पिता को लंबवत रूप से विपणन कर सकती है।
यह जानना कि आपकी कंपनी किस क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर बाजार में सेवा करना चाहती है, उसकी मार्केटिंग सफलता के लिए सहायक हो सकती है। अपने बाजारों को परिभाषित करके, आप अपने बाजारों की जरूरतों को बेहतर ढंग से विज्ञापित कर सकते हैं और सेवा कर सकते हैं, चाहे वह आम तौर पर या विशेष रूप से।
